欧阳靖宇/文攀熙/财经新媒体编辑

电子商务普及，普及知识，电子商务平台作为文化传播的载体发挥着重要作用。近期，拼多多持续打造“知识共融”阅读文化系列活动。“更多阅读月”宣布启动年终阅读周后，“公众之声创客计划”沙龙、“为你阅读”公益捐赠活动、2021年度书单等活动持续进行。

本次年终阅读周可谓是一场线上线下联动、各界协同的立体阅读盛宴。据悉，在12月22日至12月28日的读书周期间，推出了300本2021年的余本优秀图书。书目由上海书展指导委员会办公室和国内65家权威出版社、图书出版公司联合推荐。与此同时，出版界和作家界的人士共同努力，推动全民阅读，帮助普及知识。

从城市到乡村，从知识分子到农民，从发达地区到偏远山村...经过一年的沉淀，“多看月”作为新经济平台的产物，正在进一步释放知识包容的热潮。拼多多相关负责人表示，知识普惠已经被公认为拼多多的长期战略之一。拼多多作为一个平台，以多种形式携手社会各界，缩小城乡阅读差距，倡导“公平消费，普惠知识”。

书籍下沉，城乡阅读差距逐渐缩小

投入1亿元阅读基金，资助书目1000余本，正版经典图书200万册，力推“全声创客”计划，联合60+权威出版社，捐赠图书12万余册...2021年已举办两季的“更多阅读月”，正逐渐成为加强全民阅读的新生力量。

“多读书月”作为拼多多大型知识普惠行动，更像是一次“知识下乡”的普惠行动。在这场运动中，拼多多抓住了“平价”、“正版”、“公益”三大核心要素，进一步拉近了下沉市场读者与大量图书的距离，弥合了城乡阅读鸿沟。

事实上，低线城市和村镇的消费者有着广泛的阅读需求，价格公道的正版图书是图书下沉的关键。一年来，拼多多在读书月活动中不断倾斜资源和投入力度，两次设立5000万读书基金。官方补贴后，图书价格低至一杯奶茶，加速了“飞轮效应”的实现。

比如商务印书馆出版的《走到人生边缘》补贴后只需要7.9元，中信出版社出版的《博尔赫斯——最后的采访》补贴后只需要11.1元，茅盾文学奖得主麦家的《人生海》补贴后只需要9.9元，《万里十五年》补贴后只需要6.9元...，并通过烧钱的方式将“正品、平价”的理念付诸实践。

图书业内人士表示，在全民阅读的趋势下，拼多多读书月系列活动和各项补贴的实施，降低了用户购书的成本，从而降低了用户获取知识的门槛，进一步拉近了下沉市场读者与大量图书的距离，逐步缩小了城乡差距。

将知识普惠的长期战略延伸到阅读公益，将是拼多多2021年的亮点。12月21日，“为你读书”公益捐赠活动将“公众之声创客计划”作家张明阳带进了贵州省黔东南苗族侗族自治州剑河县第二中学，捐赠了6000册课外阅读书籍和教辅书，并为高三学生上了一堂阅读课。

作家张明阳回忆了黔东南州剑河县第一次参加品多多“为你读书”公益捐赠的情景。他说，越来越多的迹象表明，在数字时代的催化下，发达地区和欠发达地区的孩子之间的知识差距正在逐渐拉大。在这个时代，强调知识包容是很有必要的。

据了解，品多多“为你读书”公益捐赠计划于今年4月从四川凉山彝族自治州启动，已向湖北、新疆、青海、甘肃、贵州、云南、安徽、陕西等地偏远山区的中小学生捐赠图书12万余册。

随着知识包容性的一步步推进，知识阅读的城乡差距正在不断缩小。数据显示，全国各地“更多阅读月”订单中，广东、山东、江苏等人口大省的图书数量位居全国前列。得益于农村物流“最后一公里”的畅通和移动支付的便捷发展，来自乡镇的消费订单已经占到总量的20%。

业内分析认为，作为国内用户规模最大的电商平台，拼多多以“知识普惠”为长期战略，积极推动正版图书市场发展，激发了来自图书线上零售的“鲶鱼效应”。“多看月”是新经济平台从满足消费者物质需求向精神需求的“拓展”；也体现了拼多多基于自身平台定位，不断向消费者输出价值的决心。

构建线上线下立体场景，打通图书与读者之间的“最后一公里”

从4月出道到年底阅读周正式启动，拼多多正在2021年交出一份“知识共融”的满意答卷。在这场全民阅读的浪潮中，拼多多构建了多维共赢、长期共荣的价值图谱。

官方的祝福为知识包容的过程增添了动力。12月28日，品多多发布了“多多读书月”2021年度书单。书单筛选了300多本年度好书和上海书展指导委员会办公室与国内65家权威出版社、图书出版公司联合推荐的“各种声音创作者书单”。

值得注意的是，“更多阅读月”结束时的阅读周是“阅读的力量在上海书展2021”的组成部分之一，旨在响应上海书展指导委员会办公室的号召，联合出版界、作家界推动全民阅读，通过线上联动建设书香之城，为普惠知识贡献力量。

“更多阅读月”项目负责人表示，年底阅读周是拼多多2021年大型知识普惠行动“更多阅读月”的收官活动，本次阅读周将以线上线下联动的立体方式呈现。品多多积极参与上海书展线上活动，携手社会各界推动全民阅读，希望各大权威出版社的热门经典作品能被读者喜欢，更多长尾新书能有机会被更多人看到。

在业内看来，优质的书目、平台的强力补贴、购买模式和官方加持，通过“云游书展”的新模式，形成线上线下的有效联动，进一步激发读者需求，推动长尾图书快速成为爆款，从而有效解决书业营销、产业链割裂、消息不对称等诸多痛点。

其中，红色读物在今年的表现尤为突出。根据品多多发布的“多多读书月”2021年书单，《这里是中国2》、《上海红色文化地图(2021年版)》、《走进树德里》、《敦煌丝绸艺术全集》等10本书入选今年最受关注书目。全平台红宝书总销量环比增长200%，近20%的消费者在阅读周年庆结束时至少购买了一本红宝书。

业内普遍认为，拼多多的购买模式较传统电商平台有所创新，尤其是购买模式深入人心，购买环节简单，更适合打造爆款。既提高了用户参与度，又给了用户更多优惠，增加了消费粘性。在平台的加持下，发行商将用户本身视为免费的产品推广者，节省下来的推广成本惠及消费者，产品的低价又能带来更多的流量和曝光，从而形成有效的循环。

迭代“公众之声创作者计划”的优质图书将获得足够的曝光率

作为图书行业的另一个关键节点，如何帮助作者打通链接知识消费者的渠道，输送优质作品，成为拼多多不断思考的问题。

“公众号声音创作者计划”无疑成为了解决这一问题的突破口。这个旨在帮助优质创作者通过新的电商平台找到更多读者，通过销售正版图书获得更多利益的活动，即将迎来一岁生日，迎来升级迭代。

据记者了解，未来“全声创客计划”除了继续关注时代和创作的人文主题外，还将更加专注于社会公益责任的构建，邀请加入该计划的作家参与“为你读书”公益捐赠活动，为偏远山区的孩子们带去阅读和知识。同时，“公众之声创作者计划”将通过“更多阅读月”等一系列活动，持续免费投入流量和100亿补贴资源，帮助更多优秀作家和优质图书面向大众。

值得一提的是，在这个“多看阅读月”结束的阅读周，回归了“大众之声创作者书单”。茅盾文学奖得主麦家的《海中生活》、《黑暗计划》、诗人余秀华的《没来由的快乐》、《左手的月光》、游记作家刘子超的《午夜到来之前》等，再次迎来了畅销热潮。

作为品多多“全声创客计划”的驻站作家，中生代作家代表内鲁认为，很多读者选择通过各种榜单看书，而传统榜单的书目变化相对较小。他希望能有更多的平台榜单来推广青年作家的原创作品。

作家表示，互联网平台推动了知识的普惠，有利于严肃文学在新的互联网社会环境下健康成长，同时也能发挥资源优势，为作家优质作品直接连接读者提供市场价值。

在业界看来，从“更多阅读月”赋能的书业角度，让有价值的书籍获得足够的曝光，降低消费门槛，加速流通，同时让整个产业链的所有参与者受益。这是知识包容性的核心本质。