Swot分析包括竞争优势分析、竞争劣势分析、机会分析和威胁分析。其中，S(优势)和W(劣势)是内因，O(机遇)和T(威胁)是外因。接下来通过跨境电商运营进行swot分析。

(一)优势分析

1.中国具有大型电子商务平台的优势。

跨境电子商务的经营主体主要包括自建电子商务平台的出口企业、通过第三方跨境电子商务发展电子商务的出口企业以及为企业出口提供服务的电子商务平台。无论哪种跨境电子商务的发展，都离不开电子商务平台的建设。中国有上万个电子商务平台。此外，随着近年来电子商务的快速发展，中国的跨境电子商务平台也越来越成熟，如全球速卖通、敦煌网、兰亭集势等。

2.国内市场的基本优势

2012年，为了回报消费者，马云将11月11日定为网购日。在这一天，消费者可以找到比其他时间更便宜的商品。2012年首届双11交易额达到191亿元，2016年达到1207亿元，增长6倍。2016年，天猫双11产生了6.57亿个物流订单。这也将有助于中国越来越多的跨境电子商务的发展。

(B) W(弱点)-弱点分析

1、缺乏跨境物流发展

中国跨境电子商务的贸易离不开国际物流。跨境电子商务中的物流具有小批量、高频次、地域分布广、商品种类多的特点。在一定程度上，中国的跨境物流有所改善。但跨境物流仍存在成本高、运输时间长、信息化水平低、客户服务弱等问题。此外，跨境电子商务的交易还会涉及其他国家的法律、文化、习俗等。，可能对跨境物流产生不利影响。因此，随着跨境电子商务的不断发展，跨境物流会出现更多的问题，在一定程度上制约跨境电子商务的发展。

2.缺乏支付担保

在跨境电子商务的交易支付过程中，主要涉及个人、企业、第三方支付平台银行等个人。目前跨境电子商务有四大支付平台:第三方支付平台、大宗跨境交易支付平台、垂直跨境小额支付平台和门户B2B平台。但是，这些支付平台的安全性很差。一方面，企业或其收款无法得到保证；另一方面，政府监管存在漏洞，导致税收流失。

3.品牌意识薄弱

跨境电子商务交易的商品种类多、规模大，但多为低价商品。甚至一些无良商家为了赚取更多的利润，会制作相同款式不同质量的产品，以相同的价格卖给消费者。这样占领市场的产品靠的是低价而不是品牌形象和质量，只会导致跨境电商利润下降，抑制跨境电商发展。

O(机会)-机会分析

1.经济全球化和信息化

当今世界经济全球化的程度越来越高。随着物联网和互联网技术的不断发展，经济信息化程度越来越高，这将加速跨境电子商务的发展。中国国内电商竞争压力很大，很多时候靠价格战取胜，靠价格战取胜会大大降低销售利润。事实上，跨境电商的利润和增长速度远远快于国内电商。

2.我们政府的大力支持

政府大力支持跨境电子商务的发展。2012年12月，国家发改委和海关总署正式启动包括杭州、宁波、郑州、上海和重庆在内的跨境电子商务服务试点。随后，一系列促进跨境电子商务发展的文件出台。

(3)威胁-威胁分析

在中国，第三方支付平台在全球支付市场占据绝对优势。因为基础好，进入跨境电商支付领域，在第三方支付机构中占据重要地位。全球最大的在线支付公司Paypal支持190个国家和25种货币的交易。国际物流方面，大部分被国外大公司垄断，在先进技术的应用上很难和国内快递公司竞争。比如国内的邮政包裹，一个跨境物流需要6-15天，运输周期长。这是消费者对网上购物方便快捷的漫长等待，会削弱外国消费者在中国购买商品的欲望。廉价产品是一带一路等国内出口企业最具竞争力的产品。国内外的消费者都想买到质优价廉的产品。因此，大部分商品在国际市场上的竞争力会大大降低，不利于中国跨境电商的发展，“一带一路”战略对中国有利。同时也会惠及很多国家，这也会抑制中国跨境电子商务的发展。

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