艺术经纬:今年打算买基金吗？去年的基金市场跌宕起伏，很多人深陷其中却无法自拔。基金平台无论大小，都会下大力气为基础用户引导产品选择的交互设计和逻辑设计。笔者对此进行分析，希望对你有所帮助。

和上一期描述保险体验报告的目的一样——检讨自己，这次写一篇关于基金的设计文章；目前笔者从事保险、基金行业的saas公司。接触基金板块后，他会发现，无论平台大小，他们都会下大力气为基础用户指导产品选择的交互设计和逻辑设计。

平台:支付宝(基金)10.2.53

操作:安卓

经历:2021年1月9日

支付宝基金页面的上、中、末三个版块进行拆解，顶部由聚合的钻石区、广告和主C卡推荐组成，是用户进入页面的第一视觉呈现，其版块体验侧重于通过人气直接影响用户的浏览趋势；而聚合菱形区采用左滑的形式来扩展有限的内容，避免用户选择的应用拥挤的情况；

支付宝基金页面中央区域按照风险等级进行分类，包括追求收益、投资无忧、稳健收益和基金列表，分类列表中增加了简要细分类型的选项；

中心区的卖点和目的很全面。当用户向下浏览时，他们不仅仅是在做搜索动作，还在引导用户去看和理解。根据自己的风险偏好进行匹配，并在列表中添加详细的卖点；

比如，在追求收益的主题旁边，会增加对所选产品的分析和对购买持有期限的建议，并且除了产品的基本信息外，产品左侧的图表还按照细分选项显示了基金所在的具体行业/业绩/管理人/投资公司；避免盲目简单的列表平铺产品，让用户快速了解推荐的特点，更好的帮助用户“挑选”产品；

在小节的最后，演示内容更偏向于教学和讲解。第一个板块是投资工具区，包括金牌经理人、行业解读直播、专家为你挑选、基金知识等。，加上第二节，热点咨询和财富榜。重点是“教”这个动作。因为支付宝的用户基数大，所以会积极承接和引导新用户，用工具辅助决策和理解。

金刚区目前的安排是基金排名、热门板块、新基金、无忧定投、投资管家、黄金精选基、金牌经理、偏股基金、指数基金、偏债基金、精选组合、投资梭、常颖特区。

部分分析1:新基金页面

“我们应该知道经常玩基金的基民的外号‘韭菜’，并不是因为‘韭菜’单方面一直被割而出名，而是因为大部分用户其实并不知道怎么玩基金，所以为了让用户快速购买页面上的各个平台，会下很大的设计功夫，把复杂变得简单，把优点尽可能暴露出来”

首先，什么是新基金:新基金是指正在募集的基金，处于认购模式，净值为1，募集结束后可以赎回，期限一般为1-3个月甚至更长；

支付宝新基金页面的设计重点是基金经理，展示也突出了基金经理；从设计上看，专题页面的设计以橙色为主，一方面符合响亮、醒目、活泼的氛围，同时也迎合了新开发、率先推出的开放愿景；

头部图片中除了简单的背景图片和新发基金的标题之外，还有三个小标签对页面内容进行简要说明，后面是占据视觉中心的横幅卡片。目前展示的卡片有三种，按基金经理和基金组合展示。因为新发基金披露的信息很少，发布的信息有限，没有历史业绩可以参考。其次，它没有经历过市场波动，所以会侧重于新发基金中管理人的优势；

卡片展示分为三个部分:标题、经理和产品。

标题是今天的主题。随着平台上的新基金越来越多，新产品也会定期上架。

经理介绍-这张卡片介绍总经理:李晓星和张平。为了让用户更加确信产品的可靠性和安全性，通常会展示基金公司挑选的实力经理和团队来打理。在互动中，经理的名字和职位会被放大颜色，基金经理的介绍会从多个维度进行说明，包括团队实力、管理规模、获奖情况、过往业绩等。

下面是基金经理的推荐，从侧面介绍了基金的预测观点和行业预测，以此来简述卡内基金布局；

是底部基金产品介绍和购买按钮。在交互上，为了将用户的浏览视角聚焦在产品上，以最深的颜色呈现产品信息，基金标签以彩色突出显示，提醒用户基金的风险和种类。右侧增加了资金明细按钮。一般新发行基金的购买按钮是直接购买页面，不能给用户太多信息，而明细按钮是用户了解当前基金具体信息和募集进度的一个入口。

在详情按钮下方，会有一个针对已购买用户的轮播位置，提醒基金目前处于火爆阶段；

购买按钮是最重要的颜色和核心目的的表达。按钮越大，越醒目。已经售出的会显示购买文案，处于启动阶段的基金会会显示认购提醒文案，下方会注明基金募集时间结束。

上面的版块位于用户进入新基金后浏览主C卡后的焦点区域，当前推送的金选横幅会放在中央作为活动或版块的回流位置，而下面的重磅通知则是会用即将推出的产品进行宣传和引导关注的版块；

从互动效果来看，醒目强调的是发售时间、关注按钮、推荐词和标签，而对于基金经理和基金名称则有所弱化。一方面，版块能呈现的内容很紧凑，像C大师这样能反馈的经理信息不多，所以更注重引导用户关注，在卡片上用醒目的简要推荐和基金标签作为信息反馈；

底部从文字上解读了特色新基金首发和热门新基金复盘，证明了呈现的目的是以上架时间短、最近很火的新推出基金为入口，而只是做一个入口而不是列表或版块介绍热门或特色新推出基金，因为页面的主体结构主要是揭示和展示新鲜基金， 而已经进入买入期的基金，都是能应对市场，已经有“新推出”称号的基金，给一个。

最上面的部分是新基金列表部分，细分为发售中、即将发售和募集结束三个阶段，滚动期间，类别栏会一直悬浮在最上面，作为你当前看到的是哪个阶段的提示；单从每个阶段的产品内容来看，其实都差不多，唯一的区别就是产品信息的颜色作为阶段区分。

正在发售，也是新基金最重要的阶段，所以从色彩上看会更醒目，基本以橙色为主题，类似于重度预售，在时间、按钮、标签上作为核心互动信息；与重预售不同，产品名称并没有被弱化，因为榜单版块的目的主要是购买产品，而不是关注；此外，榜单呈现的内容区域会大很多，中心会加入基金经理的推荐，作为一个基金经理反馈信息的展示；

对于即将发售的产品，为了让用户从容舒适地等待基金，选择蓝色作为主色调，蓝色代表神秘、希望和等待的含义。在内容上，和其他类型一样，尽量多披露信息反馈。

募集结束阶段的基金颜色会变灰，右侧会清晰标注募集结束图表，表示该基金已进入建仓阶段；所以在内容上，用醒目的颜色标注产品名称和负责的经理、团队，告知用户未来由谁来领导和管理基金；

板块分析2:选择黄金底页

从框架感来看，金选基地主题页面的内容类似于产品列表的形式，摒弃了花哨的排版，更本质的是以筛选条件为核心工具，辅助用户选基地；

为了让用户了解主题页面的用途和逻辑，在标题图上做了清晰的概述。题目是《选择合适的基金会获得更高收益》，让用户快速接收到本节基金专注超额收益的信息，体现了本节基金中高风险的特点。

同时，除了平台支付宝金融智库和中国证券报的联合冠名，更引人关注的是“12位专家评审团”和“2000w以上用户小标签”，既反馈了该版块是安全性和权威性的核心体现，也让用户知道该版块已经尝试过的用户基数非常大，以此打造一个非常靠谱且活跃的主题版块；

质疑和不了解版块实质内容的用户，会有一个解读入口图标；在标题的右上方。

解读页面会从内容上非常全面，数据反馈也很明显，让人不得不信服。在头条会告知用户，金Chooseji的主题榜单并不是随意上架展示，而是以百里挑一的2.6%的选择率筛选出来的，收益和幅度都是大量超额的业绩基准；

内容的结构不是五花八门，而是针对不同风险用户的金选区的文本解读、赛道分布、收入与业绩数据图表、评价标准、研究深度等回流板块。

从“做什么”、“怎么做”、“怎么做”等维度来看，支付宝在这一板块的设计上所付出的努力可谓惊人。虽然解读icon的入口很小很弱，但对于真正想了解并点击浏览的用户来说，这是一颗非常放心可靠的“定心丸”。

回到金选基页面，榜单信息的反馈似乎与基金榜单有着相同的过滤条件，但为了避免被误认为另一个榜单；支付宝在内容上会更加具体和详细；过滤条件有三个，一个是已经设置排列好的分类栏，一个是右边的高级过滤图标按钮，最后是底部的以涨跌时间数据过滤呈现；

类别栏目也根据基金的不同表现进行整理呈现:金牛经理、晨星五星、老牌牛基、高锐比、买入0率；

解释这些分类的意义和目的:

金牛经理:金牛经理是由中国证券报学会主办的奖项，行业认可度较高。从分类来看，可以说明基金是由获得过金牛奖的资深专业可靠的管理人管理的，用户对这种分类的参考意向增强。

晨星五星:该奖项授予基金。星级越多，基金业绩越好，最高五星。和金牛座经理人分类一样，也有很强的参考价值；

老派牛记:从字面上看，基金就是长期沉淀，经历多轮市场变化的基金；而且支付宝老牛基的评价标准是成立8年以上，历史年化收益率10%以上，稳定优秀，而近5年收益率超过1/3。所以老牌牛基的苛刻条件也证明了这类基金值得参考；

高夏普比率:夏普比率是综合考虑基金收益和风险的指标。指数越高，收益越高，风险也越高。

0买入率:通俗的字面意思是投资者买入时，不需要支付很高的手续费，买多少份就有多少份，但也表示该基金可能是短期的C类基金或货币基金。

看完分类栏，再看右边的高级过滤器。除了分类栏的标签之外，高级过滤器的维度将按照行业、成立时间、产品规模和购买率进行排列和选择。按照现有的186个基金属性拆解后，方便用户筛选。

金角记的产品列表信息可能是基于用户的喜好，信息也侧重于推荐词、价格涨跌值、基金标签的醒目放大。而基金的名称和属性标签(如五星晨星评级)被弱化，这是因为用户在已知条件下筛选或显示基金的标签，不需要重复提示，在推荐语言中更清晰地概括出来，让用户重点关注基金的收益率；

对于底部价格涨跌数据的筛选列，用户通过滑动浏览会一直悬停在底部。这是为了让用户不仅能从属性维度进行筛选，还能从收益率中找到更适合自己的基金。

其实基金也是服务行业。对于大多数市民来说，生活中没有时间去考虑我持有的基金是什么样的。花在研究经费上的时间甚至比花在一部《王者荣耀》上的时间还少。为了把握这些资金能够主动投入资金，视觉和逻辑的成本会相对高一些。就像我们去品牌餐厅，海底捞的服务比普通火锅店舒服多了。但是，看似很少的店铺，沉默的服务员，你宁愿多绕几个店，多看几个，也不愿意把钱放在这一个。

感谢您的阅读。最后提醒一下，基金有风险！投资需谨慎！我是锦鲤鱼，下期会发布关于金港区其他话题的后续板块~

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