礼品策划就是运用科学的营销策略，为您的企业给出最有效、最直接的礼品解决方案。

根据你的品牌风格、产品性质、企业文化和活动，在预算范围内制作创意礼品和设计。使礼品与您的品牌在风格上充分统一和升华，最大限度地吸引消费者，在市场上获得最佳的销售业绩，是企业礼品采购前期的重要环节，包括确定策略(在营销活动中的定位)、风格(展现公司的特色和理念)、实施方案等等。计划使礼品的方向与整体营销活动保持一致，以达到最佳效果。

礼物计划的五个要点:

1.一致的礼物应该与公司的整体营销活动相一致。

2.连贯性商务礼品活动要保持连贯性，这就需要在策划上有一定的时间跨度。长期的礼品策划比短期的临时策划能有更好的营销效果。

3.有效性策划应进行有效的沟通，以充分了解顾客的需求并推荐合适的方案。

4.新奇跟踪礼品的最新趋势，新奇的礼品能给顾客留下深刻的印象。

5.灵活规避约束，使营销活动得以顺利进行。

礼物策划的三个经验:

第一点经验，有用很重要。

企业礼品，美国人称之为特殊广告，是广告促销、传播品牌、树立企业形象的最直接的广告。合适的礼物既表达了心意，又能让对方不自觉地接受广告，达到宣传或推广的效果，确实让很多商家青睐。

那么，什么样的礼物不会被扔进杂物间呢？礼品专家认为，如果礼物是实用的，顾客会经常想到送礼的公司。

根据调查，带有公司标志的办公用品是最受欢迎的礼物。此外，新潮实用的礼品也备受推崇。

礼物要经常看或者用。不要让人看了就扔在一边或者干脆扔掉，这样就不会有什么广告和推广效果了。

第二个体会是，高档礼品体现了你公司的实力。

也许，有些老板更喜欢节约。而优质高档的礼品更能体现公司的实力和信誉(再想想，面对那些诱人诱人的礼品，你会不会自然而然地信任这些公司的实力，他们的产品或服务是否更值得你信任)。多花一点钱是值得的，因为高档的礼品可以更长久的发挥它的广告作用。

所以，如果你不希望自己定制的礼物被锁在抽屉里，或者被扔进垃圾桶，那么你最好的选择就是把自己公司的礼物做得比别人更上档次。

第三个体会是，企业送礼要突出文化品位。

礼品不是简单的带有企业logo的产品，而是从企业文化和营销需求的战略角度出发，彰显文化品位，体现公司的文化底蕴。

如果一个公司的礼物可以让受赠者随意购买，就很难体现出公司对受赠者的独特关怀。所谓“好礼物只发自内心”就是这个意思。体现在礼品的选择上，企业不能只去商场买日常礼品，而是要找专业的礼品策划设计，定制公司，根据企业和客户的特点量身定制。

企业只有把送礼活动上升到文化层面，企业礼品才有纪念意义和推广效果。