有一种古老的余音，持续三天；今天我的耳朵周围有一种神奇的声音，一天24小时。
要说今年最快登顶的方法，各种魔性广告肯定有一席之地。
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如果说创意广告是狙击枪，追求首发命中是夺魂，那么魔性广告就是大喇叭，通过在耳边播放，24小时给你洗脑。
在这种猛烈的“饱和攻击”下，即使你再有毅力，也会败在它面前。从此以后，它的声音和画面会不时浮现在你的脑海里，甚至在喝了孟婆汤之后。
这些神奇的广告虽然有时令人反感，但在传播和营销方面确实无所不能。
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比如靠神奇广告发财的旺旺，是80后、90后这一代人的共同记忆。
01
神奇的旺旺
旺旺的神奇广告可能是80后、90后接触的第一个鬼畜视频，也是他们印象最深的广告。
无论是《加油宝贝》王耔QQ糖；
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或者“我会再喝你一次”王耔牛奶；
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或“人丁兴旺，身体健康，财运亨通，财运亨通”。
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当时，他们通过一系列神奇的文案，成功地给一大批孩子洗脑。
但是在旺旺广告的洗脑下，我相信很多人都有过和我一样的疑问:旺旺广告为什么非要做成这样？
这不得不说旺旺的老板蔡衍明，因为他策划了那些毫无意义的旺旺广告。
02
两只狂吠的狗改变生活
旺旺蔡衍明老板的人生经历就像旺旺广告一样扯淡。
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如果用四个字来形容他的前半生，那就是“为所欲为”。
他有7个妻子和9个孩子，他的浪漫史堪比澳门赌王何鸿燊。
但是今天，我们就不说他的浪漫史，主要介绍他的家族史。
蔡衍明出生于20世纪50年代台湾的一个富裕家庭，是个纨绔子弟。他从小不爱读书打架，高中没毕业就辍学了。
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但是，在家是一项伟大的事业，他不用担心吃饭的问题。辍学后，他最大的烦恼是如何用父亲每年几个亿的营业额经营一家食品厂。
接手后，由于年龄小，经验少，蔡一通过一个叫“浪威鱿鱼片”的产品开始亏损1亿元，他是家里的败家子。
但是，失败之后，他并没有气馁，而是耐心地总结经验。最后，经过苦苦思索，他终于得出了一个深刻的结论:失败的原因是“浪味”鱿鱼丝这个名字没有取好。因为在闽南话中，“浪味”与“废”谐音。
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因此，当他再次介绍来自日本米国的新产品时，他总是被产品的名称所困扰。后来，他干脆去庙里拜神，期待神灵给他一些指示。
好事多磨。当他在寺庙门口看到一尊巨大的狗的铜像时，几声狗叫在恍惚中闯入他的脑海。
几声狗叫，就像后来旺旺的神奇广告，不断轰击他的大脑，他立刻决定新产品名字叫旺旺。
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而产品的名字，却如何推广成了一个大问题。
我们之前说过，台湾省祭祀文化浓厚，可能是全国最迷信的地方。几乎每个人都喜欢崇拜各种神。
蔡衍明也想到了这一点。80年代，他毅然瞄准朝贡市场，通过大营销、价格战，很快走进千家万户，红遍台湾全省。
在统治台湾省之后，蔡衍明把注意力转向了大陆。
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1992年，两岸关系缓和后，旺旺进入大陆市场。
不像在台湾省，它主要用于祭祀，旺旺在mainland China面对的群体主要是青少年和儿童。
鉴于孩子们天真爱玩的天性，同样贪玩的蔡衍明策划了那些神奇的广告。
于是依靠铺天盖地的广告和营销，旺旺成了80后、90后最熟悉的零食产品。
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那个时候，旺旺不仅是零食界的代表，更是引领着时尚潮流，是无数孩子儿时的梦想。
[S2/]03
跨境旺旺
但是，看了这么多年旺旺广告，吃了这么多年旺旺食品，你可能以为它只是一个食品企业，其实它有很多不可思议的副业。
你可能想不到，但主营食品的王耔有一家医院。
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这家医院位于湖南，旺旺在mainland China的第一站，它的名字叫旺旺医院。
食品行业跨界医院，足以吸引人们的眼球，但更让人惊讶的是，它还是一家以旺旺为主题的医院。
可爱的王耔图片在医院里随处可见。
无论是从门口可以看到的人类标志:
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或者一件病号服:
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或者各种登记表、缴费凭证:
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看到这里，是不是很多人都在幻想去旺旺医院看病，输液是不是王耔牛奶，处方是不是旺旺QQ糖？
当然没那么神奇。
但是医院的大厅和旺旺大卖场一样，摆满了自动售货机，里面全是旺旺的产品，价格比超市还便宜。每到春节，很多长沙人都在这里排队买年货。
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据说旺旺医院员工逢年过节的福利也是旺旺大礼包等各种零食。
你可能会想，这不是儿戏吗？毕竟是救死扶伤的地方。为什么这么幼稚花哨？
但在蔡衍明看来，这是一种人性化的表现，因为他认为全世界的医院都是冷冰冰的，看起来很恐怖，没有亲和力，所以他要“建造人们不怕的医院”。
因为无处不在的王耔和人性化的服务，旺旺医院曾被评为“中国最温柔的医院”。
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不仅如此，人民的力量也得到了官方的认可。2002年获得中华人民共和国卫生部批准。现在已经开了18年了，现在被评为三甲医院。
此外，旺旺的副业还延伸到酒店行业，其中最著名的是上海王诜酒店，这里曾是富婆的天堂，也是白马俱乐部的所在地。
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这家酒店贴满了土豪金，门口有一个旺旺娃娃的金像。不用说，这也是一家旺旺主题酒店。
此外，旺旺还涉及媒体领域。中国电视台和中天电视是他们的产业，中天电视是《康熙来了》的制作播出公司。
不知道，曾经觉得“傻傻”的旺旺，早已建立了一个专注于食品行业，横跨多个领域的商业帝国，现在才恍然大悟，小丑原来是我们自己。
04
爱国旺旺
旺旺的老板蔡衍明不仅是一位商业天才，也是一位非常爱国的商人。
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旺旺有一个中国旺旺基金会，在经历了汶川地震、雅安地震、玉树地震等一系列自然灾害后，已经向灾区捐款数千万。
2020年初武汉疫情爆发后，湖南旺旺医院不仅成为新冠肺炎疫情的定点医院，还在人手不足的情况下，派出数十名医护人员支援武汉。旺旺食品武汉分公司还联系防疫中心捐赠了数万箱旺旺产品。
同时，为了更好地促进两岸团结，让台湾省人民更加客观真实地了解大陆的情况，旺旺旗下的钟石集团还专门出版了《旺报》这份刊物。
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报纸的黄金版明确表达了旺旺的立场:台湾省人是中国人。
旺旺如此大张旗鼓地鼓吹爱国统一，自然遭到了岛内少数台独分子的反感。
一些台湾学生受台独分子蛊惑，到旺旺传媒集团闹事。
然而电视台并没有被他们吓倒，反手架起大喇叭，打出了《大团结必胜》《一个有爱的家庭》进行反击。
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蔡衍明亲自怒斥台独:“承认你的祖先和你自己都是中国人有那么难吗？不要让台湾省人为了毫无意义的自尊在大陆同胞面前抬不起头来。”
“以身为中国人为荣。做中国人一点都不丢脸。我们都是中国人。”
这样一个有着强烈爱国情怀的老板和公司，自然是大陆消费者长期享有的。
[S2/]05
写在最后
虽然很多伴随旺旺长大的80后、90后可能不再买旺旺零食，但它在我们心目中的地位至今无可替代。
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因为旺旺对于很多人来说已经不再只是一个零食产品，她早已成为一种情怀，一种美好的回忆。
在我们的童年，那些看似无厘头的广告，其实是用孩子能理解的方式向我们传递了一种简单的情感，那就是快乐。
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