深圳华强北美化妆城出事了？

今天网上有很多消息说，华强北哈曼、王源、童鸣、女人世界、完美等美容城的店铺都关门了，只有少数店铺还在正常营业。

华强北美妆店全部关门，连货都被搬走了空

据青岩报道，1月5日下午5点，曾经每天勤勤恳恳“干货”的华强北童鸣数码商城(以下简称“童鸣”)摊主李明(化名)突然发了一条朋友圈称，“由于特殊原因，今天不能接单发货”

晚上10点，记者来到华强北童鸣数码城附近，发现童鸣不允许进入。周围聚集了许多旁观者，警察和其他工作人员在现场维持秩序。

童鸣数码城位于被誉为“中国电子第一街”的华强北商圈法华北路。由桑达工业区415栋、414栋改造而成，总建筑面积6万平方米，总投资近亿元。

近年来，化妆品正在重塑华强北，童鸣数码城是向美容化妆品转型最成功、最彻底的城市之一。

以前，晚上10点，童鸣的送货高峰通常灯火通明，人山人海，手推车穿梭其中，但现在门口冷清，空气氛充满紧张。

商场外面有三五个摩托车司机，常年在华强北拉客。其中一人告诉记者，晚上八点半左右，(童鸣数码城)里面的人被“赶”出来检查里面的货物。当时里面都是人。

事实上，在那一天，不仅童鸣商场，哈曼、完美和王源商场的美容店几乎都关门了。

1月6日，据证券时报·E公司报道，现场98%以上的美容店仍处于停业状态，店铺内几乎没有存货。为了避免顾客的损失，有的商家在店铺外面贴上了“库存”二字，有的还在店铺外面贴上了微信二维码或者手机号，方便顾客联系。

记者在哈曼、万美、王源、童鸣商场发现，“打击走私，利国利民，全民参与，禁止走私”、“依法打击走私，加强整顿市场秩序”、“诚信守法经营，合法合规宣传”、“打击假冒伪劣化妆品，维护市场公平有序”、“诚信兴商，守法共赢”等红色横幅在这些商场随处可见，有的还在右下角做了标注。

童鸣回应:海关、工商、公安联合查账

为什么强北化妆店突然变了？21世纪经济报道记者从童鸣化妆品市场的管理者深圳市童鸣商业管理有限公司独家获悉，应政府要求，该市场正在进行重组，以便门店补账。

该公司公关部负责人向记者透露，今年1月，深圳政府要求美容店必须有销售进出记录，尤其是购买记录。各店铺正在按照政府要求准备相关资料，预计几天后恢复正常营业。"所有的企业都在陆续开门营业."

童鸣美容城一家门店负责人向21世纪经济报道记者透露，海关、工商、公安等部门正在联合查账，目前门店正在关闭中，短时间内不会开业。该负责人拒绝回答关于自己店铺货源的问题，只向记者保证都是正品免税品。

据青岩介绍，一位在童鸣工作了十几年的工作人员说:“十几年了，还是第一次看到这么严格的检查。这两天商户和摊主连夜撤退。昨晚(5日)大车小车都装上了，货都运出去了。”

7日上午，仍有零星小摊载着部分货物出摊。上述工作人员表示，“这个市场是严查的。为了防止商家撤货，一半以上的电梯都是关闭的。”

华强北卖的是水货还是假货？

SK-II神仙水230ml 710元，小棕瓶精华100ml 620元...公开报道显示，华强北美妆市场大牌化妆品流通价格折扣一度不到专柜价格的五折。

为了方便交易，2020年8月，童鸣还推出了官方认证的小程序“童鸣找货”，摊主可以在上面发布库存数量和价格。以雅诗兰黛第七代50ML小棕瓶精华为例。青岩发现，2020年12月8日，这款产品在“童鸣找货”小程序中的报价约为380元，而今天其报价为585元。据悉，这款产品在天猫官方旗舰店的售价为900元。

值得注意的是，与此同时，“雅诗兰黛特伦小棕瓶”被作为搜索关键词。与上个月的陈列不同，今天中午12点左右发现有摊主在商品报价一栏标注了“一般贸易”和“带标签的国内专柜商品”字样。

左边截图是2020年12月8日；右图是2021年1月6日12: 40。

那么这些超低折扣的化妆品是从哪里来的呢？媒体采访得到了不同的答案。

根据青岩的报道，童鸣化妆品市场的工作人员透露:“美妆城90%都是水货和假货。一查起来就吃亏。”

华强北一位美容从业者在接受证券时报·E公司采访时表示，华强北的美容产品都是正品，都是从国外走私回来的，因为都是靠做生意回来的，只有少数黑心商家会掺杂售假。

可以确定的是，我国法律规定“进口化妆品的外包装、说明书、小包装上应当标明的内容，必须用中文记载”。也就是说，进口产品必须有中文标签才合法合规，才能销售。销售无中文标签进口产品的商家一旦被举报或被相关部门发现，将被罚款+停业整顿。

一般来说，正规进口化妆品的外包装上都贴有中文翻译标签，包括产品名称、国家或地区名称、经销商、进口商、在华代理商、生产批号、使用期限等。但是代购属于个人，不需要贴中文标签。换句话说，华强北的大部分美妆产品可能属于“代购行业”。

那么，如果实体店关闭，华强北美容城的微信和电商还能正常运营吗？记者联系了一家在华强北美容城有实体店的店主，对方告诉记者，“今天不能发货，过几天会查中国标准。”

记者了解到，华强北美容城的美容店的仓库一般都设在美容城内，所以即使可以在网上下单，仓库、门店等。都关门了，无法正常发货。

所以前6亿走私案

强北风波要从去年年底说起。2020年12月28日，央视新闻报道，近日，深圳华强北特大美妆走私案被警方侦破，涉案金额6亿元，其中包括雅诗兰黛、兰蔻等国际知名化妆品。

据了解，根据海关总署缉私局的统一部署，海关缉私部门与当地警方联合对涉嫌通过跨境电商平台走私的团伙开展集中打击行动。

在华强北哈曼数码广场等商场涉嫌走私店铺的排查中，警方查获大量涉嫌走私进口化妆品等商品，抓获犯罪嫌疑人36名，打掉走私团伙4个，没收走私货物价值600余万元。

据海关缉私部门介绍，这四个团伙包括通关团伙、货主团伙等。他们主要通过伪造“三单”、改变贸易性质等方式走私货物，即由走私货主在国外组织货物，然后交给通关团伙。然后，通关团伙利用通过非法渠道购买的公民个人信息进行虚假下单，用虚假的付款单、虚假的物流单欺骗海关，通过跨境电商将货物运入中国境内。

根据我国相关规定，目前跨境电商个人年度交易限额为26000元。通过跨境电商平台购买的进口商品，只有提供身份信息且有消费额度的公民才能享受，不允许二次销售。

然而，涉案平台却利用这一政策，注册了大量银行账户作为内部会员和外围利益相关方，并通过这些账户支付通过电商平台走私的进口商品，千方百计窃取消费者信息和消费额度进行跨境电商交易。这不仅侵犯了公民权益，破坏了国内市场秩序，也影响了跨境电子商务的持续健康发展。

除了团伙犯罪，缉私警察还在华强北童鸣数码商城查获了销售走私商品的CC美容店。在这家店里，除了雅诗兰黛、兰蔻等国际知名品牌的化妆品。，有很多日韩产的化妆品，涵盖护肤水、眼影、口红、防晒霜等品类。据店主交代，货源是通过走私渠道从海外低价购买的。现场检获的货物价值约二百万元。

正因为这起巨额的缉私案，华强北美容城的化妆品货源成为政府此轮整治清查的重点。

“杰西卡的秘密”CEO王萌指出，在华强北几个数码城快速转型为美容城的过程中，难免会出现假货和走私化妆品。如果任由假货和走私化妆品泛滥，将损害中国的国际形象，对于品牌商来说，也将冲击他们常规的营销体系和定价策略。所以政府严厉打击是必然的，也是对市场回归正常的威慑。

“政府的整顿工作不是破坏市场，而是纠正市场，”一位不愿透露姓名的免税业内人士告诉记者，一旦美容城的商品交税后还能进入市场流通，那时候价格可能就上去了。

“水货”时代的终结？

据青岩报道，这是华强北历史上第二次面临危机。2011年，长期被诟病为“山寨”、“水货”、“假货”的中国电子第一街华强北迎来“扫荡”，华强商圈出现“关、停、并、转”潮，华强北手机专业市场3575家商户主动离开。

借助深圳的海关、口岸贸易和便捷的物流条件，深圳华强北中学的童鸣数码城从2017年开始向美妆转型。截至去年11月，童鸣、女人世界、王源、哈曼等7家商厦转型为专业美容市场。曾经以电子产品闻名的华强北，逐渐转型为“美妆批发地”。

但这一次，十年来罕见的调查，给转型成功的华强北增添了一些不确定因素。强贝美容市场是否会走上老路，逐渐衰落，不得而知。但可以肯定的是，华强北商圈美容城的严查整治，也体现了化妆品行业新监管背景下，国家打击“走私”和“水货”化妆品的决心。

在整个明商贸城，深圳市海防缉私委员会办公室和福田区华强北街道办事处张贴的“打击走私犯罪”的牌子随处可见。与童鸣的整体展示相比，这些广告牌大部分都是崭新的，看起来好像是刚刚挂上去的。

好的品牌进口商和国产品牌

强北美容城的火热和暴利，是中国化妆品市场的缩影之一。

目前，中国化妆品市场是全球化妆品行业增长最快的市场之一。根据欧睿的统计，2012-2018年，国内化妆品行业市场销售额年均复合增长率为8.7%，其中化妆品市场年均复合增长率达到15.4%，而全球化妆品市场的增长率为0.9%。2018年，国内化妆品行业市场规模达到4105亿元，同比增长12.3%；其中，彩妆市场增速从2013年的13%进一步提升至2018年的24.3%，增速呈现进一步加快的趋势。2019年，中国化妆品行业市场继续保持高速增长，规模达到4777.2亿元，同比增长13.84%。

前瞻产业研究院的数据显示，虽然中国70%以上的化妆品市场被宝洁、欧莱雅、资生堂、雅诗兰黛等外资巨头瓜分。，近年来国产化妆品市场份额快速增长，到2019年整体市场份额可达18%左右。

分析人士指出，华强北美容城的重组，国内美容行业更加规范的发展，可能有利于行业巨头的发展和国内优秀品牌的崛起。

据了解，目前国内上市化妆品公司年收入基本都落在10亿以内的区间。与国际巨头相比，欧莱雅作为全球排名第一的化妆品集团，最新财年规模近300亿美元，雅诗兰黛集团2019财年营收149亿美元，P&G化妆品部门销售收入129亿美元。国内化妆品上市公司与这两类化妆品公司在营收规模上差距巨大，未来增长潜力巨大。

主编:顾万全文字编辑:杨蓉标题来源:新华社图片编辑:徐嘉敏

来源:作者:证券时报