2021年，据说比2020年还要艰难，欧莱雅集团实现了真正的逆势增长。

温韬·王娜

昨天上午，欧莱雅集团公布了2021年业绩。

报告显示，2021年，欧莱雅集团营收322.8亿欧元(约合人民币2346亿元)，按可比结构和相同汇率计算，增长16.1%。较疫情爆发前的2019年增长11.3%，大幅超过疫情前水平。欧莱雅首席执行官叶穆弘表示:“2021年对欧莱雅来说是历史性的一年，集团实现了16.1%的创纪录增长率——是全球美妆市场的两倍。"

与此同时，欧莱雅集团的营业利润也达到创纪录水平，增长18.3%，达到61.6亿欧元(约合人民币447.5亿元)，占销售额的19.1%。毛利238.54亿欧元(约合人民币1733.06亿元)，占销售额的73.9%；净利润增长29%，达到46亿欧元(约合人民币334亿元)。

此外，欧莱雅集团在2021年再次扩大了在数字化和电商领域的领先地位，电商收入增长25.7%，占销售额的28.9%。

2021年，欧莱雅集团四大部门业绩实现良好增长。

其中，高端化妆品部门同比增长20.9%，以123.46亿欧元(约合人民币896.9亿元)的营收超越大众化妆品部门，成为欧莱雅集团第一大部门。以兰蔻、海伦娜·鲁宾斯坦、科颜氏为代表的品牌在各自品类继续领跑市场，有力拉动了业绩增长。其中，科颜氏推出的视黄醇精华在抗衰老创新方面表现突出。

与此同时，高端化妆品部门巩固了在香水领域的领先地位。财报显示，这主要得益于经典产品YSL自由之水、香水产品穆勒的外星女神以及普拉达的男士香水Luna Rossa Ocean。欧莱雅集团表示，后两款产品是该品牌2021年推出的新产品，具有良好的市场表现和前景。

活跃的化妆品部门以39.24亿欧元(约合人民币284.98亿元)的收入结束了这一年，同比增长率为31.8%。叶穆弘说，活性化妆品取得了惊人的增长，在四年内翻了一番。

财报显示，活跃化妆品部门线下销售恢复两位数强劲增长，线上销售异常活跃，营收超过10亿欧元(约合人民币72亿元)。2021年，该部门的表现明显好于整体美肤市场，在各个地区都取得了强劲的增长，尤其是北美和北亚地区。

其中，与2020年相比，理肤泉增速翻倍，薇姿巩固了在欧洲抗衰老领域的领先地位，施乐连续第二年在美国和全球其他地区实现大幅增长。

同时，专业美发产品部门同比增长24.8%，在各经济区均实现历史性增长，其中护发依然是增长最大的品类。报告指出，该部门的收入增长得益于全渠道战略的优势、沙龙销售的复苏、分销渠道的出色表现以及电子商务的强劲增长。

大众化妆品部门2021年收入为122.3亿欧元(约合人民币889亿元)，同比增长5.6%。财报显示，这个部门各大品牌都有所增长，各个领域都有非凡的创新。在化妆品领域，美宝莲和NYX今年都取得了辉煌的成就。值得一提的是，2021年，巴黎欧莱雅以超过60亿欧元(约合人民币436亿元)的年销售额巩固了全球第一美妆品牌的地位。

报告显示，今年前三季度，欧莱雅集团全球五大区域市场——欧洲、北美、北亚、拉美和SAPMENA-SSA5(南亚太平洋、中东、北非和撒哈拉以南非洲)的营收均实现两位数增长。分别为101.8亿欧元(约合人民币739亿元)、81.6亿欧元(约合人民币593亿元)、98.6亿欧元(约合人民币716亿元)、23.1亿欧元(约合人民币168亿元)和17.7亿欧元(约合人民币129亿元)，其中北美、拉美和北亚的增速位列前三。

在北亚，欧莱雅集团实现了17.6%的增长。在这一地区，欧莱雅凭借兰蔻、海伦娜·鲁宾斯坦、圣罗兰、植村秀等优质品牌成功取得了良好的市场表现。同时，卡希和巴黎欧莱雅提升了专业产品和消费品部门的业绩。

在中国，欧莱雅集团在2021年实现了两位数的增长，是整体美妆市场的两倍。财报指出，虽然第四季度增长较2020年同期有所放缓，但与2019年相比，仍实现了50%以上的同比增长。

2021年天猫双十一期间，欧莱雅打破所有记录，成为天猫双十一历史上首个百亿美妆品牌。财报显示，巴黎欧莱雅和兰蔻在天猫双十一排名第一和第三，圣罗兰排名彩妆第一。

事实上，欧莱雅中国在疫情发生后的两年时间里，一直保持着非常高的增长态势。2021年第三季度营收较2019年增长42.8%，其中护发、护肤、彩妆等全品类均取得良好增长。值得注意的是，欧莱雅在财报中特别提到，得益于海南免税业务的蓬勃发展，集团的旅游零售也保持了良好的增长。

叶表示，在年初全球不稳定的背景下，欧莱雅集团有信心在2022年超越市场，实现销售额和利润的又一年增长。