文/马子祺

在新媒体如火如荼，每个人的时间都被新媒体内容占据的今天，如何运营品牌，如何表达自己，成了一个新的问题，一个新的问题。

从品牌营销的角度来说，用户在哪里，我们的品牌推广就应该在哪里；用户看重什么，我们的品牌营销工作就要加强。所以，既然用户如此离不开新媒体，我们的品牌建设工作也离不开新媒体的深度应用。

与十年前相比，品牌建设的方式有了很大的改变，但遗憾的是，很多传统制造企业不仅对内容营销知之甚少，更不知道如何通过互联网和新媒体快速建立品牌。

所以这里我们就来分析一下，在这个内容营销的时代，如何用低成本的手段，快速准确的打造出企业想要的品牌感。

内容营销时代，一个品牌最重要的是什么？当然，价值感是最重要的！

我们知道，不同的内容，无论采取哪种方式，都要有输出价值的能力，要通过其价值的不断提供，让用户感受到它是有用的、温暖的、有价值的。

从内容输出来看，内容价值越高，提供内容的账号越容易成为品牌。

这是因为内容塑造了品牌。

无论内容展现的是颜值还是搞笑力，猎奇力还是某些方面的专业力，对于一个账号来说，它的价值才是最重要的砝码。

也就是说，价值成就账户，价值成就账户品牌力。

对于每一个账号来说，你提供价值的能力，你输出价值的能力，以及在内容中展现出来的价值感，决定了你的账号如何，你的能量如何。

内容营销时代，企业要想快速成就品牌，低成本打造品牌，就必须具备强大的价值输出能力。

相比那些只靠内容输出来体现价值感的新媒体账号，企业账号只是企业内部能量的一个输出窗口。

但是，如果企业账号管理得当，账号有很强的能力向目标群体持续输出品牌相关价值、产品相关价值、相关价值，那么自然，账号本身就会把品牌衬托得更高。

如果公司的账号能持续输出价值，向目标群体展示品牌的责任与担当，有趣与有用，活泼与自然，价值与利益等。，那么公司品牌就能与目标群体实现更好的共舞，达到更好的共鸣。

当一个品牌在情感层面触动了顾客，他们之间就会产生情感联系，产生情感纽带，产生情感互动，品牌就会走进目标群体的内心，占据其一部分心智资源。

因此，根据品牌价值输出精细化构建相关账户后，企业的账户会有更大的价值，这种价值自然会转化为品牌力的一部分。

做自媒体的人都知道，自媒体要想成功，全网发行和矩阵运营必不可少。

在这方面，做业务账的内在逻辑是没有区别的。正是通过大范围的传播，以及相应权重的不同新媒体渠道的应用，让企业释放产品潜力、品牌潜力、认知潜力。

有了这些强大的势能，品牌力才能蓬勃发展。

当然，对于企业来说，需要将新媒体持续输出价值的账号与通过全网推广展示的企业产品或品牌的无处不在相结合。

如果说企业在全网推广层面表现的是品牌网络传播的广度，那么新媒体运营传达的内容营销则表现的是品牌价值输出的深度。

广度和深度的结合构成了品牌传播的立体感和全方位感。

因为在这种运营模式下，企业不仅能让目标人群在相关平台上看到自己，找到自己，还能通过价值的持续输出，展现品牌的不凡。

如果我能让你每天都看到我，让你体会到我所拥有的价值感，让你在寻找的时候时不时看到我的影子，那么我当然对你有一定的影响。这种影响力，对于一个品牌来说，属于品牌影响力。

我们已经说过，只有有价值的东西才会被用户重视；只有高价值的东西才会被用户高度重视。

展现价值的能力是内容营销的核心要素。

那么，对于企业来说，价值构成的要素有哪些呢？为了传达品牌价值，企业应该如何利用新媒体和网络？

在这里，我们不得不说，企业必须构建自己的内容输出体系，以及内容的价值沉淀。随着这种内容的沉淀和价值的持续输出，品牌力量可以通过《天女》和《散花》的传播逐渐展现和深化。

企业如何输出内容才有价值？

这意味着提炼企业品牌价值要素，提炼产品价值要素，基于用户使用角度提炼用户体验要素，结合不同传播形式的需求，通过文字、图片、视频等方式，精准传达品牌、表达产品、展现关怀和内在活力。

产品有什么好的地方？对用户的价值在哪里？用户为什么要关注？品牌到底是什么样的？通过上百次的内容投放，只要用户愿意深入了解，就能获得关于品牌的各种内容。只要各方面的内容都有较高的价值，那么当然品牌也会有较高的价值。

显然，大品牌正在拥抱内容营销；显然，很多不知名的小品牌从小到大，也与他们很好的掌握内容营销有关。

在用户高度分散的今天，在用户高度分散在不同平台和圈子的今天，企业要想获得品牌传播的最佳效果，就必须从用户出发，时刻跟随他们的脚步，用他们习惯的方式引导他们、影响他们，而不是像以前那样打广告、自说自话。

因此，在我看来，在新媒体运营高度发达的今天，当新媒体传播成为品牌建设的重要渠道时，企业不仅要善于构建品牌价值体系，还要善于通过新媒体渠道获得品牌价值体系的广泛传播。

如果企业只涉足新媒体，当然无法获得品牌价值的深度渗透；如果企业缺乏新媒体运营和全网推广的知识，肯定无法获得品牌价值的专业输出。没有这种专业化的输出，企业当然很难得到品牌效应。

在上面，我们已经大致解释了内容营销和网络推广对品牌建设的深层价值。

那么，这种品牌传播和品牌塑造的方式怎么能说是低成本呢？

这是因为，在这种品牌建设的方式中，最重要的是价值输出的平衡。

只要抓住了根本的价值输出，就能做好品牌建设。

相对于过去通过各种广告进行品牌建设，这种方式要的是企业的价值输出能力，企业的内容创造能力，企业相关层面的专业人员，而不是广告费用的多少。

这种品牌推广方式之所以成本低，是因为相对于巨额的广告费用，几个人的工资成本相对较低。

如果把握住了内容传播的方向，内容塑造和构建的内在逻辑，通过不断的渗透，自然可以做好品牌的传播和塑造。

通过一年的时间，通过内容营销，通过这个过程中与目标群体的互动和共鸣，通过各种创意内容，企业可以加强与用户的联系，这自然会带来品牌力的形成。

我们谈到了低成本品牌建设和快速品牌建设。两者是如何紧密结合的？

企业一方面想少花钱多办事，另一方面也需要快鱼吃慢鱼，快速做到品牌。

这时候就需要准确定位品牌、产品、目标消费者以及内容传播和构建的内在逻辑。

有了精准的定位，就像靶向治疗一样，药物自然容易直达病灶，这样品牌传播的效果自然会变得更快。

而如果企业在内容营销上锁定一部分用户群体，了解他们内心的关注点，结合他们的实际需求，就能梳理出品牌传播的方向和重点，让品牌传播的内容、方式和渠道更加精准深入，更加符合目标群体的实际，那么企业的品牌建设速度当然也能加快。

换句话说，企业对目标群体在哪里、目标群体想什么、要什么了解得越深，品牌效应就会越快越准。(MZK)