经常刷短视频的人往往会发现，自己喜欢一个视频后，系统会在接下来的一段时间里为自己推送越来越多的类似视频，推送的广告信息也与自己感兴趣的内容接近。

在资讯App上浏览新闻或在电商平台购买产品后，App会持续向你推送相关新闻或产品。

这些现象都来自于互联网App推广的“个性化推荐”功能，但从现在开始，你可以决定是否被推荐。

据经济日报报道，据不完全统计，截至3月15日，Tik Tok、微信、淘宝、百度、大众点评、微博、小红书等都有上线算法关闭键，让用户在后台一键关闭“个性化推荐”。

有些app可以选择关闭个性化推荐

目前大部分app都把“个性化推荐”关闭按钮埋得很深，通常在隐私和广告相关的设置选项里都能找到。

在微信App上，可以选择关闭个性化广告，方法是在后台打开设置，输入个人信息和权限，然后点击个性化广告管理。

该页面的提示信息显示，如果您不想接收个性化广告服务，可以点击相关按钮关闭管理。如果你选择关闭，你看到的广告数量不会减少，但是这个产品将不再向你展示个性化的广告，你看到的广告可能与你的部分号码关联度更低。

微信截图

值得一提的是，大众点评等app提供了一键清除个性化记录的选项。

大众点评App截图

进入淘宝App的设置页面，可以发现用户可以选择关闭商品和服务个性化推荐的功能。

如果想关闭淘宝的个性化广告，也可以通过后台的“设置”关闭，进入隐私的“广告管理”。不过淘宝也表示，关闭兴趣推送广告后，用户看到的广告数量不会发生变化，可能是自己不感兴趣的广告。

淘宝截图

作为算法鼻祖，几天前，它还推出了关闭按钮。可以通过后台的“隐私设置”关闭，进入“个性化推荐设置”。有很多个性化的推荐维度，4个按钮。比如可以一键关闭“个性化推荐”，也可以根据个人需求有针对性的重点推荐。比如有基于位置的个性化推荐，基于搜索记录的个性化推荐，基于关注列表的个性化推荐等等。

新华社:防止算法改变计算

近年来，很多app都打出了“千人千面”的口号，为用户提供基于算法的精准推送。市场也非常认可这种商业模式。谁猜对了用户的心思，谁就赚了很多广告。

但算法可能会变成“计算”。有的访问利用个人手机相册等隐私推荐广告；有的“大数据杀熟”对新老用户实行“同货不同价”；有些算法剥削平台劳动者，规则不透明，劳动者权益难以保障。

今年1月，《互联网信息服务算法推荐管理规定》出台，明确算法推荐服务提供者应当以显著方式告知用户其提供的算法推荐服务。为用户提供不针对其个人特征的选项，或者为用户提供关闭算法推荐服务的便捷选项，3月1日起生效。

上述《规定》提出，当用户选择关闭算法推荐服务时，服务提供者应当立即停止提供相关服务。同时，服务商要为用户提供根据个人特征选择或删除用户标签的功能，用于算法推荐服务。

个性化推荐有助于改善用户体验。无论用户喜欢小动物、美食还是美妆，都不用到处搜索资源，算法会持续推荐。不好的一面是算法很了解用户，但用户对算法几乎一无所知。算法强大到可以控制用户的眼睛，甚至可以基于算法实施“大数据杀熟”，但用户几乎无能为力。

新华社本月初评论称，要防止算法变计算，新规应该是有效的。相关部门要以诚加强监管，见真章，依法严厉打击相关违法违规行为，增强网络执法威慑力。同时，要做好《规定》实施后相关规则的细化和衔接工作，加强算法安全技术能力建设，不断提升算法推荐技术监管能力。

互联网企业要进一步强化主体责任，把社会效益放在突出位置，在提供算法推荐服务时坚持向上向善的价值观，促进算法服务的公平、公正、规范、透明。让消费者真正看到成果，感受到更好的体验，平等享受技术发展带来的红利。

来源:国家商报