这里的每个人都是产品经理[起点学院]。Bat实际上会派产品总监带你去学习产品和操作。

我们都做同样的事情，但当涉及到概念解释时，我们通常不知道如何清楚地定义它。年底，当我看到“新媒体运营和产品运营有什么区别”时，漫天飞（AndyLau）作为一名不了解运营的产品经理，能够进行沟通和分享当这个问题几乎没有答案时，我忍不住说了出来。

当我自己看到这个问题时，我的第一个想法是，新媒体运营不是一种产品运营方式。为了验证准确性，我使用百度百科全书名片从定义上进行了比较：

新媒体运营是利用微信、微博等自媒体平台进行品牌推广和产品营销；策划与品牌相关的、高质量的、高度可传播的内容和在线活动；广泛或准确地向客户推送信息，以提高参与度和知名度，从而充分利用风扇经济并达到相应的目的。

产品运营是从内容建设、用户维护和活动规划三个方面管理产品内容和用户的专业。

由此可见，新媒体运营的定义更为具体，而产品运营的定义则非常模糊。仅仅从字面上的理解很难区分两者。

然后，根据过去不同形式产品的推广情况，我们将进一步分析。

平台即产品

纯互联网企业大多做平台+服务，所以在很多情况下，产品都是内容。内容越多，越精致，越受欢迎。这种基于内容的产品分为UGC和媒体类型的网站。UGC如微博、论坛、SNS等，而传统媒体类网站很多，可以算作门户网站。因此，在这样的企业中，内容就是产品，产品运作基本上与新媒体运作相同，即同一岗位。平台上的软文本既是一种产品，也是一种推广手段，内容可以带来流量。比如智虎等问答内容平台，当然每个人都是产品经理。

产品平台

如今，互联网与各行各业融为一体，大量非媒体、非平台企业开展互联网营销。这些企业的产品运作与新媒体有很大的不同。例如，当一家公司开发了一个新的应用程序并需要进行推广时。该企业经常借助自身平台或其他主要平台发布软文章，增加曝光度，以达到推广的目的。

可以看出，产品运营属于比新媒体运营更高级别的岗位。产品运营需要从公司产品的整体角度进行规划，所以涉及的事情很多，新媒体运营只是产品运营的一部分。新媒体运营也可以将自媒体平台作为自己的产品运营，因此新媒体运营可以包括产品运营。两者的思维方式可以说是相同的。新媒体经营是在产品经营的基础上发展起来的，两者的关系十分密切。然而，使用的平台和工具是不同的。当然，新媒体运营和产品运营之间的不可分割的联系使得许多行业的新手很难理解它们之间的区别。运营的目的是推广产品，产品运营的方式很多。新媒体运营是其中的一部分，这是两者最直接的区别，换句话说，新媒体运营是一种产品运营方式。

所以我的第一个想法是正确的。

在运营工作中，我相信只要我们有明确的目标，无论是什么产品，只要我们掌握了运营手段，我们就会有实现运营目标的战略。一般来说，如果公司的工作要求没有差异，我们都是指产品操作。当然，它也可能包括市场营销、网络营销、新媒体营销、产品营销和销售。你认为他们有什么不同和相似之处吗？