这个世界真的有太多的不确定性。有些战争说打就打，有些病毒召之即来。人类作为食物链顶端的动物，在这些东西里是那么的渺小。所以，人类终究会被自己打败。

1。关于战争。

俄罗斯和乌克兰最近的争端引发了许多全球性问题。比如油价一涨再涨，黄金一涨再涨。这些都是战争的影响。然而，大多数时候，战争本质上是要付出代价的。俄罗斯虽然在反击，但是打不起持久战，因为战争太贵，而且俄罗斯的GDP还没有广东省大。持续的时间越长，对俄罗斯越不利。乌克兰虽弱，但双方的损失远大于所得。

战争只是谈判的一种方式。如果不能尽快解决双方的问题，对俄罗斯来说是严重的经济损失，对乌克兰来说是持续的、全面的、悲剧性的打击。无论最后双方如何收场，都是谈判成本的结果。笑到最后的是美国！因为美国只需要一点点舌头，就拉动了世界。

所以，最后，美国赢了！

2。关于电影。

2月14日，《十年一品如文字般温暖》发布。其口碑再创新低，但票房达到1.6亿，只用了两天。然而，张艺谋的热门电影《狙击手》却用了5天就突破了2亿票房。一部是烂片，一部是好片。但是票房收入差距那么大。这是为什么呢？

这里涉及到两个成本问题。

首先是时间成本。电影《十年一品文》纯粹是为收割爱好者而制作的烂片。它简单粗暴，没有时间和精力。光是狙击手取景就很复杂，成本也高很多。

第二是投资成本。《十年一品》的三流导演和五流演员《如文字般温暖》是一流的投资。成本低，收益高，速度快，可以马上离开，只留下观众呆在原地，毫不留情地咒骂。但那又怎样？反正钱是有的，除去成本，这部电影至少能赚8000万。两天赚了8000万，比拍一部好电影强多了。

虽然《狙击手》后来居上，但是票房失败。所以我们要明白，电影就是生意，永远是利润最大化。只要利润远远超过成本，对投资者来说，电影就没有好坏之分。

所以，让电影产生价值，其实是观众的自我安慰。至于投资，电影根本没有价值。再有价值的电影，票房怎么会失败呢？真的很伤人，很伤心。

3。关于创业初期。

很多人都陷入了一个误区，认为创业就是看收益。其实在前期，真正的创业者总是在计算成本，因为计算成本远比计算收益重要。

首先要明白，只有活着，才能谈发展和盈利。个体创业者不招商。你的产品/理念无法在短时间内得到消费者的认可和青睐。你需要花大量的时间去引导消费者，也需要花多倍的前期资金去推广。这些成本非常非常重要，一步走错，就可能彻底失败。

尤其是现在这个高速发展的时代，消费者已经被广告包围了，想让你的产品脱颖而出真的非常难。

其次，创业初期不要一下子有那么多想法，不要浪费钱去搭建无用的平台，比如商城、app。我们可以充分利用现有资源，以小博大。比如淘宝+Tik Tok(短视频)等。利用社交平台发展消费者，比自我发展平台更稳定，更有效。

最后是营销方式。网推的效果看似很好，但成本很高；有时候远不如推一把有效。

总之，所有没有经过市场检验的理论都是假的。

这个时代，与其说是消费升级，不如说是认知升级。从黑白到彩色，从功能到智能，从飞鸽到互联到IOT到智联，这是人类的进化，是进化过程的认知升级。认知维度越大，消费越大。