【案例精品店】本周内容上新啦~
精选每周最具看点的营销案例，每周一次，精彩不容错过！
本周（8.17~8.23），小新为大家精心pick的营销案例都在这里啦，客官快来尝尝鲜吧~

8月19日是中国医师节，短视频平台快手联合国家卫生健康委宣传司、中国健康教育中心、光明日报发布暖心广告片《谨祝你我 别来无恙》，致敬疫情中奔赴在前线辛苦付出的每一位中国医师。

短片没有直接大声势歌颂医疗工作者，而是从患者、外卖员、医护人员家属三个视角，讲述他们在疫情中与医护人员相关的感人经历，暖心故事、真实细节，更能从情感层面打动受众，引发共鸣。

快手一直以来都难以摆脱“下沉市场”的标签，近期平台采取了一系列措施，如邀请周杰伦直播等，希望提升平台调性，吸引一二线市场用户。这次的短片中，用真挚的手法与接地气的内容，从国民观察者的角度向用户展现快手平台真诚、可爱的一面，同时传达了快手品牌理念——“看到真实有趣的世界”，让更多潜在用户了解和感受到快手的独特魅力。

提起二手交易平台，大部分人首先会想到闲鱼，但实际上，另一平台转转的规模也与闲鱼不相上下。近日，转转发布黏土定格动画广告片，上演“鱼”“熊”之战，让各位吃瓜群众看足了热闹。

广告片采用时下流行的定格动画形式，用2000+张照片逐帧制作而成，黏土捏成的鱼熊角色上演了一幕幕“大战”，制作精良、画风可爱，各种内涵段子在年轻用户中成功吸睛。剧情上，“三天打鱼”、“鱼目混珠”等带“鱼”的词眼频频出现，让人不禁联想到闲鱼平台；而“不如去‘转转’转转”和“转转，另一个二手买卖平台”的slogan把“蹭热度”做到了淋漓尽致。

品牌在宣传时一般会规避竞品，但是转转的这次疯狂内涵却蹭了竞品的流量，剑走偏锋，满足了年轻群体爱吃瓜玩梗的逗趣猎奇心理。广告片中频频利用谐音梗暗示双方品牌“一踩一捧”的同时也展现了转转平台的理念，虽然广告片起到了一定的推广效果，但不知这样“损人利己”的营销策略是否会适得其反。

七夕节在即，很多品牌进行借势营销，将甜蜜、爱情等元素植入营销内容。但本周，考拉海购与网易严选进行反向营销，发行“爱就是放手”礼盒，庆祝二者分手一周年纪念日，并发布相关广告片。

礼盒腰封背对着的两个人物代表考拉海购和网易严选，需要沿虚线剪开、将两者分离才能打开礼盒；两个品牌而礼盒中的购物卡、“前男友”面膜产品也别有深意；礼盒顶部“爱就是放手”、侧面“各自安好”四个大字与海报“一别两宽，各自安好”的slogan更是直接点明了两个品牌联名礼盒以分手作为主基调的目的。

广告片中，网易严选和考拉海购的动漫形象分饰情侣中的一男一女，并回顾了二者“分手”的原因，点出“有一种爱是放手，分开是为了让彼此更好”的态度。两个品牌的这波联名看似有悖于七夕的氛围，但是其主要传递的“放手”思想反而更加符合现在年轻消费群体的爱情观，在年轻群体中引起情感共鸣。

品牌的这次反向营销抓取年轻用户，设计精妙的联名产品和刁钻寓意给人以一种耳目一新的感觉，为用户认知带来一定反差，精准触达用户记忆，在用户群体中形成一定话题性，为两个品牌转型后的宣传带来一定推动作用。

-END-