Tik Tok作品的增加主要有三个节点。一是2017年10月独家赞助《中国嘻哈》后，Tik Tok开启高速成长模式，一路走红；第二个节点是2018年春节期间，流量大咖的到来和海底捞吃饭的辅助吸引了大量新人。第三个转折点是在2018年4月，因为内容部分被禁止，一群高质量的内容制作人搬到了Tik Tok。

(图片说明:Tik Tok作品增多趋势)

在社交媒体平台上，用户对Tik Tok的讨论与Tik Tok平台的整体发展趋势相当一致。2017年10月，Tik Tok的讨论热度开始飙升，到2017年底超过了Aauto quickless，此后一直飙升，远远超过了Aauto quickless等热门短视频app。

(图片说明:Tik Tok网络提及用户数)

看看Tik Tok平台的作品和用户状况。下图，作品分为0到100，100到500的剧本，最多的是50多万。定义50万次以上播放的视频为头部视频。可以发现，播放量超过50万的头部视频只占全平台视频的3%，但这3%的视频几乎获得了全平台的播放量，有80%以上的赞量、评论量和转发量。

在用户端，以用户的粉丝数为基础进行细分，粉丝数为0到5，最多超过10000。头部用户的定义是粉丝超过一万的用户。可以看到，粉丝超过1万的用户约占总用户的5%，但这5%的头部用户却占了整个平台粉丝的98%左右。可以说Tik Tok平台的头部效应非常显著，一些头部视频和头部用户抢走了这个平台的大部分流量。

(图片说明:Tik Tok头部效应显著)

消费者在社交媒体平台上对Tik Tok的反馈如何？下图包含了对五个视频平台的评价:Tik Tok、Aauto Quicker、秒拍、火山和美拍。可以看出，与其他短视频平台不同，Tik Tok在五个维度上的表现相对均衡，尤其是在内容和用户心理方面。内容方面，大家觉得Tik Tok平台技术很酷，技巧很有创意，创意很有趣。在用户心理上，很多人认为这个平台让他们能够轻松变美，满足他们的表达欲，觉得自己实现了梦想。

(图片说明:消费者对Tik Tok的反馈)

用热词分析用户对整个平台的印象，可以看到，讨论最多的话题是这个平台让我们很开心，然后很多人提到它有毒，上瘾，撩动少女心，感动治愈，等等。总的来说，我们会发现，Tik Tok这个平台让消费者感觉特别正面和积极，所以很多人看了就停不下来。

(图片说明:Tik Tok用户对Tik Tok的印象)

第二部分是关于Tik Tok平台的用户研究。从整体用户来看，之前的一些认知或者公开报道都认为Tik Tok是一个非常年轻的平台，里面全是20到25岁的年轻人。

基于Tik Tok平台的用户数据，对比2018年3月至5月发布视频的用户和同期2017年3月至5月发布视频的用户，可以看到26岁至35岁以上人群占比48%，接近50%，而17年同期，26岁以上人群仅占32%。这和我们之前的认知不是特别吻合。相反，这个平台在Tik Tok的用户倾向于年龄更大，26岁以上的用户增加非常明显。

(图片说明:Tik Tok用户倾向于“大龄化”，26+用户大幅上升)

然后再看城市渠道分布。同样，对比2018年3-5月发布视频的人群和2017年3-5月发布视频的人群，可以发现一二线城市的比例比去年同期小了近10%，整体人群下沉趋势非常明显。从下图右边的图表来看，中间的虚线是平均值。发现三四五六线城市人数最多增长了155倍，所以下沉趋势非常明显。

(图片说明:用户渠道下沉，低线城市人群成为新的增长力量)

Tik Tok平台的头部用户是什么样的？我们对头部用户的定义是粉丝超过一万的用户。微博平台的头部用户大多是名人和意见领袖，但Tik Tok平台的头部用户有49.1%是普通人。他们真的是一群普通人，可能是因为某个视频突然走红，然后吸引了大量流量，而明星只占头部用户的12.6%。

(图片说明:明星网红≠绝对流量，Tik Tok头部用户一半是素人)

(图片说明:以内容起家的刘二斗和Papi酱在Tik Tok突然火了)

看星星。微博中的顶级用户都是流量明星，但在Tik Tok，提莫峰、迪伦、陈赫等在微博中粉丝和互动并不突出的明星，在Tik Tok，因为内容优质，他们的视频互动比例远高于其他顶级流量明星。

(图片说明:不像微博，Tik Tok上内容为王，小明星也可以有大流量)

让我们来看看对素食者的分析。抖音平台上的纯人群占了头部用户的一半，影响力特别大。我们选取了头部的一些无辜者进行分析，发现最重要的一类是创作类的一些无辜者。他们主要是靠一些有创意的视频来获得很多用户的关注，最有代表性的是黑脸v，第二个是任性的，最有代表性的是费祁鸣。第三类是才艺，比如舞蹈，健身。另外就是搞笑可爱。

(图片说明:创意、颜值、才华、搞笑、可爱、简单Top5)

接下来选两个典型的纯素食者和大家分享一下。第一个是黑脸V，在Tik Tok的平台上整体影响力非常大。他的月平均发帖量是12条，然后视频平均赞数达到136万，粉丝达到1935万。他的视频关键词是创意，酷，正能量。但是我们看他的视频的互动趋势会发现，虽然他是一个拥有海量粉丝的头部账号，但并不是每个视频都会很受欢迎，会有高有低，这说明Tik Tok的平台是内容导向的。

(图片说明:头部业余案例技术流黑脸v)

第二个案例是费。这个人并不是一个特别活跃的用户，但是因为他一方面长得帅，然后喜欢撩人，软萌，所以只要他发布一个视频，视频的赞量和互动量都会很高。

(图片说明:头部素人案任性——费祁鸣)

综上所述，在Tik Tok，纯素食主义者占总使用者的一半，占总人数的49.1%。最受欢迎的纯素食者类型有创造力、颜值、才华、搞笑和可爱。与其他平台相比，Tik Tok平台是一个很容易让无辜的人在一夜之间爆炸的平台。

因为它的视频推送机制是头条推送算法的机制，只要好评率高，平台算法就会把视频推送给更多的人，完全不限于粉丝数量。但是，你的作品走红之后，你的作品的影响力并不是和你的粉丝数量成正比的。如果之后没有好的内容，还是会下滑，所以这个平台的作品内容质量才是王道，粉丝数量可能就没那么重要了。

第二个重要的点是，即使是流量明星，也需要好的内容在抖音平台上保驾护航。如果这个平台上的内容质量不好，明星和业余没什么区别。

这部分分享主要是分析这个平台的内容。

首先将50万以上的视频播放量定义为头部内容，对头部视频的Top100进行分类，发现最好的生活类最多。然后第二类是好玩，第三类是猎奇，第四类是技巧。

(图片说明:头部视频按TOP100分类)

美妆类主要包括视频类型:高颜值小姐/小哥哥类、美食类、可爱类、旅行美妆类、记录生活类等等。

(图片说明:对于美好生活类，人气指数是通过汇总视频的人气和互动，拟合视频的播放数、点赞数、评论数和转发数得出的。)

好玩主要包括视频类型:搞笑、套路等。

(图片说明:趣味课堂)

好奇猎主要包括视频类型:华而不实的技能、创意惊喜等等。

(图片说明:猎奇)

技能主要包括视频类型:时尚美容、健身、生活技能、专业教程。

每个人都有很强的学习欲望，通过短视频学习相对更生动直观，所以我们都喜欢收集一些窍门，其中最受欢迎的就是健身，减肥变美都是大家共同的爱好。还有生活技巧，专业教程，时尚美妆产品。

(图片说明:技能)

此外，从受欢迎程度来看，记录美好生活类别的头部视频最受欢迎，其次是趣味类别的受欢迎程度，最后是炫耀和创意惊喜类别。

数据人刘侠，现二手系统研究与咨询总监，从事新媒体研究与营销咨询领域近10年，一直密切关注国内外新媒体的发展与营销趋势。他曾应用多维数据帮助广告主和媒体解决数字营销中的问题和困惑，并以数据洞察指导和优化其营销策略。