回顾过去，对于短视频平台来说，早期红利期涌入的流量，常态化后可能会逐渐散去。

Tik Tok和Aauto Quicker大力呼吁品牌在2020年底进入市场，早期的红利期确实吸引了大量玩家进入市场。然而，经过一年的发展，短视频的流量似乎已经达到了“用手机就能带货”的程度。

大家都觉得抖音快、短视的频段货是趋势，但真正能做好的品牌很少，赚钱的就更少了。在过去的一年里，越来越多的品牌商意识到，单纯押注短视的产品并不明智。

2022年，留给企业的问题将是如何实现品牌运营和正常销售，而社区阶梯媒体作为线下流量的重要阵地，越来越受到重视。

高举高打，几人获利

短视频平台运营者习惯将抖音快流量总结为“高举高打”，即高投入换取高增长，从而快速加速品牌落地。

但在“高举高打”的模式下，又有多少品牌能真正盈利呢？还有多少品牌只是赔钱？以最猛的零食品类为例。良品铺子在去年的官方纪要中提到，短视频平台盈利不尽如人意，能保持盈亏平衡点就不错了。

新消费品牌是亏损的重灾区。究其原因，一方面，品牌在初创期需要花很多钱买流量；另一方面，为了增加转化量，直播间的价格通常较低。

除了成本高，商业投放还有其他问题，比如流量的精准性，用户购买力的不稳定性。

能在节日促销等重要节点前买到的品牌流量包也有风险。“但如果那天发生了一些重大新闻，就有可能所有流量都被抢走，”一位资深品牌负责人表示。

虽然短视的带货可以短期为线上流量“续命”，但长期来看，短视的带货打折策略也在侵蚀品牌自身的价格体系，是一把“双刃剑”。小区电梯是现代城市人们最常工作和生活的空房间。阶梯传媒可以直接面对主流消费群体，在品牌建设上有独特优势。

通过日常观察，你会发现各个领域的领导品牌都活跃在阶梯传媒。比如BOSS直聘、伊利牛奶、邰方厨具、百威啤酒、肯德基等等。互联网下诞生的年轻品牌，也可以借助电梯广告，大幅提升用户规模，实现品牌定位的终极战略目标。

成立于2006年的华语传媒凭借优秀的综合实力，赢得了超过6000家品牌客户的信任，能够帮助品牌在城市主流人群中构建自己超强的价值体系。

很难摆脱混乱

随着Tik Tok和auto更快的崛起，短视频信息流广告应运而生。这个产业链上有广告主、代理商、视频制作者(创作者)。

一个行业曾经利润丰厚，红利期一过就会亏损，短视频广告行业也是如此。从业者表示，在分红期，一个制作团队只需要雇佣两三个员工，就可以从平台和广告主那里分一杯羹。一个广告拿到十几万的佣金并不难，毛利超过80%。高回报率让无数短视频广告主纷纷效仿。

但是随着越来越多的人涌入这个新赛道，赚钱就没那么容易了。“短视频广告的制作门槛太低，需求也不过如此，很难赚钱”，一位内容创作者表示。

慢慢的，很多视频制作公司变成了内容批发商，为了控制成本，走了量产的道路，这也在一定程度上导致了行业的抄袭现象。

目前由于各方的自我算计，这个行业正在进入无序战争，也让我们陷入了被套路广告包围的虚假境地。同时，这类广告的转化率也越来越低。

“现在新的消费品牌，一个月放一百万，不想砸一点动静。投入1000万，那只是入场费”。一位平台运营推广负责人说。打折促销无法建立坚不可摧的形象，只有坚不可摧的品牌形象才能让你的产品成为人们生活的一部分。

一个品牌在网络上有大量的广告和曝光，不一定能成为真正的品牌，但电梯广告可以做到。从某种意义上来说，社群阶梯传媒正在扮演着“品牌雷管”的角色，为品牌提供稳定而巨大的社群流量。最重要的原因是，梯媒与人关系的内涵是空之间的日常感知体验和对场景的心理体验，可以将品牌植入用户心中。

同时，电梯海报的成本低于短视频广告。一个广告主占据整个海报的专属版面，完全充当品牌与客户沟通的专属窗口。电梯海报广告记忆率更高，信息表达完整，可以24小时守候在人生必经的轨道上。无论什么时候想看，扫码走进电梯，都有！电梯海报广告更亲民。在用户识别方面，电梯广告有着无可比拟的优势——低干扰、无噪音。

通过多年的运营，华语传媒积累了丰富的行业经验和强大的竞争优势，与超过2000名业主达成合作关系，覆盖全国超过320 个城市，超过150万部电梯终端。

流量货找人

品牌人找货

如今，品牌之战已经不再是简单的声音之战，而是人心之战。一个品牌要想赢得未来的竞争，必须走出“网络短视频”，走进“生活”。社区流量是链接品牌和消费者的新阵地。

在网上，人们关注的核心无疑是投入产出比。但是到了线下，ROI就不再那么清晰了，线下流量最大的作用就是帮助品牌建立自己的“品牌”。

流量只能算是找对象的货；但品牌是人找货。在无数次的用户心智争夺战中，品牌的力量总能赢得用户的信任，从而促成用户的自发购买行为。

另一方面，短视频广告很难让用户在短时间内反复看到一个广告。而社区阶梯媒体有重复触达的优势，可以让目标受众在一天内多次看到同一个广告。过了两个星期，我相信你一定还记得这个牌子。

其中，人群密集、与消费者生活联系深度的“社区电梯”才是真正的宝藏。【/S2/】2021年，电梯海报实现了32.4%的同比增长，因为它是为数不多的可以凝聚全家的场景。

线下小区电梯作为承载“家”的场景，天生具有无与伦比的亲和力。与互联网流量和社群的“弱连接”相比，社群传播的“强连接”不仅传递信息，还具有塑造关系的价值和可能性。

过去的事实无数次告诉我们，一个品牌要想在消费者心目中建立牢不可破的影响力，就必须融入用户的日常生活，不断传递品牌心智。目前中国电梯总数为800万，每年增加 70万，2024年将超过1000万，未来将超过400万。

数字技术赋予阶梯媒体力量

面对成为万亿级新赛道的社区消费，华语传媒利用这一契机，自主研发了电梯媒体在线程序化采购投放平台梯秀，成功解决了小微企业主和个体户的投放痛点，节约了他们的成本，提供了便捷的模式。

用户可以在小程序上自己下单，选择任意海报模板生成发布的图片，一键上线。天梯用户可以利用 22万张优质电梯海报资源投放到中国10大核心城市，最终触达2800多万城市核心消费群体。

除了体秀，华语传媒还形成了包括影APP、360整合营销、电商平台狮玫瑰、麦花在内的立体社群营销媒体平台。随着这种模式的完善，中文媒体将为客户带来无限可能。

其中，追踪APP已成功帮助客户实时监控全国各地发布的图片状态；社区360整合营销通过联合各大事业定期举办线下展会，为品牌创造了与用户零距离接触的绝佳机会。狮麦聚划算电商平台利用后台大数据赋能梯媒，将用户的购买习惯与梯媒布局完美结合，帮助客户获得精准的配送服务。

这种立体化的社群营销模式，有效拉近了品牌与消费者的距离，建立了高效的沟通和足够的信任，为品牌完美打造了线上线下的流量闭环，无限提高了用户留存和转化的可能性，实现了每个用户价值的最大化。