作者:陈岚，编辑:冯成

“什么和口红一样，永远不嫌多？”

答案是手机壳。

如果说口红、衣服、包包是女人的三宝，那么手机壳就是独立于三者之外的稀有存在。只要有手机，就会有购买手机壳的欲望和需求，而且这个范围绝不仅限于女性。

一、最好的时代？

去年年底，某微博美食大V发布话题活动，分享其吃货专属手机壳。

在活动的话题下，很多网友晒出了各种吃货专用手机壳，其中奶茶手机壳最受欢迎，登上微博热搜榜，一天内讨论超过2万，阅读量1.6亿。

杨幂曾经因为手机壳不合适，强行按下开关键一个晚上，然后强行把手机里的照片全部销毁。第二天，“杨幂手机壳”话题在微博热搜。一周后，当刘嘉玲出席《时尚芭莎》慈善夜时，穿着黑色西装戴着墨镜并没有引起注意。相反，他的手机壳上了热搜，印在机壳背面的+0与刘嘉玲的名字谐音。有人调侃说是量身定做的。有人觉得用6+0会更形象，有人就想到了贾玲。

5年前就有传言称汪峰被天价邀请代言某数码外设品牌的手机壳，而在韩国，演员朴思厚和吴涟序在2012年就已经在为该手机壳代言了。

手机壳作为第一个围绕手机的刚需产品，已经成为一个独立的商品，甚至是一片红海，而不再局限于保护手机。

工信部数据显示，2018年，我国手机用户总数已经达到15.7亿，87%的手机用户会选择使用手机壳或保护套，也就是说，约有11亿用户在使用手机壳。在天猫淘宝上，与手机壳相关的店铺超过60万家，相应的，厂商数量也在增加。在手机壳市场70%以上的产能和销量集中的广州番禺，有个地方叫大石村，村里的厂家就像城里的便利店，基本上每十步一家。

根据NPD集团的预测，到2021年，全球智能手机壳的需求量可能达到13.08亿只。

手机壳无疑迎来了最好的时代，但一场疫情让行业蒙上了眼睛止步不前。

摆在我们面前的第一座大山是手机出货量的下滑。IDC数据预测，由于新型冠状病毒疫情，2020年第一季度中国智能手机销量可能下降30-50%，而市场研究公司Strategy Analytics认为，即使疫情在3月前得到有效控制，中国智能手机出货量也将下降近30%。相应的，手机壳或多或少也会受到影响。毕竟两者的关系是唇亡齿寒。

去年年底，香港手机壳制造商Casetify拥有150多名员工。原本这家公司认为2020年将是行业历史上最好的一年，并制定了销售额翻番的目标。但在疫情下，病毒的传播导致公司内地工厂关闭，其机场的新店在远程网上办公下看不到，在香港的销量也不断下滑。

以手机厂商为中心，三星的手机配件大部分来自中国。目前世界各地工厂生产的配件，运到国外，都会经过层层筛选才能顺利发出，而大部分工厂都推迟了生产计划等等。现在三星已经收到供应商关于延期的邮件，并推迟了其Galaxy S20的屏幕保护膜、手机壳等配件的发布。

何时恢复备件供应还不知道。

第二，起源

毕竟手机壳的崛起离不开iPhone。

10年前，iPhone4刚上市的时候，很多人抱怨如果拿着手机一边通话，信号强度会很弱。乔布斯知道后说了一句话:用保护壳。

在诺基亚盛行的年代，人们对手机壳并没有迫切的需求。那个时候，以诺基亚为代表的功能机就是防摔的代名词。为此，人们也给这些耐摔功能机起了个绰号，叫搬砖。直到2010年，手机市场迎来分水岭，以iPhone和Android为代表的智能机在市场上爆发式出现，功能机时代开始向智能机时代过渡。

一个行业的繁荣和发展，必然导致另一个行业的衰落和第三产业的崛起。

2011年初，全国最大的手机集散地深圳华强北市场，从一楼到顶楼摆满了各种山寨手机，手机壳屈指可数。当时淘宝上只有5000家网店卖手机壳。iPhone4发布不到一年，这些山寨手机厂商纷纷倒闭，其中超过一半的厂商转型为手机壳厂商。比如以前做山寨手机硅胶手机键盘的开始做硅胶手机壳，以前做外壳的五金加工厂开始做金属外壳，那些做手机美容的店铺开始做水钻外壳。

到2012年，华强北从一楼到顶楼只有两种东西，一种是苹果手机，一种是手机壳。除了华强北，上海最大的手机市场不夜城通讯市场也有不少门店，都改成了专营高端手机壳的商家，平均每天能卖出几百甚至上千个手机壳。与之相对应的是，当年10月，淘宝上销售手机壳的网店数量上升至14万家。光是搜索iPhone4手机壳，就能看到220万个宝贝。

据统计，当时中国已经形成了为苹果生产配件的产业。仅在深圳，年产值超过1000亿元的厂商就有1500多家。也有媒体报道过，每次苹果新品发布会前后，都有大量的手机壳厂商在预测尺寸，预铺生产线，甚至有“手机壳延迟发货一两天就要下市”的说法。例如，美国《巴尔的摩时报》称，2011年，硬糖公司在预制4s手机壳时出现失误，导致5万美元打到水漂。

那时候，如果有人问手机周边的行业什么最赚钱，那么专家会告诉你，卖手机的小贩，可能赚的钱还没有街上卖手机壳的小贩多。

在iPhone和Android用户中，iPhone用户使用手机壳的比例远高于Android用户。美国市场分析公司NPD此前的调查数据显示，75%的智能手机用户会选择安装手机壳，其中iPhone用户安装手机壳的比例最高，近87%的iPhone用户都配备了手机壳。

在所有没有手机壳的用户中，70%属于安卓用户，而早在2013年，49%的iPhone用户在使用iPhone的过程中已经拥有不止一个手机壳，各式各样的手机壳反而成为手机外观差异的个性化体现。

去年淘宝卖家中心数据显示，淘宝上有2193785种手机壳，日均搜索量为71239次。研究机构GfK也表示，装饰手机壳早在多年前的诺基亚机型中就开始存在，但正是苹果智能手机让手机壳成为一个有利可图的行业。

第三，全国所有在用手机套

在中国手机厂商的创始人中，罗永浩的对手机箱是最不尽如人意的，而且不止一次被公开谈论。

之前他说手机壳是赤裸裸的赚钱，恶性赚钱，一个几十的手机壳成本也就十几二十。后来，当我访问JD.COM直播时，我说:你可能不太了解手机行业。我有1499，1799，2299。1499没利润，1799微薄，但还不如卖回壳和保护套。

手机壳本身就是一个等同于甚至超越手机的业务。

以苹果手机为例。2013年，手机壳品牌Mestiere Deas曾经推出了一款iPhone5的国际限量版钻石保护套，最便宜的价格是5.8万元，远高于iPhone5的十倍以上。近年来，国内手机厂商除了在手机上下功夫，也将手机壳列为围绕新品发布会的主打单品之一，以及必须销售的周边。几乎每次发布会都会带手机壳。

比如去年5月，华为P30 Pro限量版套装在华为商城开启预约。这套中，8GB+128GB版本售价5888元，8GB+256GB版本售价6388元，8GB+512GB版本售价7188元。简单来说，加上礼盒和手机壳，整个手机多了400块钱。

无论是想瓜分更多的市场份额，证明厂商自身的R&D能力，还是周边创新，毫无疑问，手机壳已经成为每个手机厂商不可或缺的一部分。

除了手机厂商，手机壳是时尚品牌的必卖单品。

比如2013年，博柏利与iPhone合作，即除了在秀场用iPhone拍摄视频，还推出了与博柏利Prorsum春夏系列风格相同的手机壳；三年后，斯特拉·麦卡特尼将一款手袋的设计灵感运用到了手机壳上；同年，古驰推出了与印有蝴蝶、鸟类和各种植物的拖鞋和钱包相同的手机壳，当时田印花配件在春夏上架。

2017年春夏，LV推出了一款名为EYE-TRUNK的手机壳，是专门为iPhone7/7 Plus设计的。价格在9000万到4万元之间，远远高于iPhone本身的价值。虽然后来LV并没有公布相关的销售数据，但是这款手机壳在推出的时候还是给LV带来了不小的关注。Tapestry旗下的美国时尚品牌蔻驰已经开始了一项特殊的手机壳业务。

对于奢侈品牌来说，手机壳不是一个低的东西，而是吸引年轻人的手段，是进入年轻人市场的敲门砖。杰里米·斯科特的创始人曾在接受《华尔街日报》采访时表示:“即使一些粉丝或普通大众可能买不起杰里米·斯科特的东西，但与他们保持密切的联系和互动是非常重要的。就像很多女生的第一奢侈品是口红一样，iPhone手机壳也可以成为年轻人的入门级名牌产品。”

在奢华珠宝的背后，各行各业也打起了手机壳的主意。

业内卖周边最严重的茶叶推出手机壳。两年前，在丰田种菜，菲亚特买衣服的跨界话题下，大众也推出了手机壳，一共153个，每个都是交通事故中的汽车碎片做的...

在品牌玩手机壳的情况下，没有最多，只有更多。

四。火焰下的冰山

但是，即使没有爆发，手机壳生意火爆之下也有不可忽视的冰山。

首先，质量和安全问题与工业发展密不可分。

目前手机市场没有统一的交易平台，没有统一的品牌，而且门槛极低，行业分散混乱，低端产品多，价格低。这些产品在安全性、可靠性、稳定性等方面都没有经过专业测试，在质量方面没有任何保障，不仅会损害消费者的权益，也会对一些品牌企业造成冲击。

有些厂家为了降低成本，扩大利润，甚至利用工业原料废渣进行生产。而这些生产出来的低价劣质手机壳在健康问题上有很大的疑点，比如有些不合格的手机壳会散发出刺鼻的气味，醛、苯类物质超标，常年累积使用会严重影响使用者的健康。

2018年4月，深圳市消委会发布《2018年手机保护套比较试验》，对比了线上线下销售的28个品牌的30款手机保护套案例。其中5款手机壳检出有毒有害物质，检出有毒有害物质含量超标，包括苹果、小米等大品牌。

也有人在线上到线下做了线上手机壳交易平台，比如玩壳。com，试图为大家打造一个良好的购物体验交易平台和原创手机壳第一品牌，但在今天，却被甩了。

一个完善的标准规范不是一天建立起来的，整个行业的机制也不可能一天运转起来。淘宝做得好的品牌玩家，基本都避免不了新玩家的抄袭。谁有爆款谁就抄袭，抄袭你的创意然后压缩价格吸引流量，从而造成劣币驱逐良币的病态现象。

除了乱象和抄袭，还有版权战。

2015年，罗永浩在锤子坚果手机的发布会上表示，为坚果手机推出了限量版后壳，那个系列的外壳包括了经典形象马里奥。发布会几天后，罗永浩发文称，坚果手机定制限量版要取消。

这一取消并非心血来潮，而是马里奥形象的著作权人任天堂表示，不会在中国进行任何类似的授权。

罗永浩和任天堂不一样。

Typo曾经为iPhone5/5s设计了一款类似黑莓全尺寸键盘的手机壳，希望用户即使不接触黑莓Q10也能有真实的输入感受。2014年，黑莓得知后，直接在加州北区法院起诉Typo专利侵权，并在产品生产当月提起诉讼，最终获得86万美元的赔偿。

早在2012年，美国国际贸易委员会就对5家中国公司生产的便携式电子设备的保护壳发起“337调查”，使这些存在版权问题的中国公司被隔离在美国市场之外。

版权的问题或大或小，但这种意识对于每个品牌都是必不可少的。

随着手机壳的商务市场越来越大，国家已经率先迈出了第一步。去年，由中国通信行业协会牵头制定的国内首个手机壳团体标准——《手机壳通用规范》于2019年4月22日开始实施。本标准从外观、安全性、环境适应性、功能、环保等方面规范了普通手机壳、防摔手机壳、防水手机壳、装饰手机壳及其他功能性手机壳的质量技术要求和试验方法。

然而，冰山的融化不会一蹴而就，也不仅仅需要单方面的努力。好生意确实是好生意，但不可否认手机壳市场还有很长的路要走。

作者:陈岚，编辑:冯成