记者:文编辑:董

8月23日，有媒体报道称，新版Tik Tok推出了新的社交游戏，并在Tik Tok App首页增加了“长视频”板块。

从自媒体的截屏可以看到，“长视频”专区是首页的一级入口，而书房和同城在一级入口之下。但每经记者注意到，Tik Tok的“长视频”专区似乎还处于内测阶段，并不是所有用户都有。每个记者都没有在他或她的Tik Tok应用程序和他周围的应用程序上看到这个区域。

随后，记者就此消息向字节跳动官方求证，对方表示暂时不予回复。

关于视频长度的争论越来越激烈。给长视频加码并不是字节跳动最近的想法。字节跳动当年重金扶持西瓜视频，就是为了在长视频领域实现飞跃。

为什么字节跳动对长视频如此着迷？“长视频一定要做，不然用户会去别的地方。但由于内容版权不丰富，西瓜视频一直没有做出来。现在试图在Tik Tok开辟一个‘长视频’专区，就像是在社区里建一个小公园，给短视频用户找一个休息的地方，既满足了需求，又避免了与爱友腾直接竞争内容丰富度。”艾媒咨询集团CEO张毅说。

图像:每条子午线的数据图

是一个字节持续加码的中长视频。

Tik Tok App首页“长视频”板块内测的最终结果不得而知，但再次证明了字节跳动对于长视频是“绝对肯定”的。

一位业内人士告诉每经记者:“一方面，随着创作者越来越专业，短视频的时间限制不利于专业创作；另一方面，长视频可以增加潜在的商业广告和植入空房间，提高业绩预期。”

在他看来，Tik Tok会从自身的投入产出比和其他商业考虑来试水长视频。至于版权和长短视频之争，不是核心因素。“目前Tik Tok应该考虑形成完整的盈利逻辑和预期，否则不利于其独立上市。”

但张毅认为，对于Tik Tok来说，在短视频领域“胜出”后，随着短视频和长视频用户交集的出现，增加一些长视频产品有利于更好地满足用户需求；与此同时，目前长视频对短视频的猛烈攻击，Tik Tok内部长视频专区某种程度上也是一种反击。

这不是Tik Tok第一次尝试中长视频。去年8月，Tik Tok推出了中国首个纪实真人秀综艺节目《很高兴见到你》。今年6月，西瓜视频与Tik Tok、Tik Tok联合推出“中国视频合伙人计划”，首次推出流量分成计划。

一直大力支持的西瓜视频，一直承载着字节跳动进军长视频的“重任”，但无论是标友爱腾的自制内容策略，还是专注于PUGV瞄准中视频，都没有带来字节跳动想要的结果。

2018年，西瓜视频宣布投资40亿元自制综艺，但《一号任务》、《考得不好没关系》等综艺并未达到破发效果。后来，随着西瓜视频的换帅，中国视频再次成为战略方向，但要想在中国视频领域脱颖而出，哔哩哔哩必然是一个强有力的竞争对手。

张毅认为，西瓜视频失败的主要原因是内容版权不够丰富。一直亏损，亏损越多，投资越大，但是字节跳动本身并不想投资太多。“西瓜视频要想有机会和爱友腾平起平坐，至少前期投入不能少于1000亿，同时每年还要有近100亿的亏损。字节跳动目前肯定还不起这笔钱。”

“长视频的粘性在于内容，和短视频的娱乐性不同。短视频只是为了消磨时间，而长视频需要在内核上下功夫，这并不容易，即使对于影视行业来说，也很难做到。光靠攒钱是转化不成高粘性内核的。”香颂资本执行董事沈梦坦言。

图片:猫眼专业版

视频拉锯战的“集体烦恼”越来越突出。

今年以来，长短视频之争白热化。

日前，#腾讯视频起诉Tik Tok侵权索赔1亿#因“扫黑风暴”冲上热搜，引发网友热议。双方各有各的立场，各有各的说辞，很难分出孰是孰非。一时间，长短视频的交锋再次进入胶着状态。

“双方都有自己的法庭来评判谁对谁错，但在某种程度上，腾讯的猛攻反映了腾讯视频的担忧:越来越多的用户走向短视频领域或长期停留在短视频领域，这是不争的事实。”张毅坦言。

艾媒咨询数据显示，中国短视频用户数量大幅增长，预计2021年将增长至8.09亿，市场规模有望接近2000亿元。

今年4月，15家影视行业协会、爱游腾芒、咪咕视频和53家影视公司发布了影视内容版权保护联合声明；半个月后，500多位艺人加入维权大军，再次呼吁短视频平台推进版权内容合规管理，清理未经授权的影视作品内容。

种种情况都在表明，短视频流下长视频对用户增长的“集体关注”越来越突出。爱奇艺最新财报显示，今年第二季度会员增长明显放缓。

长视频变短，短视频变长，已经成为各大平台的默契选择。对于字节跳动来说，在短视频领域一骑绝尘，快速收割流量后，借助Tik Tok，拓展到中长期视频只是时间问题。

华西证券研报指出，目前Tik Tok等短视频平台的内容以娱乐和营销为主，内容感知和质感不足。字节跳动的长视频布局，旨在深化其平台与专业影视制作公司的合作，进一步推出优质的中短篇剧和口袋剧，提高平台上专业制作内容的比例，完善快餐式内容和营销内容泛滥的平台生态。

“无论是视频中的布局，对抗哔哩哔哩；还是加长视频，攻击爱友腾，归根结底是为了留住用户，更满足用户，吸引年轻一代用户。”张毅说。

在张毅看来，长视频和短视频目前处于拉锯战中，虽然未来长视频和短视频不会互相替代，但双方还有很长的路要走。但由于内容属性不同，短视频做长视频容易，长视频做短视频相对困难。

国家商业日报