据第三方数据显示，2019年，母婴市场规模将达到3.54万亿元，同比增长11%。

2020-2023年，母婴市场同比增速预计不会超过10%，母婴市场规模增速会放缓，但会继续增长，2023年将超过5万亿元。

与发达国家相比，国内母婴市场的两大核心品类奶粉和纸尿裤仍将保持快速增长。母婴消费持续升级，奶粉、纸尿裤等高价品类份额大幅提升。

在抖音平台上，仅#母婴、#母婴育儿的话题就分别获得了21.8亿和2.6亿的播放量，#育儿经验分享也获得了26亿的播放量。

这些内容涵盖母婴品类、尿不湿湿巾、婴儿奶粉、营养补充剂、喂养产品、婴儿护理、婴儿睡眠、孕妈妈、其他品类、育儿品牌等。，具体如下:

在Tik Tok各类母婴视频中，玩具的播放量最大，但纸尿裤、湿巾、孕妇护肤营养的传播效果最好；

头儿奶粉品牌相关的抖音视频中，中国大陆、欧美是播放量较大的主要品牌；

在Tik Tok，纸尿裤数量较多的品牌被中、美、日包揽，而洗涤和护理的品牌以中国品牌为主。

Tik Tok母婴用户最喜欢的三个视频内容是鸡汤、亲子、美食。

Tik Tok的母亲和婴儿人数超过10 000人。

官方数据显示，截至2019年4月，Tik Tok粉丝超过10万的母婴人数增长了57%，达到13000多人。

粉丝量Top15母婴账号中，蓝V占比不足1/3，累计粉丝数和视频播放量落后于部分头部KOL，处于第二梯队。

头部天赋的数据表现也很有意思。比如@豆豆兔的投稿视频平均播放量更高，而@布丁布丁在累计粉丝数上领先。

从用户画像来看，@豆豆兔粉丝女性比例更高，对亲子内容的偏好也高于@布丁布丁粉丝。头部天赋的内容主要有以下几种形式:

现场亮相+强互动

以@贝贝颗粒育儿、@丁香妈妈等企业蓝V为代表。，内容主要包括分享育儿小技巧、宝宝辅食、亲子游戏、育儿神器和种草等。

@贝贝颗粒育儿为不同年龄的宝宝介绍了一些辅食食谱和游戏，如收集花样(24-36个月)、巧玩米饭游戏(7-9个月)。

而蓝V更注重互动，评论区可以看到作者对视频的知识补充，让用户了解“耳灌”等育儿方式的优缺点。辅食也有专业营养师监督，可信度翻倍。

水银温度计不小心破了。我该怎么办？你真的喝了益生菌吗？@丁香妈妈现身Tik Tok，科普学习育儿知识的同时还不忘卖萌，让宝妈们倍感亲切。

动画IP+情景喜剧

@豆豆兔塑造了小白兔的正面形象，与熊海子、熊父母形成鲜明对比。

#豆豆兔正能量#豆豆兔与熊海子话题通过插队、电梯事件、电梯乱按、棒棒糖等一系列情景喜剧，传递“教育孩子从来不是盲目溺爱，也不是无理打骂”等育儿理念。

@娘娘的创作灵感来源于《后宫》中的和文医生。娘娘负责提出各种棘手的育儿病，文医生负责给出解决方案。

本账号每部作品至少带有2-3个话题标签，包括但不限于#母婴#喂奶#听美食唱歌#灵动健康身体#辣妈……你可以在视频中了解约束带和纸尿裤的完美用法。

专业口语播报+学术背书

如何应对孩子哭闹拒绝收拾玩具？学前教育硕士@育儿女神大小姐知道如何通过口播传授育儿经验，#大小姐知道育儿话题已播放2.3亿次。

“三年级效应”和“延迟满足”到底是什么意思？听浙江大学医学硕士@年糕妈妈讲解如何培养孩子德智体全面发展。

哪些食物会影响宝宝的智商？@专注母婴培训的小豆芽妈妈教你科学轻松育儿，萌娃亲自示范，想骗我生孩子…

这类人才加持度高，在母婴新媒体行业也有非常丰富的知识储备，可以让宝妈们获得很多新的育儿姿势。

需要注意的是，并不是所有的育儿专家都是医生，有些专家的观点会发生变化，有很多相互矛盾的育儿建议:

有人认为育儿没有标准流程，追求自然状态；有些人认为应该教导母亲知道她们的孩子睡在哪里，以及如何哄他们睡觉。

总的来说，育儿技巧总是在变，证明老方法不管用的新方法层出不穷。...

洞察母婴市场三大趋势

新的家庭结构和消费者的变化也促使了行业的快速变化。基于头条指数和Tik Tok母婴群体分析报告，以下是伊妹儿对母婴市场的一些趋势见解:

1之后的。90、女性成为主要使用者

90后女性已经成为各个时期培育用户的主力军。他们正处于婚育的关口，对妈妈、宝宝、教育都有很高的兴趣。

数据显示，90后女性对母婴品类的关注度依次为玩具27%、安全座椅25%、婴儿车23.4%、儿童床12%、营养补充品6.4%。

他们是很多妈妈宝宝的粉丝，每天都在学习各种育儿技巧。他们主要关注的账号有@年糕妈妈、@育儿女神大小姐懂、@芒果主播雪儿妈妈等

2。KOL建立口碑传播

现在母婴对科学育儿知识的获取需求很大，解决孕产育儿知识来源众多、可信度低的问题是专家应该重视的问题。

很多专家不仅关心宝宝的健康成长，更关心妈妈的身体、心灵和生活，希望借助专业可靠的能力，为妈妈用户提供优质内容，创造口碑传播。

平台MCN和MCN也在不断培养“母婴名人”，基于科普内容构建母婴生态，建立综合知识库，为妈妈们提供更全面、更贴心的服务，帮助妈妈们轻松照顾宝宝。

3。跨界合作产品整合及效果

辅食、零食发展很快，营养品可能会爆发。在新的消费环境下，新产品的突破机会可能取决于细分产品功能、延长产品周期、拓展使用场景。

达人、企蓝V可以深度定制育儿科普内容，软性植入合作品牌的育儿理念；或者与品牌共建心理课程等立体内容，既表达产品，又表达人文关怀。

跨界合作、产品高端化、品类细分化、体验式消费成为行业重要发展趋势。一些MCN机构以创新的健康营销策略和跨界玩法赋能了众多母婴品牌，提供了用户洞察、产品/服务专家推荐、品牌背书、整合营销等产品效果一体化解决方案，创造了众多经典案例。