新消费新闻
JD.COM集团总裁徐磊
9月6日，JD.COM集团宣布，JD.COM零售CEO徐磊先生升任JD.COM集团总裁，将负责各业务板块的日常运营和协调发展。京东健康CEO辛立军先生出任零售通CEO，京东健康医疗部负责人金先生出任京东健康CEO，即日起生效。未来，集团董事长兼首席执行官刘将把更多的时间投入到长期战略设计、青年人才培养和乡村振兴上。
张小泉a股上市
9月6日，中国刀剪第一股张小泉在深交所创业板上市，市值50亿。“张小泉”成立于1628年。其主要产品包括剪刀、小刀、套刀和剪刀等家居用品。目前，张小泉电商销售渠道已遍布淘宝、天猫、JD.COM等平台，并通过微信、微博、Tik Tok、小红书等社交平台进行推广，还有其他开线下店的计划。
李宁市值创历史新高
截至9月7日收盘，李宁股价上涨7.27%，至107.7港元，今年以来已经翻倍，市值2688亿港元，创历史新高。今年6月30日上半年，李宁营收同比上涨65%至101.97亿元，毛利率提升至55.9%，净利润增长187%至19.62亿元。
海伦公司正式上市，市值300亿港元
9月10日，海伦斯国际控股有限公司(Helens bistro)正式在证券交易所挂牌上市。富途证券称，在此次IPO中，海伦斯小酒馆的发行价为19.77港元，开盘上涨16%，随后市值升至300亿港元。至此，第一家酒馆诞生了。
Luckin coffee正在推进重组计划
9月7日晚间，Luckin coffee向开曼群岛大法院发布了联合临时清盘人第三份报告，报告显示，公司整体重组计划正在有序进行，已实现多个阶段性目标。6月30日，Luckin coffee重新发布了经审计的2019年度财务报告。公司将继续积极履行披露义务，尽快发布2020年度财务报告。据中国网9月6日报道，一位接近陆债权人的人士透露，物美创始人控制的投资公司正在参与陆金咖啡的债务重组，陆金咖啡回应称“不了解情况”。
橙色中心最好大面积收缩
9月7日，据LatePost报道，橙心优选大面积收缩，将之前的9个地区、31个省份缩减为3个地区、9个省份。未来，橙心优选CEO陈婷、渠道负责人安泰、业绩负责人赖春波将分别管理3个大区。本次调整仍在进行中，预计9月15日前完成。不排除会有更多的变化。这一调整决定的提出到最终敲定只用了一周时间。对内，认为大部分省份的市场已经被多多购物和美团优选占据，橙心优选没有优势。其余9个省份属于市场量较小的地区，但仍有尝试的空间空。
永辉CEO的初始内部信
9月8日，永辉超市CEO李发布全体员工内部信，宣布永辉的组织架构正向扁平化、年轻化方向转变。这是李自今年8月出任永辉超市CEO以来，写给公司全体员工的第一封内部信。李表示，要坚持做民生超市的初心，做好存量增量。
盒马首家“X18酒窖”开业
9月8日，盒马宣布全面升级白酒业务，在北京、上海、深圳、杭州等10个城市开设首批10家盒马X18酒窖，并将完成全国近300家门店的改造升级。于是，白酒赛道迎来了一个“新零售玩家”。近两年，盒马酒产品销量增长超过85%，升级后的X18酒窖商户将达到1200多家，其中茅台、五粮液、剑南春、洋河、泸州老窖股份等10个顶级白酒品牌，拉菲、玛歌等5家知名酒庄均与盒马有合作。
达达快递为山姆会员店提供无人值守配送服务
9月1日，达达快递为山姆会员店部分订单提供无人配送服务。用户通过山姆APP等平台下单，即可享受无人值守送货的“小时送达”服务体验。达达骑士和无人配送车组成的“人机CP”，为消费者提供便捷的服务体验和多样化的收货选择。
拉伸博士深圳第一家店在拉伸工作室落地
9月8日，连锁拉伸工作室Dr.stretch宣布首家深圳店正式开业，该店位于平安金融中心商场内。Dr.stretch起源于日本，以三段式拉伸技术为基础，为上班族和健身者制定拉伸方案，如肌肉状态评估、基础拉伸、软组织松解、痛点拉伸等。Dr.stretch于2016年9月进入中国，首家门店位于上海徐家汇罗梅城。截至目前，Dr.stretch已落户上海、北京、常州、台湾省、新加坡等地。
养乐多回应，被罚45万元
9月6日，信用中国网站显示，养乐多关联公司上海益力多乳业有限公司因在新冠肺炎宣传益生菌在防控中的重要作用，被罚款45万元。9月7日，养乐多在管波发表道歉声明。2020年4月，养乐多因宣传“益生菌在新冠肺炎防控中发挥重要作用”缴纳罚款45万元。养乐多对此非常重视，并诚恳接受处罚。杨铎将督促其子公司严格审查宣传内容，以防止此类事件再次发生。
知乎因月饼引起腹泻致歉
9月8日，知乎部分用户反映在知乎吃了月饼后拉肚子、腹泻。对此，知乎回应称，月饼知乎委托业内口碑较好的成熟企业生产，选择了厂家提供的低糖配方。出厂产品均经过厂家和独立第三方机构检测，符合食品行业相关质量标准。但是，忽视用于替代蔗糖的麦芽糖醇，可能会导致某些人的不耐受和身体不适。麦芽糖醇又称氢化麦芽糖，是一种新型甜味剂，广泛用于含糖食品的加工。知乎表示已联系并提供尽可能多的补救措施和服务，并召回所有月饼。
九毛九拟3亿元收购泰尔酸菜鱼3%股权
9月6日，九毛九发布公告称，公司间接全资子公司泰尔投资与湖州嘉骏(作为卖方)订立股权转让协议。据此，卖方同意出售，买方同意购买公司间接子公司泰尔酒家3%的股权，总对价为人民币3亿元。收购完成后，九毛九羽太二餐厅的股权将由85%增至88%。茅九主要从事中餐厅的品牌管理和运营，包括餐厅管理、外卖业务和特色销售等。旗下拥有九毛九、太二、二蛋煎饼、乃和厨师大叔等品牌。
“拜雷多”寻求出售
9月7日，瑞典香水品牌“Byredo”聘请美国高盛银行为其寻求潜在的交易伙伴，自2013年以来一直持有该品牌股份的Manzanita Capital对其持开放态度。“拜雷多”成立于2006年，2013年由Manzanita Capital投资。目前拥有香水、美妆、配饰三大产品线，在全球40多个市场销售，门店超过50家，总销售额超过1亿美元。
Tik Tok电商回应10月推出独立App:不予置评
9月8日，有消息称，Tik Tok电商独立App可能在10月份上线，针对淘宝或天猫等头部产品。该项目由Tik Tok电子商务总裁康泽宇推动。中国证券报记者向该公司求证，Tik Tok电商相关负责人回应，不予置评。
袁琪森林成立轻量级公司旺拉拉
近日，厦门旺啦啦食品科技有限公司和轻食(厦门)科技有限公司成立，均由袁琪森林(北京)食品科技集团有限公司全资控股，经营范围包括酒类业务、食品互联网销售、自动售货机销售等
新潮流产品
穆迪母公司推出新品牌“精确标点”[S2/]
9月6日，化妆品隐形眼镜品牌穆迪的母公司上海穆迪电子商务有限公司推出了个人品牌pinpoint标点。推出的个人护理产品由团队和中科院博士共同研发，并特别邀请三甲医院的皮肤科医生作为口碑顾问。针尖标点专注于精准护肤，研究人体皮肤“5，2，1”黄金坐标(5油占57%，2蜡占25%，1角鲨烯占15%)，调和肌肤健康屏障。本次推出的“海”系列包括身体乳、沐浴露、卸妆乳、护手霜、发膜等11款产品。萃取茴香、海藻等海洋成分，调节皮脂平衡，强化皮肤屏障。
“小醉”推出了全新的低度起泡白酒
9月5日，低度白酒品牌小嘴推出了全新的甜黄瓜、沐春白桃、初夏橙三种口味的低度气泡酒，酒精度为3% vol，这也是小嘴首款以0糖0脂、泸州浓香型白酒为基酒制成的气泡酒饮料。这款新产品的配方由小嘴和德国德之信实验室共同研发，江南大学生物工程学院提供基酒发酵和勾兑工艺技术指导。
夏天看香水新品“裸裸”
9月2日，冠夏宣布正式推出裸裸香水。这款香水源于常玉的《裸女》，由法国调香师杰罗姆创作。“裸体”完全是一款关于女性的香水。它以几乎最美的形式表达了白麝香，以女性的视角凝视女性，欣赏女性。冠夏，成立于2019年，是一家专注于东方植物的原创香薰品牌。目前品牌有空香氛、个人香氛、身体护理等多个产品线。
万花筒上新出的“苹果系列润唇膏”
9月9日，美妆品牌万花筒推出全新“苹果唇霜系列”，包含“胜利果”、“生命果”等8款口红和苹果果冻软唇面膜，旨在鼓励女生勇敢选择自己想要的生活，不为生活设限。万花筒万花筒于2017年在上海成立，2018年8月推出首款产品。目前拥有眼影、高光、腮红、唇釉、化妆工具等产品。该品牌最初以“深海流光”眼影切入市场，定位于“高级彩妆玩家”，打造未来感的国产妆容。
元气家会员店新出的ALMO无糖杏仁饮料
9月3日，袁琪森林官方微信小程序袁琪家庭成员店推出全新ALMO杏仁植物乳，以澳洲杏仁为原料，含有维生素E、钙、膳食纤维等成分。本品为澳大利亚原装进口，健康无负担，0糖、0碳水化合物、0胆固醇，每100毫升含27卡路里。
创意营销
MANNER x Allbirds推出联合饮品“甘蔗拿铁”[S2/]
9月7日，咖啡连锁店“MANNER”与可持续创新品牌“Allbirds”推出联名饮品“甘蔗拿铁”，将于9月8日至9月19日在MANNER所有门店发售。这个联名的灵感来源于“Allbirds”从甘蔗中提取的天然绿色科技材料，旨在呼吁消费者关注全球环境变化，倡导绿色生活方式。“风度”创立于2015年，2019年开始扩张门店。目前在北京、上海、深圳等城市拥有150多家门店。
菲拉×玩得开心，网上全新联名
9月9日，运动时尚品牌“FILA”与日本街头品牌“have a good time”正式推出当季新品，并与FILA代言人坤一同发布宣传片。斐乐1911年成立于意大利，专注于时尚和运动路线。2009年，FILA品牌在中国大陆、中国香港、中国澳门的商标运营权被安踏集团收购。
阿扬加，“Cooook轻煮”官方公告首位代言人
9月8日，RTC品牌“COOOOK轻煮”首位代言人Ayanga正式公布。“COOOOK轻煮”成立于2020年12月，产品定位为各类异域美食的一站式RTC(预煮)。今年2月推出第一款产品“非常意大利面”，目前月销售额已经超过几百万元。7月14日“SPA牛排”、7月22日“披萨饺子”相继上线。7月，品牌完成西餐全品类布局。
Vin，“水军”官方代言人
9月6日，中国原创零食品牌水军官方宣布Vin为品牌代言人。水军成立于2015年，定位于中高端中式原创小吃。其产品包括风味锅巴系列、黑金锅巴系列和锅巴、饭卷、爆米花等米饭零食。未来，水军将以“米制品”为核心，开发创新休闲零食。在产品研发和供应链方面，水军与江南大学、江苏农垦集团达成长期合作，并投资8000万元自建二期工厂。渠道方面，水军已在线下入驻淘宝、JD.COM、Tik Tok、Aauto Quicker等平台，并与维雅、李佳琪等专家达成直播合作；线下，水军已入驻全家、麦德龙、沃尔玛等连锁渠道。
“王满满”官方品牌代言人易博[S2/]
9月7日，保健食品品牌“王宝宝”官方品牌代言人怡博联合打造“早安加油站”，号召消费者以早餐开始一整天，并推出新品“椰椰菠萝烘焙燕麦片”，已在天猫旗舰店和JD.COM自营旗舰店同步销售。“王满满”成立于2017年。2018年其天猫旗舰店正式上线，2019年成为天猫麦片领域第一品牌。
OATLY x肯德基宅急送，推出限量纯植物燕麦冰淇淋
9月6日，全球燕麦植物品牌“OATLY”联手肯德基ZJS推出限量纯植物燕麦冰淇淋。这款产品主要以0反式脂肪酸为主，对乳糖不耐受人群也非常友好。目前有巧克力燕麦和草莓燕麦两种。“OATLY”是一个源自瑞典的燕麦植物蛋白品牌。2018年，它将其经典产品燕麦牛奶引入中国。目前已与超1000家线下咖啡店合作，以Ole等超市为主要零售渠道。2021年8月登陆美股。
重大事件和风向标
市场监管总局发布限制商品过度包装新标准
9月2日，市场监管总局召开新闻发布会，介绍解读新修订的国家标准《限制商品过度包装要求:食品、化妆品》。新标准在2009版标准的基础上进行了修订。据市场监管总局标准技术司副司长陈红军介绍，新标准规范了31种食品、16种化妆品的包装要求，并严格限制了包装层数。食品中的食品及其加工品不得超过三层包装，其他食品和化妆品不得超过四层包装。新标准将于2023年9月1日正式实施。据悉，下一步，市场监管总局将会同有关部门，系统开展标准宣传培训，加强监管执法，督促食品化妆品生产企业尽快启动对标诊断和产品包装合规性设计。
北京:2025年将孵化100个新消费品牌
9月6日，在2021北京国际消费中心城市论坛上，北京市商务局党组书记、局长闫立刚指出，在“消费品牌矩阵培育行动”中，要构建“汇聚、传承、孵化”的全链条培育体系，打造“美食、时尚、绿色”的多元化消费品牌。力争到2025年，吸引国际、国内品牌在北京开设3000家以上的首店、创新店、旗舰店，“北京老字号”总数达到230家左右，打造10个左右老字号集聚区，孵化100个以上新型消费品牌。
首届粤港澳大湾区购物节开始了
9月2日，首届粤港澳大湾区购物节启动。作为活动主办方，阿里巴巴旗下平台淘宝天猫将与80万大湾区商家合作，汇聚近30万大湾区品牌，帮助消费者更好地享受“最热湾区生活”。首届粤港澳大湾区购物节，淘宝天猫上，粤港澳知名品牌超过29.8万个，100多家产业带商家带来超过1300万件商品，92位淘宝主播20天内持续向消费者推荐湾区好物。到目前为止，这是大湾区最大的在线活动。
微信微信官方账号推出“我的店”新功能
8月27日，腾讯控股旗下微信微信官方账号推出“我的商店”新功能。增加该功能后，微信官方账号运营者可在文章中插入商品卡，无店铺开店免费开店，方便引导粉丝购买下单。据官方介绍，店铺与微信官方账号关联后，支持在编辑器中添加关联店铺中的商品，满足商品需求。微信官方账号运营者发布文章后，用户将可以访问文章中添加的商品。但如果没有店铺，微信官方账号可以选择开微店、有赞小店、微信小店、鹅通小店、魏梦小店等
天猫宣布男士、香水、宠物、时尚玩法四大品类将成为一流产业
9月4日，天猫快消事业部总经理纪云在第58届美博会上透露，天猫已经将男士、香水、宠物、时尚玩法四大品类分离出来独立运营，成为天猫的一级产业。这意味着天猫将开辟男士、香水、宠物、潮玩新赛道，倾斜更多专属资源，帮助赛道新品牌成为未来的“独角兽”。
投融资新闻
“52玩具”完成4亿元C轮融资
9月9日，集合玩具品牌“52TOYS”宣布完成4亿元C轮融资，由前海母基金和郭忠资本联合领投，CICC资本旗下基金、信通资本、简谷资本跟投。本轮融资将用于研发展现“中国创造”的优质产品，打造中国本土玩具品牌，构建中国玩具收藏生态，投资孵化本土艺术家和设计师。52TOYS成立于2015年，是中国第一个以“收藏玩具”为宗旨的品牌。其业务链涵盖IP孵化、产品创意、供应链管理、销售渠道建设、市场传播。
“好心情”完成C轮2亿元战略融资
9月6日，心理健康互联网医疗服务平台“好心情”完成2亿元C轮战略融资。本轮由字节跳动领投，复星健康、德诚资本、兴福资本等知名机构跟投，老股东同和宇成、KIP中国超额认购(超按比例)。WinX Capital凯程资本是此次融资的财务顾问。本轮融资将主要投入业务拓展、智能供应链建设、线下连锁心理诊所的铺设以及基于数据的人工智能产品的研发。好心情成立于2015年。是一家专注于CNS(中枢神经系统)领域精神健康服务的互联网医疗平台，为精神疾病患者提供专业、先进、高效、便捷的数字化诊疗服务。
“顺造科技”完成5000万美元B轮融资
9月8日，小米生态链中专注于清洁家电的科技企业顺造科技完成5000万美元B轮融资。本轮投资由Bubby产业链基金领投，蓝湖资本跟投，小米集团和顺为资本追加投资，慕云资本担任公司独家财务顾问。本轮融资将主要用于黑科技的新技术研发、核心产品迭代创新、全球渠道建设和全自动化工厂建设。顺造科技成立于2019年。目前打造了手持无线吸尘器、智能扫地机器人、智能洗衣机三大类清洁电器。通过研发各种新型结构设计，不断开发前沿专利技术，满足场景识别、物体识别、语音交互等多种智能需求。
“成人糖”完成2.5亿元人民币A轮融资
9月7日，据刀法研究院消息，原创女性趣味品牌“成人糖”近日完成2.5亿元人民币的A轮融资，由陈达财智和IDG资本共同领投，这也是该品牌的首次公开融资。此轮资金将主要用于技术研发、品牌建设、团队建设等。“成人糖”创立于2019年，隶属于深圳市幸运科技有限公司，目前品牌有豆豆鸟、小海豹、落月、两性文化周边等好玩的产品。
“官栈”完成超1亿元Pre-B轮融资
9月8日，中国健康新品牌观瞻宣布完成超1亿元Pre-B轮融资。成立至今，观展已完成两轮融资，先后打造出即食花胶、鲜炖花胶、金汤花胶鸡等品类的原型，并在天猫、JD.COM Tik Tok、唯品会等平台保持花胶品类销量第一。
“宠爱国际”完成新一轮1亿元融资
9月6日，综合动物医疗机构“宠物国际”完成新一轮1亿元融资。本轮融资由盈瑞资本管理的私募基金完成，盈瑞成为宠物国际的战略合作伙伴。宠物国际于2013年在北京成立。成立之初，定位于高端宠物医疗服务。其服务包括美容、体检、疫苗、门诊等。同时为用户提供犬猫等宠物常见疾病的预防信息，并推出移动动物诊疗服务车，为宠物提供基本的家庭医疗服务。精准聚焦宠物老龄化带来的市场需求。目前，崇爱国际已在北京、上海、杭州、重庆开设了近50家中心医院和各类专科医院。
“鹰咖啡”获得投资
9月2日，上海毕丽毕丽科技有限公司(以下简称“毕丽毕丽”)增加对外投资。投资企业为上海东墨实业有限公司，投资比例为7.65%。“嬴稷咖啡”是上海东墨实业有限公司的咖啡连锁品牌，创立于2016年，定位于高端精品咖啡师品牌，在上海拥有多家门店。2019年下半年，嬴稷开启“门店+产品”模式，推出线上精品速溶咖啡产品，上半年月销售额增长10倍。目前，嬴稷咖啡的母公司上海东墨实业有限公司由盐城武乐传媒合伙企业(有限合伙)持股37%，张玉帆持股15.84%，苏成持股9.08%，上海宁和文化传媒有限公司持股8.8%，上海比利科技有限公司持股7.65%。
“博西”获得投资
9月7日，休闲服饰品牌bosie新增哔哩哔哩关联公司上海毕丽毕丽科技有限公司为股东，公司注册资本由249.44万元增加至282.03万元。Bosie是一个95后休闲时尚品牌，主打“无性别”概念，以极具个性化和设计感的产品赢得了众多年轻男女的青睐。
“Coee叶仪”获数千万元A轮融资
9月6日，电子烟品牌“COEE易科”获得A轮数千万元融资，由启赋资本领投，产业战略资本跟投。COEE易科以用户体验为驱动，整合行业供应链和渠道合作伙伴，采用“厂商整合”的创新渠道策略。目前，COEE的线下门店已覆盖30个省的180个省会和地级市，实现了重点城市的广覆盖，门店和网点近5000家。
“花甲食品”获数千万元A轮融资
9月7日，“花甲食品”获得数千万元A轮融资，由亲亲食品独家投资。新一轮资金将主要用于扩建燕麦浆生产线。华嘉食品成立于2006年，主要研究植物酶解和粮食深加工技术。其燕麦粉全酶水解技术于2019年获得发明专利。目前，华嘉食品推出的产品包括2019年推出的液体和固体麦精、麦香可可酥、浓缩麦汁、固体饮料和全酶水解燕麦粉，合作伙伴包括雀巢、伊利、蒙牛、子怡、植物标签、维他牛奶、旺旺集团、娃哈哈、康师傅、盒马鲜生、徐福记等
“多毛毛”获千万元A轮融资
9月8日，新一代儿童零食品牌“多毛毛”已完成数千万元的A轮融资，由侯炜资本(芒果维度)领投，老股东以岭资本领投。本轮融资将用于产品研发和渠道铺设。多毛毛成立于2020年9月。作为新一代儿童零食品牌，早期以儿童果冻起家。目前已形成主辅食、零食、调味品的产品矩阵，共计60多个SKU。
功能性时尚品牌SAVASANA获得Pre-A轮融资
9月3日，功能性时尚品牌SAVASANA宣布完成超千万人民币Pre-A轮融资，由金沙江创投领投，老股东三七互娱。本轮融资将主要用于渠道拓展、供应链升级和品牌建设。SAVASANA是一个遵循实用主义的功能性时尚品牌，结合消费者对服装的需求，倡导时尚本身的功能性。SAVASANA提出了3F的概念:面料创新，功能设计，简约时尚风格的根本风格，将功能设计的面料和设计融入到产品设计和研发中。
“糖友满”获天使轮1000万元融资
9月6日，汤友主食特研品牌“汤友全”于今年4月获得1000万元天使轮融资，由清科创投领投。本轮融资将用于产品研发、用户运营和市场推广。优福尔成立于2020年，主要针对糖尿病患者，推出不添加蔗糖、面粉、淀粉的主食和零食产品。产品的碳水化合物含量仅为普通食物的6%-10%。目前，优福尔已与江南大学食品科学学院建立了联合R&D中心。并与北京协和医院达成战略合作，共建低碳饮食干预项目。
“半懒”获数百万美元天使+轮融资
9月7日，嘉庆品牌“半懒”获得数百万美元天使+轮融资，由光速中国独家投资，启辰资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于市场推广和新产品研发。半懒品牌成立于2020年3月。成立之初，以面巾切入市场。目前其主打产品为马桶清洁，未来将进军洗衣、厨房、个人清洁等多个场景。半懒品牌以Z世代群体为核心用户。为满足年轻人精简家务的新型家居清洁需求，致力于打造“偷得一点懒，却能过得好”的新型家居清洁品牌。
“塔赞”获千万元天使轮融资
9月6日，低温烘焙猫粮品牌“塔赞”完成千万天使轮融资，开启A轮融资。创始人表示，未来将继续以低温烘焙工艺为切入点，进行适当的创新，将中国特色的食材融入到产品中，打造满足多样化需求的高端、健康的宠物食品品牌。“塔赞”成立于2020年11月，定位国内高端猫粮，以一二线城市90后女性为主要消费群体。除了猫粮，烘焙小吃、三文鱼片、鸡丝汤、猫面等产品也被引入，以丰富SKU。
