导读:在义务教育阶段学生角色负担沉重、校外培训过热、乱象频发的背景下，去年7月出台了“双减”政策。政策实施半年多以来，教育培训行业重组转型，变化显著，变化迅速。

(观察者网讯/卢编辑/庄毅)“双降”政策出台已经半年多了。教育培训行业变化巨大，整改转型是企业共同的步骤。2月28日，据教育部校外教育培训监管司消息，截至目前，已有25家上市公司完成清理整改，不再从事义务教育阶段的惩戒性培训。

近日，新东方、高图、好未来教育培训行业“三巨头”陆续披露业绩。风波归于平静后，围绕行业的一系列问题，如何去何从，如何转型，如何生存等。，从头部玩家的财报和动向，可以看出玩家在行业监管方面的现状和方向。

K9业务全面停止，新东方18年来首次亏损

“义务教育最突出的问题之一是中小学生负担过重，短视和功利问题没有得到根本解决。”中央改革委员会第十九次会议指出，义务教育是国民教育的重中之重。要全面贯彻党的教育方针，落实以德育人的根本任务，充分发挥学校教书育人的主体功能，加强线上线下校外培训机构的规范管理。

在“双减”政策出台前，各地积极开展的校外培训机构治理工作取得了积极成效，但一些地方仍存在不少突出问题，主要表现在校外培训仍然过热，超标准培训问题未得到根本解决，部分校外培训项目收费偏高，资金涌入过多存在较大风险和隐患，培训机构“退费难”“卷款潜逃”等违法违规行为时有发生。

在此背景下，《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》(简称“双减”政策)于去年7月落地。

2月25日，教育部校外教育培训督导司披露“双减少”结果:截至目前，全国义务教育阶段学科类校外培训机构原有12.4万所，减少至9728所，减少率为92.14%；原有的263家线上校外培训机构减少到34家，减少率为87.07%；收费前监管基本实现全覆盖，监管总额超过130亿元；各省都出台了政府指导价标准，收费比出台前平均下降40%以上。

去年7月，“双减”政策生效，各教育培训机构均表示，将积极严格落实国家关于义务教育“双减”政策的要求。

剥离K9业务后，调整业务是教育培训企业的首要任务。从各公司近期公布的业绩报告来看，业务调整对业绩的影响不小，亏损的教培企业更是雪上加霜。

新东方财报显示，截至2021年11月30日，新东方2022财年上半年营收为19.67亿美元，去年同期为18.74亿美元，同比下降5%。净亏损9.08亿美元，去年同期净利润1.79亿美元，大幅由盈转亏。这是新东方自2004年上市以来首次亏损。

摘自新东方财报

高图截至2021年9月30日的2021年第三季度营收为11.15亿元，去年同期为19.66亿元；第三季度净亏损10.45亿元，去年同期净亏损9.33亿元，亏损扩大。

未来截至2021年11月30日，2022财年第三季度营收为10.21亿美元，较去年同期的11.19亿美元下滑8.8%；净亏损为9940万美元，去年同期为4360万美元。

三家公司在财报中都提到了“双减”政策对其业务和经营的重大不利影响，不仅包括停业导致营收下降的影响，还包括关闭线下门店和裁员补偿等措施，这些措施也增加了支出。

根据新东方的公告，全国所有学习中心停止K9学科培训服务，因多家学习中心租赁协议终止，以及实施裁员计划产生的相关费用，导致成本和费用增加。

创始人余此前透露，2021年新东方公司市值下降90%，营收下降80%，辞退员工6万人，学费返还、员工辞退N+1(补偿)、教学点房租返还等现金支出近200亿元。

高图财报中提到，高图还将在2022年2月底前停止提供高中阶段的学科培训服务，这将继续对高图2022年及以后的收入产生重大不利影响。高图创始人陈向东表示，高图将用一致的文化改造整个组织。

高图创始人陈向东

从政策层面看，教培企业仍面临合规压力。以后对校外培训的监管会更加严格。

在今年2月15日召开的教育部第一次春节发布会中，教育部基础教育司司长吕玉刚提到，教育部基础教育司将委托有资质、有信誉的第三方机构对学校“双减”落实情况进行独立调查，并通过督学监督平台接受社会各界的监督。

据教育部网站2月25日消息，下一步，教育部将把非学科培训监管作为新的工作重点，进一步完善监管体系，强化事前事中事后全链条监管，加大执法检查力度。

直播卖货，卖羽绒服，开餐厅...有各种变换方向

转型，转型还是转型。行业一夜入冬后，教育培训企业一直在寻找生存之道。这半年多来，新业务开始涌现，各大机构转型方向也略有雏形。

行业龙头新东方采取“多管齐下”的策略。最新财报中提到，新东方将继续把重点资源转向预科课程、成人语言培训课程和教材，并利用过去积累的商业经验、品牌知名度和教育资源发掘其他商机。

这半年来，新东方的探索可谓五花八门，最具话题性的莫过于直播卖货。去年12月28日，新东方宣布成立“东方精选”，开始了第一次有货直播。新数据显示，截至2月25日，东方精选直播33场，累计销售额811.84万元，19.44万件。

自2021年7月以来，新东方已成立90多家新公司，涵盖互联网直播服务、日用品销售、出版零售、房地产租赁等诸多领域。

不过，于在新东方教育科技集团2022年春节晚会的演讲中解释说，线上农产品只是一个入口。“我们未来会做越来越多的教育相关产品，包括书籍、电子设备、软硬件等。”他提到，未来新东方将是R&D平台，新东方在线将是产品和销售平台，连接上下游。

新东方创始人于在直播中。

另一个头部机构Ape辅导进入服装行业，开始卖羽绒服。去年9月30日，元力教育有限公司间接全资的北京冰场服饰有限公司成立。其经营范围包括销售服装、鞋帽、针织纺织品、日用品、工艺品、服装设计、包装装潢设计、产品设计等。但ape家教表示，公司由独立的专业团队运营，与ape家教教育业务无关。

一些教育机构准备做餐饮。2月4日，普信教育宣布，正在评估通过进入中国的快餐连锁餐厅业务来扩大现有业务的机会，并预计通过在公司的普信学校周围或内部开设新店来改善客流。

朴信教育表示，公司有很强的整合能力来优化餐厅的运营。

不过，上述的副业只是一个小小的尝试，更多的企业还是在教育赛道上寻找机会和生存空。学科培训“双减”落地后，素质教育、职业教育、老年教育成为炙手可热的“新贵”。

素质教育成为K12阶段市场化教育的核心，琴棋书画等多元化兴趣内容，与原有K12用户群体高度重合，各行业机构都在布局素质教育。

玩家中，网易有道将素质教育业务“STEAM课程”作为转型的一大重点。近期财报发布会显示，2021年第四季度有道棋牌和有道围棋总成交额同比增长约130%，环比增速超过30%，体现出持续增长的趋势。

有道选择了继续下棋，最近推出了“有道棋院”APP，可以在线下围棋和象棋。猿辅导先后推出南瓜学、猿读等素质教育产品，近期推出的猿读提供阅读素养培训课程。

未来，好未来首先会选择素质教育作为转型方向。去年11月，好未来创始人张邦鑫详细列举了公司转型的三条路径:一是为2-18岁人群提供素质教育，基于出版和数字内容的新型学习服务；二是利用AI、直播、大数据、教育内容等技术，为第三方机构和全日制学校开放智慧教育和科技服务；三是开放海外业务，经营海外分校，尝试海外投资。

多鲸教育研究院发布的《2022年中国素质教育行业报告》显示，新形势下，素质教育有了更多的发展机会，但只有综合能力的赢家才能成为行业的赢家。产品力强、运营效率高、渠道优质、品类复合等等是行业头部的典型特征。

报告预计，2023年国内素质教育市场规模将超过4787亿元。

成人职业教育中，考研培训、公务员培训、数字技能培训都是热点增长点。据中商产业研究院预测，2022年中国成人教育市场规模将达到13271亿元。

市场规模可观，教育机构纷纷投入。2月10日，中公教育成立四川中公鹿鸣文化传媒有限公司，为中公教育全资子公司。中公教育表示，本次全资子公司将独立运营职业教育相关培训业务。此前，中公教育已经成立了职业教育事业部。

高图也选择押注职业教育。高图财报显示，未来高图将专注于成人教育培训、职业教育培训和智能数码产品。

另一方面，在线职业教育龙头企业已经在冲击资本市场。2月28日晚间，主营业务为成人职业教育服务的粉笔科技向港交所提交了IPO招股书。招股书显示，粉笔科技2019年和2020年营收分别为11.6亿元和21.3亿元，2021年1-9月营收为26.3亿元，同比增长约80%。2021年，粉笔科技线上平台月平均活跃用户达到650万。

老年教育是一个比较新兴的赛道。随着中国社会老龄化程度的加深，银发经济的红利期正在到来。【/s2/】日前，国务院印发《老龄事业发展和老龄服务体系“十四五”规划》和《规划》，明确指出“创新发展老年教育”“鼓励老年教育机构开展老年网络教育”。

行业随风而动。今年1月，职业教育品牌“开课吧”宣布正式布局银发教育市场，推出中老年兴趣学习平台“明春社”，完成数千万独立融资。

与此同时，一些企业将目光投向了教育行业的其他群体。近日，字节跳动蓬勃教育推出教师服务平台“潭水源”。官网介绍，“潭水源”平台提供培训课程、培训学习、教材、专家指导等服务，帮助教师提升专业能力，分享知识。

此前，轰轰烈烈的教育“GOGOKID”、“优派易”、“清北小班”、“唐源英语”四大在线教育服务已经全部停止服务。新平台的出现，意味着轰轰烈烈的教育正式开始调整发展方向。据业内人士透露，目前，大力教育正在教育辅助、家长社区、教师社区、成人职业教育等方面进行探索。

智能教育硬件是下一个风口？

在几个转型方向中，最热闹的是智能硬件中的学习机。3月1日，斑马APP宣布推出智能学习机G1，售价7800元。此前，已有多家企业发布学习机产品。

据多智说。com，目前各家都在扎堆推出学习机，包括豆神教育、学爱、乐乐课堂、松鼠AI、头部教育等。去年，新东方的奥凯智慧教育，世元旗下的科大讯飞、希瓦、天猫精灵、小度都推出了新一代学习机产品。

学习机产品一起出现。

大家瞄准学习机的原因之一是硬件的盈利能力更有优势。一个成功的案例是，曾经以学科训练和智能硬件“两条腿”走路的网易，在行业普遍亏损的情况下，实现了第一季度的盈利。

网易有道2月24日发布的业绩报告显示，剔除K9学科培训业务后，网易有道2021年第四季度和2021年全年净收入分别为10.49亿元和40.16亿元，同比分别增长22.6%和58.9%。非美国通用会计准则下，网易首次实现季度盈利，第四季度净利润3100万元。

网易有道CEO周峰在财报电话会议上表示，有道的业务已经走上了“持续盈利的正轨”，也就是智能硬件。

财报显示，智能硬件方面，有道第四季度实现营收3.178亿元，同比增长33.9%。主要得益于词典笔销量的大幅增长，词典笔出货量超过50万支，创历史新高。2021年全年，有道智能硬件收入达9.804亿元，比2020年增长81.6%。

周峰在财报会议上提到:“今年将是智能硬件的转折点。”财报显示，鉴于K9学科课外辅导业务的剥离，网易更加关注人工智能和技术驱动的业务，未来智能硬件和数字教育解决方案的收入将是反映业务表现的关键指标。

有道词典笔

曾经专注于在线教育的作业帮，也将目光投向了智能硬件。近日，作业帮推出喵喵机器新品F1家庭学习打印机，这是一款智能学习专属打印机，售价899元。切割学科培训业务后，作业帮的方向已经转向科技领域，智能硬件是作业帮的重点发力方向之一。除了喵系列，还推出了智能书写笔。

不过值得注意的是，智能学习硬件电路的竞争并不亚于以往的学科教学和培训。在学习机领域，BBK、优学、舒朗、科大讯飞等老牌玩家早已占领市场。

2021年科大讯飞学习机整体销量增长150%，双11增长300%。今年2月，科大讯飞董事长刘庆峰在投资者交流会上透露，2022年学习机营收目标增长200%以上，到“十四五”年营收达到100亿元。

同样，素质教育和职业教育的赛道也不是空白走的，转型企业势必面临与原生玩家的竞争，生存压力依然很大。目前教育培训企业都在逐步寻找自己的转型之路，但未来在哪里还是未知数。

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