钱江晚报·小时记者马琰

10月31日，蘑菇街推出双11“嗨抢8小时”专场，预热女装原创设计，拉开女装品类电商大战序幕。据悉，本次活动共有13场风格各异的直播，涵盖甜酷、街拍、通勤、甜美、轻熟、奢靡、日式等多种风格。

直播电商已经成为融入大众生活的常规网购方式，以直观、高频的销售模式加速消费，成为新的增长路径。然而，单纯的刚需消费已经不能满足用户的需求。以女装为例，大众的消费需求已经从原来的可穿、便宜转变为时尚、有设计。

蘑菇街在今年9月举办了“2021蘑菇街供应链合作伙伴大会”，宣布调整供应链端的产品结构，更加强调女装的原创设计。

这次双11，也是古墨街调整供应链策略后，第一次在女装原创设计上下大赌注。数据显示，10月31日，蘑菇街双11“嗨抢八小时”原创设计女装专场中，商品单价同比增长106%，客单价同比增长131%，其中最爆款单品成交额超过1500万元。风格各异的产品，加上“原创设计”的特点，成为蘑菇街用户的心头好。

此外，蘑菇街还在战报中发布了“双11秋冬流行趋势”，涵盖2021秋冬流行色、2021秋冬最流行女装款式、2021时尚设计元素等趋势内容。，为女性秋冬消费提供参考。

据蘑菇街快报报道，今年秋冬的趋势色是绿色，意在为沉闷的秋冬带来活力，绿色单品消费整体占比超过30%。风格上，虽然南北方气候不同，但最受欢迎的设计元素是大翻领，实现了难得的统一:北方的气温需要温度，南方即使不冷也有秋冬的氛围。很多大翻领的成交额都在100万元以上。

此外，2021年最受欢迎的设计元素是“花”。在追求“沙沙和a”风格的同时，也想带点“甜”。各种花型成为25岁以上女性用户的首选。最受用户欢迎的设计风格是“收腰”设计，风衣、夹克、羽绒服...不同类型的外套统一了版型定位，选择修身收腰设计，让秋冬不再臃肿。

蘑菇街相关负责人表示，本次双11的核心目标是将原创设计女装融入到促销中，逐步展示原创设计产品带来的设计溢价和品牌溢价，让更多女性用户享受到价格公道、穿着真实的时尚女装。只拼价格的传统女性电商市场，显然跟不上女性用户的消费需求。用户需要更好看、更时尚的单品和穿着方案，从而完成从“穿得暖”到“穿得时尚”的审美需求过渡，而这种消费趋势也将为蘑菇街等深耕垂直品类的平台提供机会。

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