拼多多购物平台电脑版(拼多多启动年货节：百亿补贴助推城乡“年货共享”)

愤青第一人

2022-04-20 07:32:57

1月6日，拼多多携手百余万优质商家、上千家农副产品品牌，共同启动“年货节”。在此期间，拼多多全平台将向8.7亿消费者发放总额30亿元的购物红包，开启“好年货不用等”24小时快速送达通道。

近年来，北上广等一线城市和广大农村地区的年货消费，已经从分散的线下采购转变为集中的线上采购。电商平台的“年货节”越来越红火，年货的覆盖面也越来越广。年货的供应，不再只是为家家户户寻找“妈妈的味道”、“家乡的味道”，还要为忙碌了一年的人们寻找“每个地方甚至全世界的好味道”。

拼多多年货节负责人表示，今年平台将在生鲜水果、坚果零食、酒水饮料、家居百货、美妆服饰、数码家电等品类推广的基础上，聚焦符合节日需求的优质农产品，联合全国品牌旗舰店，挖掘当地特色年货和全球顶尖产品，倾斜“百亿补贴”、“万人团”等资源，力争让北京、广州、深圳、杭州等一二线城市的消费者

“与11.11不同，大年初一不是简单的‘大促’。置办年货是每个普通家庭不可或缺的头等大事。匹配城乡消费者不断增长的年货需求，推动各产区把握年货销售旺季，通过‘城乡年货共享’打开全国市场，是我们全力刺激和匹配春节这一新消费浪潮的目标。”上述负责人表示。

年货消费升级:中西合璧，新与旧

炒货香，年味浓。吃一颗瓜子，剥一颗花生，伴着炒货的香脆，家长里短，漫无边际，过年的味道不再淡。曾几何时，物资匮乏，瓜子花生大行其道。如今，随着消费升级，开心果、澳洲坚果、比根坚果等进口坚果，以及辽宁丹东的草莓、甘肃永昌羊肉、山东寿光蔬菜等国产尖货，也在网上受到了消费者的热捧。

在“岭南水城”广东揭阳，休闲食品是普宁、揭西地区的重点产业之一，年货节也因此成为当地最繁忙的销售旺季。

"今年的生意十有八九落在前年的那个月."当地坚果企业微蚂蚁云仓电商负责人赖说，以前进口坚果价格贵，很多人不愿意吃。“但近年来，大家的钱袋子都鼓起来了，消费信心也很足。而且源头直供的方式也让‘洋坚果’更实惠。”

现在越来越多的消费者懂得挑选高品质的开心果。自然开口、果仁饱满的天然水果最受市场欢迎。

以开心果为例。因为新疆只有少量种植，所以生果主要从美国、伊朗等国进口。开心果在美国每年10月至12月收获。他们漂洋过海，直达揭阳后，莱左的新团队立即烘烤、分装、打包、发货。从2020年11月开始，在拼多多的帮助下，他们将加工好的开心果从国外直接连接到消费者手中，缩短了时间和成本，实现了“好吃但不贵”。

樱桃也是如此，几乎每年春节都会备受关注。基于智利车厘子委员会与拼多多共同建立的最短供应链模式，目前智利车厘子通过海运、空运输等方式到达上海或其他港口城市。，无需多次配送或冗长的运输，平台商家可以直接从最近的仓库分拣发货。

美国的开心果、智利的樱桃、新西兰的猕猴桃、加拿大的牡丹虾、新西兰的皇家三文鱼、挪威北极的鳕鱼、法国吉纳多的牡蛎...与往年相比，拼多多今年的100亿补贴为每逢节假日胖三斤的食客们准备了更多来自世界各地的好货、尖货，丰富了消费者的年货餐桌。

除了传统的粮油米面，丹东草莓、寿光蔬果、湖北莲藕、衡州玉米、福建竹笋、甘肃羊肉、舟山、湛江、大连等海鲜和橙果品牌礼盒等制作精细的地标和品牌农产品也是拼多多火热的年货。

在中国最大的草莓生产基地丹东东港，今年的“红岩”草莓早早换上了浓郁的红色衣服。作为拼多多平台的潜力年货，今年的丹东草莓货源充足，品质优良。这在一定程度上得益于当地一些头部农场在新的生产季引入了多多农业科研首个获奖团队“智多美”的AI种植系统，实现了从“一个大棚两个人”到“一个人七个大棚”的人力效率和产量提升。

“过年的时候，我在湖南农村老家给三个阿姨和两个叔叔凑了一箱红岩99草莓。没过几天，我发现他们悄悄开始自己买了。”刚在上海定居的刘先生说，他习惯选择有百亿补贴的店铺购买，拼小圈子成了全家最省力的“采购基地”。

丹东草莓不仅成为一二线城市消费者的新宠，随着冷链物流的普及和拼多多等平台购买的便捷，三四线城市甚至农村地区的消费者购买比例也在快速增加。

拼多多购物平台

“为了让用户吃得更好，我们最近上架了特大号黑虎虾。这个品种煮熟后，红彤彤地端上桌，喜庆气氛十足。”国内水产龙头国联水产相关负责人表示，除了鲜虾虾等核心产品，国联水产在年货节期间还增加了以鱼虾等海鲜为主要原料的预制菜品供应，备货量是日常库存的两倍。

品多多平台数据显示，国联水产出品的酸菜鱼、水晶虾饺等预制菜是该平台的年度畅销商品。疫情带来的用餐习惯的改变，加速了熟食蔬菜消费的普及。供应链厂商的品控和新电商平台的销售助力，让“简单烹饪可食用”的预制菜日益成为年轻消费者追捧的“年货”爆款。

扶农富农，青年在家中建希望

对于大多数消费者来说，年货齐全，意味着来年货源充足；对于很多农副产品的生产者来说，大年初一能不能卖得好，相当程度上决定了今年能不能宽裕。

在甘肃金昌永昌县，肉羊养殖是当地的支柱产业和富民产业。这些散养羔羊，食百草，行万里路，味美香无臭，是国家地理标志产品。

“我们的羊肉可以在当年10月到次年3月销售，但最关键的销售节点是年货节。这半个月，卖的不错，每天都是11.11。卖不好，就是杀猪宰羊‘愁’过年，是愁，不是赏。”当地肉羊加工龙头企业西苑肉联厂销售总监周峰说。

过去，永昌肉羊产业长期面临着数量多但规模小、质量好但无品牌、价格不好的尴尬。近年来，肉羊向上的堵点逐渐被电商扫清。随着手机变成“新农具”，直播变成“新农活”，当地新农民在广阔的牧场上搭建起直播间，玻璃幕墙外，羊群满山跑；幕墙内部，主播发言踊跃，用户购买踊跃。

年货节期间，永昌当地农民正在品多多门店进行直播。锚后面是广阔的牧场。

借助“直播+购买+产地直送”的高速渠道，单价每公斤300多元的金昌羊肉成为拼多多平台最受欢迎的爆款羊肉。春节期间，炖一锅羊肉汤，炒几块羊排，深受江浙沪一带消费者的喜爱。

“以前牧民养羊，大多卖给羊贩子，羊贩子再卖给更大的贩子。利润被层层摊薄后，牧民的收入微乎其微。这两年，通过拼多多等电商平台实现生产与消费的直接对接后，牧民再也不用廉价卖羊了，和我们合作的100多户养殖户基本上每年都能增收10%以上。”周峰说。

在拼多多重要的玉米产地、中国甜玉米之乡广西横州，春节前一个月也是当地支柱产业甜玉米的重要销售期。衡州甜玉米种植面积一开始只有50亩，一年做三次。但网上销售开通后，去年当地种植面积达到25.06万亩，居西南地区首位。近年来，衡州人在广东惠州、徐闻等地承包土地，种植第四茬作物“甜玉米”，以承接元旦、春节等销售旺季。