近年来短视频该平台继续探索商业模式。一方面，它已经成为一个创新的新媒体营销平台，另一方面，它还结合了直播带货迎来新的增长点。根据iimediaresearch，2020年，中国短视频市场规模达到1408.3亿元。抖音、快手是的，现在短视频行业领袖平台，但抖音在社交网络、支付等业务发展的支持下，规模优势逐渐被放弃快手。关于短视频根据用户最常用产品的调查结果，抖音以45.2%排名第一，快手只有17.9%。面对竞争,，快手积极寻求资本化，IPO迫在眉睫，但其高成本、高收益的发展模式存在风险，增收不增盈的财务特征明显。(《艾媒咨询|2020-2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》全高清PDF版（共30页，您可以点击文章底部的报告下载按钮下载报告）

核心视图

抖音逐步扩大规模,，快手如果它成功上市，竞争压力将暂停。抖音在全球市场上，增长势头迅猛。活跃用户数量从2018年1月的5500万增加到2020年11月的4.9亿，活跃用户数量也落后快手一亿三千万到九千二百万。抖音内容分布优势、交通进口优势、海外发展势头良好，行业优势地位越来越稳定。短视频头部平台快手如果此次能够成功上市，可能会缓解目前来自同行业和电商平台的竞争压力。

短视频社会属性突出，用户使用时间呈上升趋势。短视频但作为以视频为载体的聚合平台，在4G发展后期，社交属性越来越突出，用户生活覆盖越来越广泛，社交定位开始出现，逐渐成为社交平台发展的新方向，短视频用户习惯的改变推动了使用短视频应用程序持续时间增加。

抖音领先的用户流量操作，快手在不增加利润的情况下增加收入的发展面临着风险。抖音通过平台内容分发机制，受到用户青睐，用户粘性更大；快手继续保持领先地位，加快电商业务发展，为IPO上市做准备。然而，根据招股说明书中披露的财务数据，收入的快速增长伴随着亏损的不断扩大。高成本带来高收入，业务转型能力没有大幅度提升。从长远来看，发展模式面临风险。

以下是该报告的节选

2021中国短视频用户预计将达到8.09亿

根据iimediaresearch，中国短视频用户数量显著增加。2020已超过7亿，预计在2021增加到8亿900万。AI媒体咨询分析师认为，短视频作为4G时代快速发展的移动产品类型，它可以聚合社交网络、电子商务等属性，不断扩大覆盖范围，提高其在互联网用户中的知名度，并由此诞生抖音、快手以及其他超级应用平台。

中国短视频市场规模继续扩大，2021年度接近2000亿

根据iimediaresearch，2020年，中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势。预计2021年度将接近2000亿元。AI媒体咨询分析师认为，近年来短视频该平台继续探索商业模式。一方面，它已经成为一个创新的新媒体营销平台，另一方面，它还结合了直播带货迎来新的增长点，市场将继续进一步发展。

中国短视频head平台在用户规模上具有明显优势

根据iimedia调查，70.9%和52.3%的受访者分别来自中国短视频用户表示自己用过抖音和快手。AI媒体咨询分析师认为，抖音和快手停留短视频在这个领域有明显的优势,，快手发展起步早，用户基础深厚，积极发展电子商务、游戏直播等业务，成为龙头企业的典型代表；抖音虽然开发时间短，但追赶势头明显，KOL有大量人口定居，带货推广效果很好，已经成为用户最喜欢的产品短视频站台

Byte系列产品已成为用户最常用的产品短视频应用

IimediaResearch（AImediaconsulting）的数据显示，受访者使用it的频率最高短视频在平台排名上,，抖音以45.2%排名第一，快手比利和比利分别占17.9%和13.0%，排名第二和第三。其他字节系统短视频西瓜视频等产品抖音火山岩版本也占4.3%和1.6%。AI媒体咨询分析师认为，抖音凭借其内容分发机制的优势，它成功地赢得了用户的青睐，成为用户最常用的短视频应用同时快手用户粘度低，并逐渐降低抖音打开缺口，被其他平台追赶。

用户日常使用短视频应用时间趋于增加

据iimedia调查，37.2%的用户表示他们每天都在使用它抖音越来越多的时间，37.1%和38.9%的用户表示他们分别使用了它抖音和快手时间和往常一样。AI媒体咨询分析师认为，短视频近年来，应用程序在保持用户粘性和改善社会属性方面逐渐做出努力，因此用户群体在一定程度上有所增加短视频申请期限的趋势；停留短视频在平台方面,，抖音平台的优势不仅增加了用户对平台内容的青睐和平台的认可度，还增加了用户的使用时间。

最常用的抖音男女性别短视频超过一半的用户

根据iimediaresearch的数据，抖音、快手和抖音火山版本是被调查用户最常用的版本短视频前三名申请。其中，男性和女性用户最常用的产品是抖音，分别占50.2%和54.7%。AI媒体咨询分析师认为，多亏了生态系统和抖音内容质量，抖音用户访问量巨大，所以抖音成为短视频用户最常用的产品在所有其他组中都有忠实的用户组。

年轻用户关注焦点抖音，为老年用户提供更平衡的平台选择

Iimedia研究数据显示，25岁以下和25-40岁以下的用户最常使用它短视频产品是抖音，分别占61.0%和49.4%快手用户比例仅为21.5%。40岁以上用户常用的产品也包括在内抖音主要是，但常用快手人口比例也接近30%。AI媒体咨询分析师认为，所有年龄段的用户都是短视频在产品选择上存在差异，包括抖音从内容和形式上看，它更受95后人群的青睐，这部分人群也逐渐向社会经济舞台的中心移动，这在客观上有利于经济发展抖音带货以及其他商业模式。

抖音受影响最严重的地区短视频用户喜好

根据iimediaresearch的数据，2020年，中国各地区的用户使用率最高短视频所有申请都是抖音，抖音利用率最高的地区是华南地区，快手利用率最高的地区是东北地区。AI媒体咨询分析师认为，抖音它在所有区域市场都有很高的用户偏好；快手北部地区的市场基础相对较好，但也与东部地区类似抖音有一定的差距。

中国短视频用户负责人产品使用分析

Head平台竞争比较--快手网络口碑前沿

AI媒体业务舆情数据监控系统显示，在系统监控期间，抖音和快手两者都具有较高的网络热；但是快手网络评价相对较好，网络口碑指数达到64.7，为正。AI媒体咨询分析师认为，作为一个热门行业短视频场上的头号球员，抖音和快手话题热度高，网上讨论多；快手随着推广和上市新闻投入的增加，网络评价也越来越好。

Head平台竞争比较--抖音扩大用户规模优势

根据iimediaresearch的数据，抖音用户数量从2019年1月的2.36亿增加到2020年11月的4.9亿快手用户规模之间的差距越来越明显。AI媒体咨询分析师认为，抖音凭借内容分布和流量导入的优势以及良好的海外发展势头，已逐步建立短视频市场用户的主导地位。快手在用户方面，虽然规模也在快速增长，但抖音用户竞争暂时处于劣势，未来围绕用户流量的竞争依然激烈短视频行业焦点。

Head平台竞争比较--快手男性用户比例较高

根据iimediaresearch的数据，抖音男性和女性用户约占50%，而快手男性用户比例比女性用户高16.6%；就年龄构成而言，两个平台都具有明显的年轻化特征。AI媒体咨询分析师认为抖音随着用户的扩大，其用户在性别构成方面的分布更加均匀；快手平台内容融入更多直播游戏内容，用户结构更倾向于男性主导；此外，基于短视频具有形式创新的特点，对年轻用户具有很高的吸引力，头部平台以年轻人为主。

Head平台竞争比较--抖音更多高收入用户

根据iimediaresearch的数据，抖音和快手高收入和低收入群体的用户比例存在一定差异，快手月收入在5000元以下的用户占73.8%，而抖音66.1%;十一月抖音月收入超过10000元的用户占11.3%，而快手只有6.4%。AI媒体咨询分析师认为，目前的负责人短视频该平台主要是低收入用户群体，但抖音高收入用户覆盖面不断扩大，用户消费潜力相对较大。

Head平台竞争比较--快手用户集中在东南部

Iimedia研究数据显示，在地理分布方面，抖音和快手一线城市人群是主要用户，分别占17.6%和18.4%；但是快手用户更集中在华北地区华南、中国东部和西部的用户相对较少。AI媒体咨询分析师认为，从用户的地域分布来看，抖音更加平衡；和快手用户的地域分布更集中在东部和南部地区，西北和西南部的用户市场有发展空间。

中国2020-2021短视频Head平台开发--抖音

中国2020-2021短视频Head平台开发--快手

2021年1月15日，它在香港交易所的网站上公布。快手已通过上市听证会，快手IPO即将到来。但是现在快手财务状况表明，其运营、长期收入成本和发展模式存在风险。

短视频head应用竞赛的比较分析

AI媒体咨询分析师认为，在与head平台用户的竞争比较中，抖音通过平台内容分发机制，受到用户的青睐，具有更大的用户粘性。快手用户标签的特点更加明显，营销运作力度高。在品牌声誉建设和提升方面表现良好，但也存在运营成本高的问题。目前正在寻求电商发展和IPO上市。

中国短视频龙头市场发展趋势预测

快手增加收入而不增加利润，IPO迫在眉睫，但财务状况存在缺陷

AI媒体咨询分析师认为短视频域名头平台，快手积极寻求资本化，IPO迫在眉睫。根据其招股说明书中披露的数据，快手虽然收入持续增长，但利润一直处于亏损状态，表现出明显的“增盈不增收”特征。其收入的发展依赖于高成本。从长远来看，企业的发展可能存在风险。

社会福利和支付福利，抖音逐步开放快手差距

AI媒体咨询分析师认为，抖音增长势头迅猛。它不仅在用户规模上具有巨大优势，而且最近在业务运营模式上也不断取得突破。随着5g技术的应用，短视频它有望在未来的移动终端中发挥更重要的作用短视频该行业的发展将取决于社会功能的获得。如果未来抖音正式启动抖音支付和完善的社会功能，依托自身各种资源优势，有望不断扩大短视频与业内其他平台的差距。

短视频平台过重电商布局存在巨大竞争压力

AI媒体咨询分析师认为短视频随着人气的增强和用户规模的增加，head平台逐渐发展成为互联网超级应用，流量巨大。因此，商业模式的扩张也得到了加强，包括短视频与直播相结合的电子商务模式的发展最为明显。但对于即将到来的电子商务带货，短视频该平台在供应链和售后环节没有优势，其他电商平台带来巨大的竞争压力。

本文中的一些数据和图片摘自AI媒体研究所发布的数据和图片《2020-2021年中国短视频头部市场竞争状况专题研究报告》,,有关更多行业研究报告，请单击下面的“了解更多”。