刘亲自领导社区的团购项目，最终推出产品京西。

36Kr获悉，京东。COM的社区团购平台“京喜拼拼”已于近日在微信上线。首批开放城市为济南、东莞、深圳、广州、佛山、成都、南京、郑州。商品类型有生鲜、粮油、零食、日用品、化妆品等品类，价格较低。据悉，京西拼品将依托JD.COM供应链体系和微信小程序流量入口，为社区用户提供指定取件点次日送达的服务。

值得注意的是，京西拼品小程序的推出，是继京西独家拥有微信一级流量入口(发现-购物)后，JD.COM在微信打造的又一全新用户连接方式。

图片来自京西拼写小程序

事实上，JD.COM是较早布局社区团购的互联网公司之一。早在2018年，JD.COM就已经孵化了“爪购”、优家铺等一批社区团购项目。由于定位不清，这些新项目大多受限于内部资源分散和供应链协调能力差，未能成为JD.COM业务新的增长点。

从去年开始，社区团购成为市场的焦点，也是各大互联网公司竞相布局的新赛道。相比美团、滴滴、拼多多，有着丰富零售和物流发展经验的JD.COM，在社区团购方面动作较慢。直到去年11月底，JD.COM才传出刘亲自牵头社区团购的消息。12月11日，JD.COM对社区团购模式先锋繁荣优化投资7亿美元，并表示将联合繁荣优化，以技术和供应链赋能社区团购。

京Xi战役的出现，不仅进一步整合了JD.COM分散的社区团购业务，也表明社区团购业务已经成为京东的重要组成部分。COM在下沉市场的战略布局。

根据官方渠道公布的信息，近期对下沉和社区级业务的组织架构进行了重新整合和调整:原京西事业部升级为京西事业群，由担任负责人，直接向刘汇报。京西品牌将由社交电商京西APP、社区团购小程序京西、为下沉市场线下门店提供优质商品和服务的京西通(原JD.COM新渠道)、提供高效可靠物流服务的京西快递组成。

在去年JD.COM的Q3财报电话会议上，JD.COM零售CEO徐磊曾表示，许多公司更多地将生鲜赛道作为一个流量场，而JD.COM希望建立一个基于供应链和服务的可持续商业模式，而不是基于补贴的短期和快速流量业务。

去年12月底，国家市场监督管理总局和商务部联合召开行政指导会，规范社区团购秩序，针对低价倾销、哄抬价格、扼杀大数据等市场乱象。，并提出了互联网企业社区团购运营的“九不”具体规范。在监管趋严的背景下，京西要想走得更远，除了补贴，还需要找到符合市场规范的新模式。