2019天猫双十一，我们注意到很多热心的朋友自发帮我们解读今年的logo自媒体，也有人帮我们做了logo演变图。对于各种观点，这里不做评论，重点把这些年双十一logos背后的故事做一个完整的总结给大家。这些内容都是官方发布的，出自阿里巴巴design历届双十一品牌设计师之手，满满的干货。

我们相信，只有真正回到品牌当时所处的阶段，以及当时所面临的设计挑战，才能真正理解为什么要这样设计这些logo，天猫双十一品牌背后是怎样的战略思维。

从这些图片中，我们不难看出，从2015年开始，天猫就开始使用猫头符号，并一直延续至今。无论设计形式如何变化，猫头和11.11永远都在。表面上看起来是为了设计形式的延续性，但实际上背后有着重要的品牌策略。

1。巩固行业领先地位

双十一这个由阿里巴巴孵化的超级IP，从2009年11月11日淘宝商城(天猫)举办的促销活动开始，到今年已经是第11个年头。其规模也已远超电商促销活动，演变为全球最大的购物狂欢节。从推广到全国性甚至全球性的节日。它的意义远远超出了购物本身。

与此同时，中国电子商务的快速发展也为阿里巴巴培养了许多竞争对手。作为跟随者，他们紧跟领导者的脚步，都期望在双十一分一杯羹。所以，双十一已经不是阿里巴巴的事了。所以作为领导者，要拉开品牌与追随者的差距，以占据“正品双十一”的心智。最快最有效的方法就是通过品牌符号化，在视觉上形成划分。天猫，原产地的象征，开始成为双十一的logo主角。

2。快速建立认知，降低营销成本

人对信息的认知会经历感知——具体理解——抽象提炼——特征记忆的过程。由于符号具有高度的抽象性和精炼性，消费者对符号的认知成本远低于对图像和文字的认知成本，而猫头的形象简单而有特色，能在短时间内穿透心智过滤器，被消费者记住。加上11.11，我们可以构建“正品双十一”的符号认知。

3。继续传播，创造一个超级符号

当“正品双十一”的符号认知确立后，最佳策略就是“重复！重复！重复一遍！”不断强化“猫头+11.11”的组合，相当于不断强化消费者心中的认知，建立符号来调动人的本能情绪和行动反应，就好像看到红灯就停下来，看到绿灯就等着。看到“Cathead+双十一”就知道这是“正宗双十一”。

4。不断演绎和丰富内涵

元素也需要不断地被解释。当“真实性”的问题解决了，接下来就是丰富性的问题，相当于春晚每年都有不同的主题。新的主题对消费者来说意味着新的体验，双十一的logo设计也不例外。所以双十一logo设计一定要在固定元素上尝试创新，而这些创新的背后是品牌战略的诠释。

那么logo每年是如何解读品牌战略的呢？我们将做一个详细的总结:

2015年

https://mp.weixin.qq.com/s/RtZgIiZDcEm3wdudRjoWVg

2016

https://mp.weixin.qq.com/s/RD9uu2MHRffkNXxayvGRkw

2017

https://mp.weixin.qq.com/s/wVBd9nn5frr7z9vWMGkfZw

2018

https://mp.weixin.qq.com/s/2CRGF2WKJEyXpSFK9dZsTA

2019

即将公布，敬请期待！