新产品试销对比

作为一个新兴市场，互联网消费群体普遍是好奇型、引领型消费者，更愿意尝试新产品。通过网络营销来促进新产品的试销上市是一个很好的策略和途径。这种方式一方面可以有效覆盖目标市场；另一方面，它可以通过网络直接与客户进行交流和互动，有利于客户了解新产品的性能，帮助企业改进新产品。

信息对称与购买力的比较

在传统营销中，存在严重的信息不对称。相对于消费者，厂家掌握的信息更多。然而，在网络营销中，互联互通大大减少了信息的不对称。消费者可以从网上搜索任何想要的信息，并得到相关专家的及时指导。传统营销主要研究卖方的产品和服务如何转移给消费者或用户的全过程，以及企业和其他组织在市场中的营销活动和规律性。然而，在网络营销市场中，消费者更年轻，知识更丰富，更独立，经济收入更高。消费者的购买力将逐渐改变，以满足发展体力、智力和娱乐的需要。消费者的购买欲望不仅受当前社会的政治、经济、技术、文化和宗教因素的影响，而且便利性也使得人们选择网上购物越来越普遍。

营销渠道对比

传统营销渠道的功能单一，它只是商品从生产者转移到消费者手中的一个渠道。网络营销渠道的功能是多方面的。首先，网络营销渠道是信息发布的渠道。其次，网络营销渠道是销售产品和提供服务的便捷方式。第三，网络营销渠道是企业洽谈业务、开展经营活动的场所。

传统营销渠道根据中间商的数量将营销渠道分为几个层次。直销渠道没有中间商，所以被称为零级分销渠道；间接分销渠道包括一级、二级、三级甚至更高级别的渠道。网络营销渠道的直销渠道和传统的直销渠道一样，属于零级分销渠道。然而，间接分销渠道结构比传统营销渠道简单得多。网络营销只有一级分销渠道，即只有一个电商沟通买卖双方的信息，没有多级分销渠道。在网络营销中，无论是直接分销渠道还是间接分销渠道，与传统营销渠道结构相比，流通环节大大减少，交易成本有效降低。

中间商对比

传统中间商直接参与生产者和消费者的交易活动，是交易的轴心和驱动力。他们需要进行物质、信息和资本等交换活动。而且这些交换活动与交易同时发生，生产者与消费者之间的交易需要经过两次才能实现，中间的信息交流特别不顺畅，导致生产者与消费者之间缺乏直接的沟通。

电子中间商作为交易的媒介，主要提供信息交换场所，传递产品服务信息和需求购买信息，高效促进生产者和消费者之间具体交易的实现。具体的物质、资金交换等实体交易是由生产者和消费者直接进行的，所以交易中间的信息交换和实体交换是分离的。它有助于消除生产者和消费者之间的信息不对称，只有在有交易意愿的情况下才能实现特定主体的交换，大大减少中间因信息不对称导致的无效交换和破坏性交换，最大限度地降低交易成本，提高交易效率和质量。