近年来,我们一次又一次见证了短视频平台和长视频平台在内容和用户领域的激烈竞争。如今,在长视频平台还未摆脱“烧钱”困境的时候,短视频平台在用户活跃度、用户使用时长等数据上已经逐渐领先长视频平台。
目前,除了PK头部内容的竞争越来越大,长视频平台也在不同的内容赛道尝试破局。爱奇艺的“竖屏控剧场”,腾讯的“火锅视频”、“十剧场”,优酷的“小剧场”,芒果TV的“夏凡剧场”,哔哩哔哩的“轻剧场”,都显示了长视频平台在竖屏、短内容领域的规划和野心。
就像长视频平台在布局“短内容”,走增量,求生存一样,短视频平台也在践行“长内容”的积累。虽然短视频平台的“长内容”面临内容供给的限制,版权采购成本高,内容开放成本也高,但从目的上看,短视频作为长内容的心态更多是为了深挖存量,满足用户多元化需求,增强用户活跃度和平台粘性。正是这种“轻装上阵”的态度,给了短视频平台又一次惊喜的收获。
在刚刚过去的春节期间,自1月25日起,Aauto Quicker正式上线“放映厅”频道,举办“春节免费观影活动”,同步推出包括经典电影和往届春节联欢晚会在内的大量长视频内容,不仅为用户提供了观影盛宴,也开辟了短视频平台新的消费场景和增量空,聚集了一批有价值的圈子用户。
1。长视频内容供给的实践与惊喜
无论长视频还是短视频平台,春节档都意味着巨大的流量池,行业各方都在“虎视眈眈”。
面对春节档,各视频平台一直非常重视输出和创新,在综艺、剧集、体育赛事等内容板块推出了很多头部项目,尝试不同的策略和玩法,试图抓住观众的关注和讨论。头条西瓜视频曾经高举“请全国人民免费看大片”的口号,通过引进大尺度、高成本的大片,比如《迷失俄罗斯》,来赚取流量和话题。但这种活动收效甚微,在以后每年的内容安排上成了昙花一现的存在。
相比较而言,《Aauto更快放映厅》是名副其实的“偷偷摸摸想给人惊喜”。前期几乎没有宣传,但其在短视频平台上提供长视频内容消费的行动取得了意想不到的成功。Aauto quicks发布的《Aauto quicks观众席春节活动报告》显示,“Aauto quicks观众席”上线后,单日进入观众席的用户超过5,000 W,用户在Aauto quicks中搜索影视内容的兴趣飙升,单日相关搜索量超过4,000 W,较上线前搜索需求增幅直接翻倍。【/s2/】就这样,就在长视频渴望各种突破和内容引流的时候,Aauto更快的展现了自己可以轻松给长视频内容带来的流量量级。
对于短视频平台来说,首先,短视频的海量用户基础决定了其在内容端的多元化诉求;其次,多内容形式的布局、运营和深耕,也关系到平台未来发展的更多可能。长视频内容在短视频平台上的重要性和必要性显而易见。
然而,当短视频平台尝试接入长视频内容时,Aauto Quicker并没有只是堆砌和填充内容,而是另辟蹊径,用亲身实践向行业释放了完全不同的信号。
从春节期间的“Aauto快映厅”来看,在内容方面,平台首先通过影视版权合作引入了《大鱼海棠》、《摔跤吧爸爸》等优质资源以及历届春晚等经典综艺内容;其次,通过开放生态接入风行、乐视小程序,大量优质影视剧向全台用户免费开放,宫中皇后《米月传奇》等爆款内容位列其中。
技术上,平台通过集成视频修复、音频增强等智能音视频处理技术,为用户提供更好的视听体验。在玩法上,成龙等近百位通过短视频或直播推荐的明星和才艺,帮助推广“Aauto更快影院”。在这里,从内容引入到技术接受再到推广,“Aauto快映厅”可谓是从硬技术到软实力的坚实基础。
基于此,在平台内的长视频内容生态中,Aauto Quicker早已打通了一条通道,为内容与用户的沟通互动打下了坚实的基础。在外部内容生态方面,相比竞争对手Tik Tok所依托的“闭环生态”,Aauto Quicker着力打造的“开放生态”也具有明显优势。
去年12月,“数字市场,开放共生”Aauto更快生态开放大会聚焦内容与产业链接、私域价值挖掘、长期商业赋能等多个维度,探讨商业模式。大会上正式发布“一站式开放平台”,以更快的速度全面开放Aauto数万亿的商业矿山,打造丰富包容的商业业态,在强大友好的商业能力支持下,赋能运营商、创作者、服务商等生态伙伴。
结合“Aauto Quicker Auditorium”的推出,显然这样的“开放生态”的倡导和打造,也将在Aauto quickless中的内容创作者与版权方的合作、长视频内容等方面充分发挥作用。毫无疑问,在这样一个“开放平台”上,互利共赢是基本导向,内容带来的用户价值、社交价值、商业价值将得到一站式优化解决,多维度释放。此外,“开放生态”本身在向全社会和行业开放、调动资源、促进内容创作的可持续性等方面具有天然优势。因此,内容提供商可能会在Aauto更快的平台上开辟一片新的蓝海,并期待新的行业想象。
2。圈层用户的画像和价值
在内容市场强调垂直细分,营销市场强调精准触达的当下,可以毫不夸张地说,圈子里的用户价值“闪闪发光”。无数营销诉求圈子用户,追逐圈子用户,以实现产品效率和销量的三位一体。
“Aauto更快礼堂”在短视频平台上使用长视频内容的尝试,恰恰验证了一群对Aauto更快平台上的长视频内容有需求和偏好的“特定用户”,即圈子用户。公开数据显示,“Aauto更快礼堂免费春节值班”的用户中有60%是男性,他们是Aauto更快的高活跃甚至全职用户。根据TalkingData的数据报告,a auto faster的用户以Z世代为主,62.5%处于25岁及以下年龄段。由此可以推断,“Aauto快礼堂”的深度用户画像是年轻男性用户。
根据华景产业研究院发布的《2020-2025年中国视频网站行业市场调研分析及投资战略规划报告》,爱奇艺、腾讯视频等一线视频网站25-35岁用户占比超过40%,西瓜视频30岁以上用户占比接近60%。这些长视频平台的性别分布男女相对均衡,芒果TV的性别分布相对较高。根据Tik Tok的数据报告,Tik Tok整个人群的画像在19-30岁之间男女更加均衡。
对比各大长视频平台的用户数据,不难发现,抖音短视频平台的用户群体暂时与其重合度较高。相对而言,Aauto quicks和“Aauto quicks礼堂”所聚集的这群用户具有明显的差异化特征,而这极有可能是“Aauto quicks礼堂”所取得的成就值得业界关注的价值所在,也就是长视频用户增量所在。
还有另外两个数据支持这个想象。《Aauto更快的观众席》的用户画像与网络电影整体用户画像具有相似的特征和高度重合性。但网络电影从粗糙到精细的发展,票房账的屡创新高,也能证明这个用户群体的价值潜力。数据显示,去年全网1000万以上的网络大电影有70部;2021年上半年,优爱腾TOP10网络电影总票房超过12亿,仅4月份,三大总账票房就达到4.117亿。同时,根据QuestMobile最新发布的《2021年男性消费洞察报告》,截至2021年4月,cmnet男性用户规模达6.13亿,占比52.8%,1000元以上男性用户线上消费能力达1.22亿,占比55.0%。
可见,在目前的消费市场中,年轻女性是消费主力的局面已经明显改变,男性的消费能力和消费价值并不逊于女性。这也揭示了“Aauto快映堂”所聚集的具有层级特征的用户群体具有良好的消费能力。这种潜力对于长视频内容提供商来说,意味着明确的价值和能量,其行业想象力和价值空值得运营和挖掘。
可以说,“Aauto更快放映厅”以长视频内容吸引和聚集了这一分层用户群体,开启用户触达的精细化、分层化新渠道,既在意料之外,也在情理之中。这不仅为短视频平台在用户运营上开辟了新思路,也为短视频平台对外合作伙伴开辟了新的用户增量渠道。基于这个群体的消费能力和潜在价值,也可能带来新的商机。
从每天最高5,000 W的用户进入观众席,当天总播放量近3亿,单日搜索量超过4,000 W的数据可以看出,Aauto Quicker的这群用户对长视频内容有着极大而迫切的需求。基于此,长视频平台和长视频内容提供商可能会在长视频内容端更快地与Aauto构建新的链接,尝试新的合作,更好地挖掘和管理这一分层的用户群体,开启新的行业合作模式。
3。短视频平台的拓宽与维度提升[/s2/]
用户的海量性和多样性必然导致需求的多样化。除了短视频内容,电影、剧集等的视频内容。还必须满足Aauto更快平台的内在需求。
纵观2021年全年,Aauto quicks用户在长视频内容领域的消费热情体现在Aauto quicks的院线电影、网络电影、剧集、综艺、自制综艺等方面。这说明为了满足消费者对影视剧综合内容的需求,Aauto quicking通过宣传和自制两方面进行了尝试和积累,也印证了长视频内容在Aauto quicking中的需求和价值。
可以说,春节期间《Aauto quickey礼堂》的惊喜,是一次伏笔和积累的收获,也是Aauto quickey对长视频内容的实践和尝试逐渐产生的聚合效应的释放。这样的成绩必然会给综合影视剧行业的Aauto更快平台、内容端、平台端带来相应的影响。
对于Aauto Quicker来说,长视频内容首先指向的是平台内容位置的拓宽,但它的成功带来的是平台价值的抬升。其价值不仅是对特定圈子用户价值的挖掘和聚焦,更是短视频平台的内容实践和长视频内容的增量空。
经过10年的快速发展,Aauto Quicker已经从工具阶段、内容阶段走向了生态阶段。多元化的内容需求和创作者生态的形成,以及在长视频内容领域的实践,让Aauto更快成为一片蓝海,成为成功链接短视频私域空和娱乐圈公共域空的平台,既实现了内部创作者和用户与平台的闭环沟通,又打通了与全行业的合作渠道,建立了对外合作的开放生态,未来可期。
无疑,这也是Aauto faster向行业释放的信号,给行业带来了无尽的想象空。
“Aauto快映厅”的出现具有里程碑式的意义,它正在启发更多的后续实践。至于Aauto quicks平台能带来更多的改变,能创造更多的可能性,还需要Aauto quicks和整个行业不断的创新实践,给用户和行业带来更多的惊喜。