编辑:数据显示，网络直播用户规模达6.38亿，占网民总数的63.1%。一方面是用户规模的持续增长，一方面是直播行业已经进入洗牌期。以映客为代表的“第一代直播平台”普遍面临“被电商直播抢风头”的窘境。转型后的映客能否讲述一个新的社会故事？

看直播的人越来越多。

近日，中国互联网络信息中心发布了第48次中国互联网络发展状况统计报告。报告显示，中国网民数量已突破10亿大关。截至6月底，网络直播用户规模达6.38亿，同比增长7539万，占网民总数的63.1%。

一方面用户规模持续增长，另一方面直播行业早已进入洗牌期。

8月30日，被誉为“直播第一股”的映客发布了2021年上半年财报。

财报显示，映客上半年实现营收约40.32亿元，同比增长83.1%。净利润约1.42亿元，同比增长94.3%。其中，映客社交产品贡献营收26.9亿元，占总营收的66.7%。用户层面，截至2021年6月30日，映客月均活跃用户4643万，同比增长40.8%。

目前，以映客为代表的“第一代直播平台”普遍面临“被电商直播抢风头”的窘境。但从映客提交的成绩单来看，其围绕2019年确立的“互动娱乐+社交”两大核心的社交产品矩阵战略布局似乎正在奏效，也为其赢得了新的生存空。

然而，正处于社会转型期的映客，却要面对陌陌、魂等众多新老玩家的“围猎”。这个“直播老兵玩家”真的能讲出一个“新的社会故事”吗？

社会转型，就映客而言，更多的是“形势所迫”。

回顾整个直播发展史，2018年堪称“亮点之年”。前瞻产业研究院数据显示，2018年，中国直播行业共发生56起投融资事件，投资额224.4亿元，创下行业纪录。

映客作为最早吃直播红利的平台之一，在2018年也进入了一个新的阶段——成功上市。巅峰时期，映客的DAU高达452.4万，甚至高于当时的虎牙、斗鱼这样的平台。

遗憾的是，随着Tik Tok和Aauto Quicker的崛起，电商直播正在崛起，传统的秀场直播逐渐呈现下滑趋势。具体表现有很多，比如YY，2018年以来经历了“净利润六连跌”。比如陌陌，今年第一季度直播服务季度营收已经同比下降15.9%。

几家欢乐几家愁。这边的节目直播是“风光不再”，那边的电商直播却是“风生水起”。

以Aauto更快为例。公开资料显示，2019年Aauto Quicker的直播收入已经达到314亿元，2020年将继续增长至332亿元。用户变现的基础也呈现出良好的趋势。数据显示，2020年全年，Aauto更快的直播月平均付费用户将为5760万，直播月付费用户平均收入为48元。

在疫情引发的居家需求和最近直播间的“野消费”潮下，电商直播的前景依然可观。艾媒咨询预测，2021年中国直播电商市场规模有望达到12012亿元。

对于映客来说，挤进已经被Aauto Quicker、Tik Tok占领的电商直播赛道，显然有点晚了。由此，映客发展此前布局的社交赛道成为当务之急。

近年来，映客明显加快了在社交领域的动作。

基于主营业务更多在直播板块，映客前期也是“摸着石头过河”，陆续推出了近20款社交产品。到现在，已经有两个响亮的产品，一个是面向Z世代的“吉姆”，另一个是基于婚恋社交的“杜源”。

此外，为了给新的社交产品“铺路”，映客还同时推进了技术体系的变革。

2020年，映客完成了从0到1的中间站体系建设。2021年上半年，该系统正式命名为“凯海”中间平台系统，并细分为服务层、系统层、技术层三个维度。

据悉，“开海”中间平台系统能够以最低成本、最高效率孵化新产品，验证市场需求和商业化，并通过智能流量投放策略和ai算法精准推荐，有效吸引高付费用户，完成产品乃至矩阵的商业闭环。

这一系列动作之后，映客的收获是什么？

从这次发布的2021年上半年成绩来看，成绩还不错。

一方面，用户量明显提升。截至2021年6月30日，映客月均活跃用户达4643万，较2020年同期的3297万增长40.8%。

另一方面，社交产品矩阵对集团收入的贡献也在逐年增加。这一比例从2019年的14%增长到2020年的41.8%，到今年上半年，再次增长到66.7%。

值得注意的是，即使社交板块有所提升，陌生人社交轨迹的激烈程度也不容忽视。

目前映客面临的竞争对手，不仅有平台用户早已过亿的“老大哥”陌陌，还有成立不到5年就开始冲刺IPO的“后起之秀”魂。

于是，为了尽快在新赛道“站稳脚跟”，映客开始了线下新一轮的创新发力。

为了更从容地应对新赛道的冲击，2020年底，映客确立了新愿景——全场景最具影响力的新娱乐平台。

所谓全场景，就是在传统线上社交的基础上，加入线下活动的新元素，打造“陌生人+熟人”的社交新生态。

目前，映客已经为这一新愿景做出了实际行动。

今年7月，映客旗下的“吉姆”已经在长沙开设了全球首家实时互动定位酒吧——room uu。与传统酒吧不同的是，ROOMUU的主要目的是突破过去夹在陌生人社交中间的“次元墙”，让用户通过线上平台引导，直接线下实时交友。

与纯线上传播不同，映客在玩法上也做了创新。例如，酒吧里的桌子配备了NFC感应区，用户可以通过Cumulus APP查看其他用户的主页，将手机靠近对方，选择酒吧里与自己兴趣相投的人来整理桌子。同时，通过线上集卡，用户还可以开启隐藏酒单、惊喜礼物等。

不仅仅是数数。据官方透露，2021年9月，映客另一款全新恋爱社交产品“超爱”的线下门店也将开业，定位为北京首家线上线下单身俱乐部，主要目的是为用户提供丰富的互动交流场景。

在螳螂财经看来，映客选择这种“线上+线下”，类似于新零售的社交模式，离不开以下两个因素。

首先，在后疫情时代，以Z世代为代表的年轻人掀起了一股“线下体验潮”。

随着《明星大侦探》等节目的火爆，以剧本杀、密室逃脱为代表的线下体验式项目开始受到z世代的追捧。

2019年，中国桌游市场规模已突破100亿元，同比增长68.0%。2020年，即使受疫情轻微影响，桌游市场规模仍将增长7%，达到117.4亿元。可见线下体验式项目对年轻人的吸引力很大。

从这个角度来说，映客选择将线上社交拓展到线下也是顺理成章的趋势。

其次，随着网络诈骗事件的增多，纯网络社交模式的信任正在瓦解。

网上交友是互联网时代新的社交模式，但一些不法分子躲在网线后面，玩“杀猪”之类的把戏。

据山西太原警方披露，梳理2020年一季度案件后发现，网恋诈骗案件呈高发态势，尤其是网恋诱导投资赌博案件，占太原电信诈骗案件的近10%，涉案金额占全部损失的30%以上。

映客选择将社交场景拓展到线下，可以在一定程度上避免欺诈。

当然，映客下大力气去线下还有一个重要原因——增强差异性。

陌生人社交产品成千上万，但对于用户来说，需求只有两种。一种是出于真正的交友目的，而这最终会转向以微信、QQ为主的熟人社交。另一种是寻求树洞工具，满足年轻人在熟人圈子之外分享和表达的欲望。

之前产品的目标取向和上面说的灵魂很像，都倾向于“和灵魂交朋友”。这个属性不同于传统的“荷尔蒙型”好友，比如陌陌、坦坦，更符合Z世代追求的“神秘感”和“新鲜感”。

然而，这样一来，吉姆将不可避免地陷入与Soul的同质化竞争中。基于此，吉姆选择主动打破这种格局，脱离原有的纯网恋模式，探索“线上+线下”的社交新模式。

其实以线下交友为目的的平台也不少。除了目标之外，以“组合局”为代表的平台也在直奔线下交友。但不可否认的是，两者还是有区别的。

前者更多的是基于用户自发的线下交友，后者则是真正的平台化，甚至顺便提供社交场所。可以说，只有吉姆可以被视为一个“有组织、有纪律”的新社会场景。

但是，从线上社交到线下社交，映客面临很多新的挑战。毕竟实体店的运营逻辑和线上平台完全不同。实体店的存在是为了盈利还是单纯为了线上平台导流，这是一个需要时间验证的问题。

总的来说，结合这份财报，映客已经在社交赛道上慢慢上路了。它能否在接下来的比赛中突破，我们拭目以待。

作者:林图，微信微信官方账号:TanglangFin

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