近年来，随着新国潮、嘻哈等时尚潮流和文化的兴起，新青年群体对时尚消费有着迫切的需求。在各大电商平台，时尚消费已经成为主导趋势之一。1月5日，“新青年时尚消费趋势发展”研讨会在北京举行。北京师范大学新闻与传播学院教授于国铭、北京大学新媒体学院副院长刘德环、中国人民大学舆情研究所所长李彪、北京师范大学新闻与传播学院副院长丁汉卿、课题组执行主任杨亚等专家学者出席研讨会，共同探讨新青年群体的时尚消费习惯和网络时尚消费发展趋势。

北京师范大学课题组在会上发布了《2021新青年时尚消费趋势发展报告》(以下简称报告)。报告认为，新青年群体已经成为时尚消费的主力军，在多种时尚消费场景中展现出更大的“爆发力”和未来发展潜力。新电商平台拼多多成为时尚消费者的首选，平台上的国内外时尚品牌受到新青年消费者的青睐。

近70%的新晋年轻时尚消费者看重性价比

研讨会上，中国人民大学舆情研究所所长李彪表示，消费行为和消费现象对整个社会经济发展具有最直观、最显著的指示作用。研究新青年群体的消费模式，包括他们对时尚消费的态度，发现“在某种意义上，就像人的鼻子一样，他们能敏锐地感受到外部环境的变化”。

报告根据问卷调查和行业调研，对不同地区、不同年龄段年轻人的购物习惯，如服装品牌偏好、穿衣风格偏好、时尚家居等进行了洞察和分析。同时，通过分析年轻人喜欢的潮流元素和可接受的价格区间等信息，全面洞察新青年追求时尚的方式和态度，为线上时尚消费的发展做出相应的趋势判断。

北师大课题组认为，拥有较高的经济和消费能力而没有家庭支持，是更多新青年群体的现状。同时，受益于金融信息和经济理念的传播，新的年轻消费者在消费上趋于理性，炫耀性消费行为减少。

网购是新青年群体的主要时尚消费渠道。调查数据显示，21%的新青年每天都想在网上购物，62%的人表示未来在网上购买的意愿会增加，近70%的新青年时尚消费者在购物时优先考虑性价比因素。

《2021新青年时尚消费趋势发展报告》总结了新青年网购的主要特征。

“100亿补贴”让消费者实实在在感受到了实惠

在数字3C领域，高性能和高性价比的配置是更多新锐年轻消费者的追求方向。报告以拼多多百亿补贴渠道2021年推出的“RTX系列笔记本新品发布会”为例。活动当天提供最高1000元的官方补贴，相关优惠信息在玩家微信群、游戏、硬件社区传播裂变。来自机械革命、神舟等品牌的RTX3070和RTX3060游戏笔记本吸引了消费者的热情。

“在100亿补贴渠道中，拼多多携手众多品牌共同推广，对市场上关注度高、销量好、消费者反馈好的品牌标品进行直接补贴和大幅让利，让消费者切实感受到实惠，这也是年轻消费者认可拼多多产品的主要原因。”品多多新消费研究院研究员陈晨表示。

同时，报告认为，在购物时，除了性价比因素外，新锐、年轻的时尚消费者对功能诉求更加细化，产品质量和专业的功能体验成为年轻人消费时关注的信息。近60%的新晋年轻时尚消费者表示，时尚设计会促进他们的购买决策。

主编:文字编辑:崔标题来源:视觉中国图片编辑:邵静

主题:作者:谢小宇