中新网北京6月4日电(左玉坤)“韩剧必不可少，女主同款，闪闪发光，很有魅力。”我相信很多女生的化妆桌上都有好几款韩国化妆品，因为拥有一支韩国某个演员或偶像的同色号口红，在当时是站在潮流前线的象征。

然而，在“韩风”吹响之后，韩国美妆品牌也慢慢“败”给了中国，只为国内美妆潮流留下了一滴荧光芭比粉泪。

廉价韩妆，在中国“失宠”

在北京某大型商场，国内美妆集合店WOW COLOUR和韩国美妆品牌INNISFREE站在同一层。与店里聚集顾客热闹挑选的场景相比，满是诗词歌赋的店显得冷清。

诗的悲凉早已体现。据媒体报道，悦诗尹峰2019年在中国关闭了40家亏损门店，2020年至少关闭90家亏损门店。据韩媒报道，悦诗风韵将于2021年关闭约170家中国门店。

北京一家全是诗词歌赋的店。Zhongxin.com左玉坤摄

住在爱诗爱唱《一个母亲和同胞》的练习曲屋，很不容易。继2020年年中关闭广州、上海、武汉等地门店后，mainland China线下门店的撤出工作已经完成。

曾经在中国红极一时的面店，也在门店数量扩大到360家后急转直下，于2018年8月宣布退出中国市场。目前只有网店。

频繁关店的背后，韩妆品牌的没落显而易见。韩国化妆品产业研究院数据显示，2013年至2017年5年间，韩国化妆品对华出口增长率为66%，2018年降至20%，2019年仅为14%。随着疫情的到来，为韩妆在中国的没落按下了快进键。

据央视财经报道，受疫情影响，韩国化妆品陷入出口销售困境。韩国很多中小企业停工，损失严重。韩国彩妆巨头爱茉莉太平洋建设集团业绩大幅下滑。2020财年集团收入下降21.5%，利润下降69.8%。

青岛某代购龙女士是一位工作多年的资深“汉代”。虽然她微信所在的区域依然写着“韩国首尔”，但她的朋友圈里却鲜有韩国美妆产品。

“2013年前后是我购买韩妆的‘全盛期’。因为韩妆便宜，当时同等性价比的替代品很少，购买渠道有限。20元左右能买到的卧蚕笔，韩国的，带回国卖50元就供不应求了。”龙女士告诉中新网记者。com。

但现在，龙女士把工作重心放在了欧美日品牌的高端线上，销售的韩国产品以时尚服装和手表、包包为主。

“同样的‘卧蚕笔’，网上挂25块钱，我卖不出去。”龙女士说。

乘着话剧的东风来，带着话剧走

回顾韩妆的开始，很多人的记忆都是从2014年初的一部热门韩剧《来自星星的你》开始的。我不能有一个像都敏俊那样“随叫随到”的男朋友。买个口红不能用同一个女主角吗？

可惜同样的口红不是“随你买”。女主角全智贤在剧中使用了红色号码，电视剧播出后立即销售一空。时至今日，很多经历过那一年的美妆用户还能回忆起“星优色”口红一票难求的情况。

2015年，消费者向代购机构索要韩剧《星有瑟》和《思念瑟》同款口红。图片提供

用电视剧带动化妆品行业，是当年韩妆的标准方式。《来自星星的你》之后，多部韩剧相继走红，CLIO、IOPE、SAEM等名字有些拗口的韩妆品牌也成功被国内美妆界的大家拿下。

与此同时，韩国偶像团体也为韩妆的火爆添了一把柴。地域上与粉丝和偶像分离，对欧巴表达爱意的唯一方式就是花钱。大量韩妆品牌请来了当红偶像做代言人，“爱”漂洋过海，变成真金白银进入商家口袋。

韩国关税厅公布的数据显示，2014年韩国化妆品出口额达19.2亿美元，同比增长50.4%，使得韩国化妆品贸易首次实现顺差。被韩流席卷的中国成为其最重要的出口市场。2014年，韩国对华化妆品出口额同比增长89%，达到6亿美元，几乎占韩国化妆品出口总额的三分之一。

这种惊人的吸金能力也让很多韩妆品牌支付高额租金，占据了中国市场的核心区域。易之家进入中国市场首先登陆上海南京东路，岳的诗词歌赋以小清新的风格在一、二步行街遍地开花...一线城市，核心选址，顶级流量商圈，是当年韩妆店的标配。

资料图:参展商在一家韩国化妆品品牌展台了解产品。刘旭摄

但随着韩流的降温，韩妆在中国市场逐渐没落。2017年成为韩国化妆品在中国遇冷的分水岭。

根据艾媒咨询的数据，预计2021年中国化妆品市场规模将达到4553亿元。大蛋糕还在，只是“韩国厨师”不再管了。是谁换掉韩妆，继续在中国女生脸上“锦上添花”？

比韩国美妆更了解中国人的，自然是国产美妆。

失败的“韩流打法”和崛起的“国货之光”

说起韩国美妆的优势，“只快不破”可以说是它的特长。对于一些国际品牌来说，一个新产品从研发到上市可能需要1-2年；关于韩国化妆品，媒体曾经报道过韩国大众化妆品从计划研发到最终上市可以缩短到4-6个月。

“快速美妆”的优势显而易见。其产品紧跟当前潮流，能更快抓住好奇的年轻消费者。但“快中有快手”，以完美日记、花呗、橙子为代表的国产美妆产品以更快的新频和更高的性价比吸引了更多的年轻人。比如完美日记，每个月能保持5-6条的新频。

北京一家以国产美妆为主的美妆集合店。Zhongxin.com左玉坤摄

“从品牌影响力来看，国产品牌不如欧美品牌；但从性价比来看，韩国品牌不如国产品牌。”盘古智库高级研究员蒋寒认为，韩妆品牌节节败退的核心原因是缺乏持续竞争力。

腾讯《国内美妆洞察报告》显示，2019年，在国内化妆品消费市场中，国民化妆品份额已占56%。42%的消费者表示更倾向于选择国产化妆品，90%的消费者表示未来会回购国产化妆品。

当韩国美妆还在为如何通过线下门店扩张跨越地域距离而发愁的时候，国内美妆已经借助线上平台“弯道超车”了。现在无论打开社交软件还是电商平台，都能看到国内美妆产品的身影。

“‘韩流’给韩国化妆品带来的流量红利高峰已经过去。”有业内人士认为，即使韩国高端化妆品在中国仍有一定发展空，但很难像以前那样形成潮流。

当韩妆成为过去时，你的青春有过吗？(完)

来源:中国新闻网