编辑:前段时间淘宝特别版要接入微信小程序的消息甚嚣尘上。很多人都在感叹叶青洁。微信和淘宝互相“封杀”多年。为什么这个时候选择了和好？本文作者对此发表了自己的看法，与大家分享。

3月17日，多家媒体爆料称，阿里巴巴计划在腾讯微信上开放淘宝特别版小程序。并且在特定场景下，支持淘宝特别版APP端的微信支付等支付渠道。

目前淘宝特供版微信小程序还在内测，处于测试完善阶段，待完善后才会上线。

郭颂财经目前在微信中还没有发现这个小程序。

长期以来，阿里巴巴和腾讯一直将对方的服务排除在各自的平台之外，在各自的生态系统中创造了所谓的“栅栏”。阿里巴巴一反常态的“求和”是为了什么？腾讯真的会“放行”吗？

一、淘宝特价接入微信，阿里巴巴为何要向腾讯求和？

淘宝一直很“嫉妒”微信。

这是因为微信是一款“超有吸引力”的社交软件，可以说是移动互联网高速发展后最强的免费流量领域。想象这样一个场景。如果能直接在微信里买淘宝上的东西，那么用户会逐渐习惯在微信里买东西。久而久之，你就不会选择下载淘宝App独自购物了。

这样一来，几乎所有淘宝靠自己的服务吸引来的用户，最终都会沉淀在微信上。

正是因为淘宝的这种不甘，淘宝和微信多次交锋。2013年，淘宝禁止用户从微信的淘宝链接直接跳转到淘宝APP。不过微信也不是软柿子，马上回应:用户不能直接打开微信里的淘宝链接。

截至目前，天猫、淘宝等商品只能通过密码洗的方式进行微信链接，无法像拼多多、JD.COM等商品那样直接跳转到分享链接。

而且，就连淘宝在微信上的特价也是一波三折。早在今年春节，阿里就尝试开放了淘宝特别版的小程序，取名“拣货值”。这个小程序的开发者是“杭州今日商店供应链管理有限公司”，由天猫100%控股。但微信小程序的服务上线不久就被叫停了，理由是“选择的类别不符合小程序的运营内容”。

而且，支付宝和微信支付在支付领域一直是竞争关系，但这次淘宝特惠公开让位给了微信支付。那么，为什么阿里巴巴今天这么急着把淘宝特别版放到微信小程序上呢？

第一，淘宝的特价版是按照拼多多的模式打造的，淘宝想让淘宝的特价走拼多多的老路。淘宝特别版2020年3月上线。这是一个以C2M定制产品为核心供应的新平台。它最初的使命是“阻击”在下沉市场飞速发展的拼多多。

其次，微信小程序发展良好，具有独特的便利性。自2017年微信推出小程序以来，小程序数量逐渐增多，围绕小程序的生态链逐渐形成。根据数据和市场预估，预计2021年，微信小程序的MAU将超过9亿。淘宝特别版的人群主要是下沉市场的用户。对于他们来说，更容易接受的方式是打开小程序，在微信里购物，而不是再下载一个淘宝特别版App。

【/s2/】第三，更重要的是，阿里已经不像当年那么轰轰烈烈了。淘宝不仅要抵制JD.COM、拼多多等电商平台，还有所谓的“无国界”美团。根据拼多多2020年财报和Q4业绩报告，拼多多多年的活跃用户首次超过阿里；拼多多的日活跃用户也达到2.59亿，首次超过手淘的2.37亿用户。美团、拼多多这样的年轻公司都想撼动阿里的业务线。

二、多年各自为营，腾讯会松口吗？

那么，面对阿里巴巴明显的“示好”，腾讯会全部接单吗？

其实淘宝特供不像淘宝，它的淘宝痕迹不强。淘宝特价本身并不依赖于淘宝和天猫的导流。唯一货源是淘宝特价的关键，而且量也刚刚好。2020年11月的数据显示，该产品的年活跃买家和用户数已经超过1亿，在电商平台中处于榜首位置。

此外，国家市场监督管理总局现在正在加紧对互联网巨头涉嫌垄断的调查和监管。“蚂蚁金服”是前车之鉴。如今，在互联网反垄断风暴的席卷下，互联网巨头之间相互竞争的行为必须得到抑制。

由于种种原因，业内更确定腾讯确实有理由选择淘宝特价。但事实并非如此简单。郭颂财经认为，微信可能不会轻易放手。

首先，对于腾讯和阿里来说，淘宝特别推出微信带来的收益是不一样的。阿里的电商业务现在可以说是“四面楚歌”，但微信作为国民社交APP，还是很难匹敌的。双方持有的谈判筹码不一致，除非阿里能给微信带来更多利益。

很多人把重点放在了支付上，很多业内人士认为，阿里允许淘宝特别版的小程序上线后使用微信支付，有利于微信。毕竟微信支付和支付宝的市场份额相差不大。从这个角度来说，腾讯将在移动支付领域获得利益。

更何况小程序增加了用户对微信的使用时间，可以巩固微信的霸主地位。也让用户养成了在微信上购买“淘”产品的习惯。

但是，阿里不是傻子。支付对于互联网巨头来说也是非常重要的。谁会把最重要的财务信息透露给敌人？

三、阿里、腾讯股价同步大涨，淘宝特价的下一步是什么？

早年是互联网发展的黄金时期，各大互联网平台都在跑马圈地，抢占流量，打造自生态闭环。

以阿里为例，早期阿里为了打造自己的电商生态圈，先是屏蔽了百度搜索产品的功能，然后把所有搜索产品的需求以电商的形式直接放到淘宝网站上，还屏蔽了蘑菇街和美丽说的流量来源，不惜一切代价保护流量；然后微信越来越强大。淘宝认为微信可能会影响阿里的电商流量，所以阿里也屏蔽了微信的社交流量。

但是随着上网流量的高峰，获客成本越来越高。阿里被“后起之秀”攻击难免有些混乱，不惜一切代价保住基础电商盘也不是不可能。然而，让我们回到开头。如果淘宝专场真的上了微信小程序，可能会有什么发展？

那么就不得不提拼多多依托微信社交裂变的蓬勃发展。其底层逻辑是尾货买卖。先让利润作为获客成本，然后让用户在微信朋友圈或者群聊以群聊的方式，再利用这种裂变获取新用户。也被称为“社交电商”。

微信是拼多多最大的跳板。即使在拼多多2018年赴美上市的招股书中，拼多多也将微信中的接入点算作28.52亿美元的无形资产。这也是第一次明码标价让外界知道腾讯这个流量宝的价格。

有了珠玉在前，淘宝特价的未来发展就有迹可循了。最好的结果是淘宝特价和拼多多打成平手，最坏的结果是淘宝特价再次被微信封杀，双方损失都不大。

不过淘宝特价上推出微信小程序真的很受欢迎。此消息一出，港股两大科技巨头今日大涨。阿里巴巴一度上涨6.29%至236.6港元，市值5.1万亿港元，腾讯一度上涨3.76%至648港元，市值6.2万亿港元。

不过，即使此次合作属实，郭颂财经认为，这并不意味着阿里巴巴和腾讯会有下一次合作。

首先，冰冻三尺非一日之寒。阿里巴巴的国民app，如支付宝、钉钉、蚂蚁财富、淘宝等。，和腾讯的国民app，如微信、QQ、QQ空，处于相互屏蔽的状态。他们敌对太久了，谁也不敢贸然解禁。

其次，阿里巴巴和腾讯在支付、云计算等多个领域展开竞争。从这个角度来看，即使后期有合作，也不会太多，大多是响应政策要求。毕竟巨头之间的竞争异常残酷，大家都想在大风来临之前提前布局，这也是他们不断开新业务的原因。

更重要的是，还有一个原因让郭颂金融断定这次合作不会深入。[/s2/]也就是腾讯投资了除一淘之外几乎所有的电商。比如JD.COM，拼多多，唯品会...腾讯不太可能投资淘宝特价，所以相应的投入不会很多。毕竟随着互联网反垄断法的盛行，腾讯大概率不会撞到枪口上。

繁华天下为利，繁华天下为利。面对年轻一代的挑衅，迫于反垄断压力，在淘宝特价上推出微信小程序是阿里巴巴的“最后手段”。不过，阿里和腾讯的交集也不是没有可能。如果淘宝特价真的在微信上推出，那么阿里巴巴和腾讯的竞争会更加微妙，但相对来说，竞争还是主流。

作者:宁缺，微信微信官方账号:郭颂财经

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