3月9日，运动生活方式品牌lululemon宣布正式进军鞋履品类，为女性嘉宾提供从服装、配饰到鞋履的完整穿着方案。据悉，从3月23日起，中国大陆市场的部分线下门店和电商渠道将销售Ms Blissfeel跑鞋。其他三种鞋类产品，即Chargefeel女士运动鞋、Strongfeel女士训练鞋和Restfeel拖鞋也将上市。
官方地图
Lulemon于1998年在加拿大成立。其最著名的产品是瑜伽裤，被誉为瑜伽的爱马仕。一条瑜伽裤在中国的零售价大概是750到1000元。2020年市值突破400亿美元，一时间成为市值超过阿迪达斯的运动服装品牌新贵。去年11月，lululemon的市值一度达到600亿美元。
真正打开lululemon在中国知名度的，是2022年北京冬奥会开幕式。随着加拿大冬奥会代表团身着枫叶红亮相，lululemon迅速爆发，在社交网络上掀起讨论热潮。作为全球二十多年成功的时尚运动品牌之一，lululemon也是所有品牌都在研究和学习的案例。也有很多国产品牌致力于成为中国版的lululemon。
依靠女性瑜伽服这一单一产品，lululemon向市场证明了其强大的品牌力，但也限制了其获得更大的市场份额。Lululemon也意识到了这个问题，一直在扩大产品品类，从瑜伽服到整个运动服装系列，从女装到男装，从服装到个人护理品，打造更全面的产品矩阵。
Lululemon的多品类路线初见成效。2021年第三季度，男装销售额同比增长44%，作为主要收入来源的女装销售额同比增长25%。这是男装业务连续第二年超过女装增速，成为lululemon的第二条增长曲线。
Lululemon此次进军鞋类也是加速品类扩张的关键一步。据了解，秉承“手感科学”的设计理念，lululemon在鞋类产品的研发过程中更加关注穿着者，而不仅仅是产品本身。
“目前市面上很多运动女鞋都是基于男鞋的设计，稍加修改。我们想改变这种状况。因此，我们特别从她的角度进行了整个系列的研发。”lululemon首席产品官Sun Choe如此表示。
