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竞标是为了什么？

抢排名？秀？你是片面的。百度竞价推广关键词竞价，最终目的是在降低交易成本的前提下增加转化，从而降低成本，提高转化。那么，百度竞价推广如何通过关键词竞价降低转化成本呢？

今天就来说说百度关键词推广的竞价策略，以及如何快速管理关键词竞价。

一、根据关键词的价值

我们可以把百度竞价推广关键词大致分为三类:信息收集、产品对比、品牌选择。

关键词的竞价金额其实没有你想的那么复杂。这个品牌选择的转化率比较高，展品对比转化率也不错。竞价关键词的时候，可以适当高一些。但是，如果某个阶段的信息采集或者关键词的转化率很低，那么我们就会对这个阶段的关键词出价很高，这显然是不合理的，然后我们就需要降低出价。

所以要区分百度竞价推广关键词的购买阶段，更有针对性的进行竞价。

关键词购买的三个阶段

1.信息收集阶段-低用户意向

2.产品对比阶段——用户意向中等。

3.购买决策阶段——用户意向很高。

对于百度竞价推广用户意向高的关键词，可以提供相对较高的价格；对于低意向的关键词，关键词的竞价可以相对较低。切记，不要为了抢排名而盲目出价高。你要判断关键词值不值这个价，心中有数。

二。根据促销周期/地区/设备

如果你还不是很清楚，百度竞价推广账号是移动端还是PC端，转化效果好，成本低，那你就需要赶紧算算，停50%还是50%。如果PC运行良好，他会花更多的钱；如果移动运行良好，他将有更多的移动预算。根据不同时间段、不同地域、不同设备的转化效果，合理的竞价关键词也是提高效果最有效的方法。

三。根据预算和目标

根据百度竞价推广账号的预算和目标，反推出最适合我们的合理竞价区间。

为什么要根据账户预算来确定关键词竞价？比如你每天的预算是300推广费，为了抢排名，不断提高关键词竞价，关键词竞价达到了30多，预算只够十次点击左右下线。你觉得合理吗？百度竞价推广账号效果会好吗？不会没事的。

所以在竞价关键词的时候，要根据账号预算合理分配。根据公司的目标业绩，实际预算，再结合账户数据分析，就可以合理控制报价。

四。根据匹配模式

和关键字匹配模式。

百度拍卖推广账号的关键词竞价和匹配模式息息相关，关键词匹配模式选择的不准确会直接影响百度拍卖账号的整体效果。如何根据关键词匹配模式合理竞价？

准确的高价和广泛的低价。

对于高价关键词，我们当然不想匹配垃圾流量，所以对于高价词要收紧匹配；但是对于竞价低的关键词，竞价已经很低了，不要苛求流量质量，重要的是数量，垃圾流量也可以接受。

一般来说，在一个百度竞价推广账号中，既要有高价抢精准流量的关键词，也要有低价抢广流量的关键词，两者要相互结合。

五、关键词竞价管理

以上，小露君介绍了四种关键词竞价策略，但是关键词竞价并不是一成不变的。我们需要根据账户的效果不断调整。下面，小露君介绍如何批量调整关键词竞价。

批量快速调整关键词竞价，需要使用小鹿竞价工具，涵盖百度、360、神马、搜狗。在此，小露君以百度竞价软件为例进行论证:

第一步，登录鹿管家，打开鹿百度竞价，选择关键词调整竞价。

第二步，点击标书管理，选择关键字修改标书，如图:

关键投标包括固定价格、比例价格调整和金额调整。小露君更喜欢比例调价，可以选择适合自己的调价方式。

第三步，填写固定价格要调整的具体报价，按比例填写增减百分比，按金额填写具体的增减金额，填好后点击确定。

使用fawn竞价修改关键词还有一个好处，就是我们修改竞价后可以查看关键词的排名。这时候我们可以选择查看排名，查看所有排名，或者只选择PC/ Mobile的排名。如图，如果排名不尽如人意，可以继续调整。

以上是关于关键词竞价策略和快速管理关键词竞价的分享。你学会了吗？

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