记者|娄伟

编辑|周卓然

专门的电子商务平台唯品会近日在安徽省会合肥举行了城市Ole改造项目的奠基仪式。尽管此前唯品会已经通过开设线下小型门店、收购连锁奥特莱斯集团杉杉集团等方式，透露出将特卖模式延续到线下市场的野心，但此次在合肥的新动作还是引起了不小的关注。因为曝光的消息，唯品会将杉杉集团拨出，在市中心“独立”运营一家折扣购物中心，区别于传统的远郊奥莱。

时尚界面向唯品会求证，相关负责人表示“不便回应”。

本项目投资部接触的一位品牌人士向界面时尚证实，唯品会确实会尝试在合肥开一家创新型的“城市奥莱”。与一般位于郊区的街区式Ole购物中心不同，唯品会要开的“城市Ole”将位于一个城市的中心，以购物中心的风格呈现，将集吃喝玩乐等多种业态于一体。

根据该人士提供的信息，唯品会合富奥莱不仅将引入唯品会线上经常见到的耐克、阿迪达斯、周大福等品牌的折扣店——也就是将唯品会的业务“下线”，还将与杉杉集团合作开设名为VIPME的独立自营美妆集合店和高端奢侈品买手店PLANET33。

其中，确认入驻VIPME的美妆品牌将包括迪奥、纪梵希等国际品牌，以及近年来备受年轻消费者追捧的3CE、花溪子等网络名人品牌。PLANET33将出售古驰、普拉达、博柏利和BV等奢侈品牌。

此外，虽然合福郊区已经有两家奥勒斯，但迈克高仕、sandro、maje、pinko等品牌将首次通过唯品会奥勒斯进入安徽市场。

时尚从另一位熟悉相关项目内幕的业内人士处了解到，正是因为合肥的另外两家奥勒斯在吸纳消费者方面并不算太强，唯品会才会将已经有Ole业务的合肥纳入其城市Ole的选址考虑中。

该人士表示，唯品会在为Ole选址时，会更加关注Ole生态仍在发展空而经济增速又足够快的新一线城市。

合肥显然符合后半段的要求。公开数据显示，合肥作为安徽省省会，是近十年来经济增长最快的省会城市之一。另外，对周边地区有很强的虹吸力，可以帮助唯品会辐射安徽省乃至苏皖地区的消费者。

该人士称，合肥对唯品会有吸引力还有一个重要原因。合肥唯品会是会员中心，会员至少百万。这一会员数量将使唯品会通过布局线下Ole，更容易打通线上线下特卖业务，实现全渠道相互引流，最终创造更高的活跃用户和交易数据。

唯品会最新发布的2020年第二季度未经审计的财报显示，唯品会相关财季净营收为241亿元人民币，同比增长6%。美国通用会计准则下，归属于上市公司股东的净利润15.36亿元，同比增长88.9%，远超市场预期的11.5亿元。非美国会计准则下，归属于上市公司股东的净利润13亿元，同比增长24.3%；其GMV为384亿元，同比增长9%；该平台的活跃用户数为3880万，比去年同期的3310万增长17%。

但这些数据显然没能让投资者满意。财报公布后，其股价一度蒸发20%。投资者期待唯品会改善近年来一直放缓的营收增速和活跃用户数。毕竟在中国市场，电商平台之间的竞争总是很激烈，对于新用户和市场份额的争夺从来没有停止过。