编辑导语:近年来，微信微信官方账号的分发机制发生了变化，创作者抓住长尾流量变得越来越重要。本文介绍了微信官方账号长尾流量的含义和来源，以及获取长尾流量的五种方式，希望对你有所帮助。

微信官方账号这个产品，这几年处境极其尴尬，很多人看不起。

但每天仍有3.9亿人开通微信微信官方账号，这决定了微信微信官方账号仍是大多数自媒体人和有新媒体营销需求的企业必须做的内容平台。

在微信官方账号传统的订阅分发机制下，粉丝决定一切。

这几年，订阅分发在微信官方账号分发中的重要性越来越小，一定程度上改变了粉丝决定一切的局面。

微信微信官方账号的流量来源中，长尾流量不容忽视。今天来说说微信官方账号的长尾流量。

在传统的订阅分发模式下，微信官方账号的阅读量基本来自发微博后的三个小时，之后即使阅读量有所增加，也可以忽略不计。(非粉丝主动分享除外)

最近一年，很多博主的反馈是微信官方账号的推文后三个小时的流量有所下降，然后阅读量会继续增加，而且幅度不小，这就是所谓的微信官方账号长尾流量。

经过我的观察和总结，主要包括以下几个渠道:

1.订阅号排列顺序错误后的延迟分发。

由于订阅号出了问题，所以推荐与时间无关。详见下图。

在这种推荐机制下，可能会出现一个问题:我的粉丝会不会刷不到我的内容？

原则上不会，你的粉丝肯定能刷到你的内容，但是谁也不知道要刷多久(可能要刷好几个小时)。据我观察，有一点是肯定的。你的粉丝有很大概率看到你账号之前推送过但他没看过的内容，这个概率不小。这部分粉丝滞后阅读会带来长尾流量。

2.微信搜索下的关键词长尾流量

在今年的微信公开课上，搜搜正式发布了产品数据，月活跃度达到7亿。

搜搜的官方定位是:微信生态中的链接者。

围绕这一定位，微信搜搜在过去几年低调进行了多次产品迭代。到现在为止，整体产品体验还是挺好的。用户使用搜索Search搜索关键词，结果页面会出现微信官方账号、视频号、微页面、小程序、搜索百科、视频号的微信官方账号内容和视频动态。

所以当你的内容进入相应的关键词结果页，排名相对靠前，自然会有源源不断的长尾流量。

3.看一下利益分配

看一下热点页面，用户会看到的内容包括自己关注过的账号的内容，朋友看过或互动过的内容，同行业的人看过或互动过的内容，热点的内容，基于用户阅读习惯推荐的内容等等。

其中，关注账号的内容与订阅号信息流的内容相同，会有延迟分发。

朋友看过或互动过的内容，同行业的人看过或互动过的内容，往往需要积累一段时间的数据才能分发，所以会有一定的滞后性。

基于用户的阅读习惯，系统对内容进行匹配，因为和时间节点关系不大，所以会出现严重的滞后问题。

在这些分发场景下，内容可以获得长尾流量。

4.文末相关阅读推荐

在阅读一条内容时，只要你执行了喜欢、分享、观看、收藏这四个行为中的任意一个，系统就会在这条内容的底部向你推荐几条相关的内容。

据我观察，这些推荐内容是基于订阅和社交兴趣来分发的。

订阅指的是你在账号中关注过的推荐内容部分。对社交分发的兴趣是指在你对一条内容进行了上述四种行为中的至少一种行为后，系统会推荐另一条同类型的其他用户进行了上述至少一种行为的内容，但该用户有很大概率你同时对一条内容进行了上述至少一种行为。(很别扭，但就是这个意思)

这种推荐有严重的滞后性，一般是几天前甚至几十天前的推荐。

5.主题标签推荐

内容被标记后，会进入标签。

标签给内容带来的流量有两种内容消费场景:

(1)用户进入话题标签，主动消费内容。

(2)平台主动向三类用户推荐有话题的内容:一是关注账号的用户，二是不关注账号但关注话题的用户，三是不关注账号或话题但浏览话题下内容的用户。

所以话题标签推荐也是滞后的。

在上面提到的五种长尾流量中，你认为哪一种流量更多？

虽然具体情况要具体分析，但第四类可能是普通媒体用户和小微企业最大的。我们来分析一下如何让这些流量聚合在一起。

1.订阅号后长尾流量乱序。

其实可操作性不强，因为这部分流量的大小取决于你粉丝的大小。我们能做的就是尽早把我们的内容呈现给粉丝，因为很多内容是有时效性的。

据我观察，经常阅读的账号经常出现在我的订阅号信息流的靠前位置。所以，对于我们来说，最重要的是增加经常用户的数量。

还记得2020年6月，我看了一篇《对话微信团队:揭秘订阅号智能订购背后的推荐逻辑》的文章。文章提出:固定读者是一个非常核心和重要的指标，固定读者代表了在某一段时间内哪些用户喜欢看到你。这个用户数大约等于一个账号的真实粉丝数。

文章中也明确了，经常阅读的账号会出现在订阅号信息流相对靠前的位置。

如何增加固定读者的数量？答案会显得有点老生常谈。

(1)持续引入新粉丝:新粉丝必须是你关注后第一个月的固定读者。

(2)可持续生产优势的内容:不赘述。

(3)培养用户的阅读习惯:比如文末福利、打卡等周期性活动，效果会更好。

2.搜索关键词下的长尾流量

类似于搜索引擎的长尾流量，原则上要尽量多带关键词，在这些关键词的结果页面下排名尽量靠前。

微信内容的特点决定了每个内容不能带太多关键词，只能想办法优化排名。微信搜索的关键词排名原理和搜索引擎的排名有很多相似之处，就不赘述了。你只需要记住以下三点:

(1)带关键词的标题尽量简短(系统会判断为与关键词高度相关)，标题原创度尽量高(系统内重复度低)；

(2)文字也需要关键词，最好出现几次；

(3)账号权重越高，排名靠前的概率越大(原则上党政机关>:认证号>:号)。

根据以上原则，选择合适的账号发布合适的内容，自然会获得长尾流量。对了，对于企业账号来说，搜索流量很重要。

3.看一下利益分配

一看分布其实包括订阅分布、兴趣分布和社交分布，但是订阅分布和社交分布带来的量不会太大，所以重点是分析兴趣分布，也就是热点栏目中的分布场景。

如果你想看一下利益分布，其实有一点:纵向。给你看张图吧。这个账号是我经常在热点刷的账号。几乎是零粉丝，偶尔也有几十万的浏览量。

但是我个人建议不要这么做。我放这张图只是想告诉你，如果你想得到一个看起来的利益分布量，你必须是垂直的。

4.文末相关阅读推荐

如前所述，这种推荐可以分为两种。第一个与订阅有关。其实操作空间很小空，总体量也不大。第二种是基于兴趣和社交的分配，这个其实可以研究。

如前所述，触发推荐的主要方式是用户的四种交互。互动次数多了，交叉推荐会带来更多的推荐。所以如果你想要更多的推荐，原则上你需要更多的互动。强迫用户交互未必有效，而且可能有风险。

根据我的观察，有些主会在个人号分流后，通过引导用户互动来改善互动。(如图)

5.主题标签推荐

要获得话题标签的推荐，需要完成两个步骤。第一步，找到被官方推荐的话题，第二步，让自己的内容进入这个话题。

如何找到官方正在推荐的题目？一个字:刷。当然不是漫无目的的刷信息流内容。刷的时候很有技巧。我们需要积极寻求建议。先关注最大的话题，再关注大话题下出现频率高的账号，再看这些账号带来的下一级话题，这才是你需要的。

如何让自己的内容进入话题？发帖时要带对话题。一般来说，你带的话题越多越好。最好带一个大话题，一个分层次话题，一个垂直话题。

如何判断自己的内容是否进入了正题？不要隔几天就刷订阅号消息，然后点进去，系统会把话题内容推荐给你，点开话题，下拉看看有没有自己的内容。

以上是关于微信长尾流量的分享。如有疑问，欢迎在评论区与我互动。

作者:蔡照，5年从业经验的一线媒体从业者，微信官方账号:青葱往事(ID:xiaoyujitang)，专注微信生态。

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