前言:亚马逊海外购刷屏朋友圈
今天一大早，笔者的朋友圈就被亚马逊海外购打通日本亚洲(日本亚马逊)的新闻刷屏了！和之前的美亚、英亚一样，日亚对接亚马逊中国“海外购”的方式是精选商品入驻、购买界面本地化、价格实时同步、人民币结算、日亚运营中心发货、亚马逊全球物流运输和售后...很多人都在惊呼这一波只是为了“干掉”一批代购和微信业务！
从2014年开始，亚马逊“海外购”的做法就已经接入了美国和英国的网购市场，在运营上已经非常成熟。更不用说去年的“Prime会员”创新性地实现了海淘免运费——为习惯跨境购物的朋友节省了一大笔钱，树立了自己在跨境电商的权威地位。
既然如此，为什么如此“熟悉”的业务范围扩展会如此震撼朋友圈？我们不得不说一下“日淘”相对于之前的英美市场的特殊性。
为什么大家都需要日淘？
首先，在地理上，日本和中国近在咫尺，相关的旅游、留学、文化交流非常频繁。所以，如果日本的化妆品和电器能更快更容易进入中国，相关品牌自然也更容易被国人认可。就像前几年“中国大妈在日本抢购电饭煲”的新闻，连大妈都可以硬着头皮坐游轮去“满仁海淘”，因为距离近。
同样，由于地理距离近，日本人在生活习惯、身体素质、审美观念等方面比欧美人更接近中国人:欧美人不怎么吃米饭，自然不会研究如何让电饭煲煮得更好；世界上只有中国和日本真正重视传统验方，所以日本的“中国验方”和“药妆”让中国消费者感到亲切可靠。日本人的身材和中国人接近，他们的时装和衣服也不用担心不适合中国爱美人士...
在此基础上，由于日本经济发达，居民平均生活水平远高于中国。此外，在日本的现代化进程中，传统技艺和工匠精神得到了很好的保护。“日本制造”已经被全世界公认为高品质、深厚文化底蕴、做工精细的代名词。而且，日本对假货的打击力度是巨大的——有着75年历史的银雪牛奶厂，因为一次食物中毒事件，在短时间内被消费者和政府抛弃，不得不倒闭。这也让日本产品的整体质量形象更加可靠。
近年来，中国消费者唤醒了品质消费意识——“钱是自己的，为什么不用来让自己过得更好？”在消费者对高品质消费品的需求与中国市场充斥劣质产品的环境之间的矛盾下，消费者很自然地将需求转向“海外购”，尤其是转向运输距离更短、消费口味更接近的日本市场。
然而，语言障碍、外币障碍、跨境运输的高成本和难度，以及中国消费者对日本商品的巨大潜在需求，催生了一批特殊的商业生态“代购”。
日本代购:假货触目惊心。
通俗地说，代购只是利用自己的语言、金钱、通关优势，帮助普通消费者买到自己很难买到的商品。但由于语言和代理存在“信息不对称”和巨大的潜在利益，无法避免代购商家的违法行为。
以国内最畅销的日本花王纸尿裤为例。网上一直有“中国市场卖的花王纸尿裤比日本产的还多”的说法。中国市场上的花王纸尿裤真的那么多，但是“日本原装”花王纸尿裤的数量真的不可思议吗？各地工商部门也不时能爆出查获假冒花王纸尿裤的新闻——其中，海淘商家的仓库是重灾区。
如果说花王纸尿裤的假货代购还是公开的秘密，那么斗鱼瓶在中国的假货甚至不是秘密:在日本官网的斗鱼瓶上，有中英文日文的关于国内销售的假货声明...
“日淘代购”的其他诈骗对象还包括保温杯、高斯面膜、资生堂防晒霜、雅库士多尊玛油、SK-II神仙水、各种药品、保健品、耳机...大部分都是热销且价格昂贵的产品。对于消费者来说，花钱花时间买假货还不是最糟糕的事情。最糟糕的是，这些假货很多都是直接接触人体的，有的甚至是口服的药品或食品——原本是为了提高生活质量，到头来却饱受假货之苦，甚至危害身体健康，这是非常可怕的。
而且由于代购商家往往规模较小，他们“转战”各大电商平台和微信，“打一枪换一个地方”让他们很难抓住狐狸的尾巴——即使找到了，因为假货的价格往往比正品低很多，交易金额小也给取证和处罚带来困难。
亚马逊海外代购对接日本和亚洲:代购的终结？
其实对于消费者来说，之所以买到假货上当受骗，只是因为不懂日语，没有外币银行卡，不能自己办理转运，贪小便宜。这也正是亚马逊海外购到日本和亚洲会引发朋友圈大讨论和“代购商家”集体恐慌的原因！
毕竟日本亚洲(日本亚马逊)的自营商品在日本是公认的具有保真性的网购渠道，而亚马逊对于海外购买的一贯“同质同价”原则——海外真实售价和折扣实时同步，这意味着消费者可以规避“代购”的利润(如果这是“真实代购”前提的话)，在中国网站上用人民币就可以买到与日本同价的正品！再加上亚马逊遍布全球的自营智能物流系统，最快2-3天的跨境运输时间，本地化的海淘保修服务——我们还有什么理由依赖“代购”呢？
事实上，根据亚马逊披露的信息，仅2016年，前往日本和亚洲购物的中国消费者就增长了5倍——当时还没有如此便捷的“海外购”，消费者对日本和亚洲的信任以及对日本正品的迫切需求可见一斑。相信这也给了亚马逊实现日本与亚洲“海外购”对接的信心和决心——首批共有16个热销品类，涵盖13000多个国际知名品牌的近85万件精选优质商品...无良日淘代购商家真的可以考虑转行了！
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