来源:九枝兰花营销数字化

作者:木头比白更白

阅读时间:10分钟

创意是百度搜索推广中非常重要的一环，在oCPC现状下更是如此。以前一般有两种方法可以提高创意的点击率。一是优化文案和图片，二是运用多种创意形式，包括高级创意和flash选角。之前我们知道，把闪投放在单独的页面上不是很方便，虽然点击率很高。做数据分析相对困难。而闪投需要定溢价。对于不太了解premium的优化人员来说，这里很容易出错。定的太高，不一定效果好。

随着精细化运营时代的到来，广告越来越注重效率。百度营销也响应一线优化人员的响应，升级了闪投。我们来看看官方的“官方公告”——为了提供更流畅的运营管理体验，在此次产品升级中，将原来“创意工具-产品推广-高级风格”的投放和管理功能，搬到了搜索推广投放平台新的“高级风格”工具上。新工具在保留原有丰富创意风格的同时，简化了创作流程，优化了页面交互设计，与搜索、推广的创意管理方式和数据查看方式更好地融合，从而为客户提供更加便捷高效的运营管理功能。

新升级的“高级风格”功能是什么？就笔者的实践经验来看，主要有两个突出的作用。

第一个就是可以直接提高创意的点击率。无论是cpc竞价还是oCPC竞价，只有点击才有可能产生转化。所以提高点击率很重要。单纯投资普通的想法比较单调。作者的账号除了普通创意，还有创意成分和高级风格。该账号创意形式多样，点击率高。点击率在cpc竞价下可以达到6.7%以上，在oCPC竞价下可以达到10%以上。在oCPC竞价下，众所周知，创意的点击率和页面的转化率是非常关键的。如果能提高点击率，广告排名会更有竞争力。只要页面没有问题，一般转化率都会不错。现在大部分广告主都开始了oCPC投放，一定要重视创意点击率。在这里，我建议大家使用高级风格。在提高点击率上非常直接和立竿见影。

第二个作用是强曝光，具有品牌推广和传播的作用。搜索广告属于效果广告。怎样才能投放效果广告，产生品牌广告的效果？高级款式都可以。在高级样式中，有多种形式，包括:图形系列、全息系列、窗口系列、导航系列和列表系列。具体组件名称有:商品窗口、商品列表、全息图、全息摘要、站内直达等。这些样式可用于制作大图、放置商品和设置单独的链接。而且广告版面大，参观者有视觉氛围感。虽然不是品牌广告，但是可以起到品牌广告的作用。

新高级风格的使用非常简单，和之前的“Flash”操作一样，操作几次你就熟练了。在数据分析层面，后台有高级风格的报表，非常方便。对于数据分析，可以直接从这里下载分析数据，从而做出相应的调整。

我应该如何使用高级样式？总结了三个小技巧，也可以称之为注意点。供你参考。

1、能使用的样式都要尝试下

第一部分

无论账户是cpc出价还是oCPC出价，建议使用高级风格。尤其是oCPC bid，更有用。高级风格竞价的本质是提高点击率，创意点击率在ocpc竞价中的作用高于cpc竞价。所以，如果你的点击率不是很高，或者账号效果不理想，就需要尝试一下。

2、建议以半个月为周期去优化高级样式

第二部分

建议每半个月根据高级风格上报的数据对高级风格进行优化。高级风格不需要经常修改。不像关键词匹配，竞价，没词，三五天就需要微调。创意调整本身不需要太频繁，高级风格也是如此。我们可以下载近14天的数据，找到没有展示或者点击率低的创意，对其图片和文字进行微调。

对于普通思路的优化也是如此。每个月或每两个月下载一次数据，修改或删除没有显示的想法。

3、建议以半个月为周期去优化高级样式
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如前所述，高级款式其实可以起到品牌曝光的作用。所以如果公司做促销活动，可以为这些活动做高级款式，可以起到非常好的品牌包装效果。比如前段时间有个净水器公司在做加盟送车的活动。制作了多种高级风格，以“送车”为主题，以文字、图片、商品为主题。比如有热点的时候，比如双11、国庆、五一等时间节点，很多公司都会有各种活动。这时候可以用先进的款式来宣传。比如有一些热点事件，也可以用高级风格做一些营销。

我们再举一个例子。笔者之前的账号属于机械行业，每天预算1500元。全国投放，投放时间为上午8点和10点，跑者cpc出价。12月日均线索数在9条左右，平均成本在168条左右。12月-1月是这个行业的淡季。1月份项目目标是10根均线，平均成本150左右。线索量和12月差不多，成本需要进一步降低。

根据这个目标，一月份整体投放策略如下:仍按cpc竞价。模式匹配基本上和之前一样——根据呈现设置匹配。显示太多匹配词缩小范围(防止随机匹配)，显示太少匹配词(增加点击)。

一否词方面

一方面，每3天检查一次搜索词，及时处理问题。另一种是根据百度搜索推广优化中心的无字建议及时调整。

二创意方面

对于普通想法，笔者习惯在单位3-5个想法。下载过去1个月的数据，修改0显示的想法。

三针对创意组件

主要是营销，优化溢价。好的转化加溢价，差的转化减溢价。

四针对高级样式

因为12月前还没用过高级风格(主要是需要跨平台，用起来不方便)。一月份开始尝试铸造高级风格，基本满足铸造需要的高级风格都用上了。1月1日-7日，在不进行竞价匹配的情况下，点击率从3.8%上升到4.5%。平均线还是8-9，但是成本降低到134左右。1月8日-13日，账户点击率提升至6.75%，日均线达到10-11左右，平均费用下降至112左右。

目前该账户已上线近半个月，目标已经实现。还有半个月。预计节日当天，只要市场流水和账户操作不出现大问题，目标应该很容易完成。

从以上案例来看，有两个经验可以借鉴。

第一，创意和点击率，这个会很容易被大家忽略。以前在cpc时代，更多的是强调调词和调价，还有页面。往往创意很少。现在，创造力也是一个关键环节。你的创意内容和页面大小直接影响点击率。点击率就是点击的次数。点击率越高，理论层面的点击越多，转化自然就能跟上。所以我们现在可以通过高级风格来提高点击率。

第二个建议，优化中心的很多建议还是很有帮助的。百度搜索优化中心也是每月更新，提供了很多有用的建议。建议优化老师朋友观看，学习。个人经常参考优化中心的建议，账号效果比较稳定。百度搜索优化中心是一款非常实用的产品。使用频率比较高，如果不熟悉可以积极使用。

更多关于高级风格的知识，百度营销学院有更丰富的产品信息和解读信息，朋友们可以看看。如果有不明白的地方，可以在留言区留言，希望能帮到你。

作者介绍

慕碧柏，90后SEMer，4年招投标/信息流工作经验！一直从事特许经营、医疗、教育，擅长数据研究、策略设计、页面策划。现在从事自媒体运营和广告代理运营。