编辑导语:你的手机应用包括一系列短视频软件，比如Tik Tok。你会下载类似爱奇艺的长视频平台吗？本文作者详细分析了短视频和长视频平台的边界，想知道视频平台边界的童鞋推荐阅读。

短视频平台和长视频平台在内容上的界限是什么？这几年，我们见证了短视频平台的内容增长，从短视频、直播，到分钟视频、中视频，再到自制综艺，都有收录。

长视频平台也在尝试内容赛道的突破。优酷在APP底部标签页增加了短视频，腾讯视频首页的“发现”栏目也为短视频提供了入口，爱奇艺《有时间的热点》芒果TV的“下饭剧场”都显示了长视频平台在短视频领域的野心。

布局短视频，增加新内容，已经成为长视频平台的博客增量方式。同时，对于短视频平台来说，海量的用户基础决定了其在内容端的多元化诉求。而且多内容形式的布局也关系到平台未来发展的更多可能性。

长视频内容在短视频平台上的重要性和必要性显而易见。短视频平台的自制综艺，除了我们在看，在聊天，都发生了什么？除了本文讨论的短视频平台布局综艺领域，短视频平台也在尝试接入电视剧等内容。

在Aauto Quicker主页的导航栏中，可以清晰地看到“放映厅”频道。那我们就能看到更好的摔跤日了！爸爸》等近几年的热门电影也能看到后宫的《白鹿原》和《无间道》。不仅涵盖动作、文艺、喜剧、文艺，还包括法国、日本、英国等外国高分电影。

如果不自己打开APP，你无法想象更快进入Aauto。这些影片通过版权合作、开放生态接入其他平台和小程序的模式，整合在Aauto Quicker放映厅，然后免费向用户开放。

据了解，Aauto快映厅于1月25日上线，主要针对春节档的巨大流量池，试图抢夺观众的关注和讨论。最后的效果也比较可观。根据Aauto quickless发布的Aauto quickless礼堂春节活动报告，最高日点击量超过5,000 W用户，影视内容单日搜索量超过4,000 W。

一系列惊人数字的背后，是短视频用户对长视频内容的强烈需求。这是事实，也是短视频平台开始分发长视频的原因之一。

其实早在2020年，短视频平台就开始动作不断。2020年1月，春节档电影《迷失在俄罗斯》因疫情宣布退出，随后获得字节跳动的初期版权，改为在Tik Tok和西瓜视频在线免费首播，从而获得一波用户增长。

利用用户的热情，3月底，Tik Tok宣布用户可以免费观看100部经典大片。电影类别包括:著名导演系列、高分口碑、欢乐喜剧、浪漫爱情、高能动作、经典剧情等。，充分满足不同电影爱好者的观影口味。

虽然我们现在还不能直接在Tik Tok上看电影，但是在一些影视评论内容中会有西瓜视频的链接，用用户瞬间的观看欲望引导用户下载，把漫长的视频观看通道转移到西瓜视频。西瓜视频也在以更快更有效的内容购买方式填充内容库，以求留住用户。

Aauto Quicker已经在长视频内容的生态中打开了一个通道。在Aauto quicky礼堂频道上线之前，Aauto quicky在电影、综艺、动漫等不同场景积累了大量长视频版权内容，通过“全天直播”的方式在Aauto quicky礼堂、Aauto quicky电影等账号中轮番播出。

而Aauto更快放映厅的推出，正是将这些内容集中在同一个场景中，让用户更直接地找到自己喜欢的长视频内容。

目前，短视频平台不再局限于视频时长的增加，还积极调动资源开辟长视频内容的新蓝海。

极光iAPP数据显示，国内移动互联网月活跃用户已达11.68亿，近三年增速保持在1%以下，流量红利见顶。同时，近年来移动互联网用户人均APP日使用时长保持稳定。

这意味着内容平台需要争夺用户极其有限且不会增加的闲暇时间。进一步挖掘现有用户的价值成为各大平台关注的焦点。

内容是留住用户的第一手，提高用户粘性是挖掘用户价值的关键点。通过提升内容体验，可以有效提升用户在APP中的停留时间和使用深度。

年轻人占活跃在互联网上的用户的绝大部分。这样的人群对短视频和长视频内容的需求是一样的。

长视频平台为了抢夺用户时间，利用电视剧、电影等内容优势作为短视频素材，试图弯道超车，希望取长补短。还积极布局短剧领域，开辟新的消费场景和增量空房间。

面对用户多样化的需求，短视频行业不得不不断丰富内容类别、题材和形式。但十几秒空的播放时间总是有限的，向长视频领域拓展成为新的选择。开放时间限制，重点支持短剧、平台自制综艺、影视剧引进...将用户对长视频内容的消费热情转移到自己的平台上。

争夺用户时间，增强用户粘性，拓宽内容阵地，是直接有效的方式。但其价值不仅仅是平台用户价值的挖掘和聚焦，更是短视频平台的内容实践和长视频内容的增量空。

现在，我们关于平台的讨论已经从基础的工具和媒介升级到了生态阶段。短视频平台在长视频内容领域的实践，成功将短视频私域空链接到娱乐行业的公域空。在未来的探索中，短视频内容的生态可以进一步升级。

短视频的迅速崛起，极大地占用了用户使用其他互联网工具的时间，其中长视频平台首当其冲。

短视频平台对长视频内容的探索和影响力持续上升，Aauto更快礼堂的实践也证明了短视频用户的潜在价值仍被极大挖掘空。但是，短视频平台未必能“打败”长视频平台。

虽然在内容时长上两者的界限在缩小，但在内容本质上还是有质的区别的。

长视频平台经过多年的刻意经营，积累了庞大的内容库，大量内容为原创自制。而且各平台在内容精细化、制作产业化方面做了进一步的努力，不断补充常态化优质内容的输出能力。

这使得长视频平台在片库的丰富性、内容的新颖性、爆款的持续制造能力等方面具有天然的优势。另一方面，长视频平台在内容版权、视频IP等价值增值方面也有成熟的运营模式。

近年来，《隐藏的角落》、《宁敏小镇的《开始》、《世界》等优质内容的输出，让大众看到了长视频平台在内容市场的价值。

短视频平台除了内容，更多的是一层流量的包围。

推动创作者以用户兴趣为中心生产内容，通过内容扩散吸引更多用户，并根据用户兴趣变化扶持相应内容，从而形成创作者、平台、用户的完整生态。

用户对内容消费的热情更像是内容生产的风向标。“用户喜欢看什么，我就生产什么”已经成为短视频平台流量增长的准则。

即使短视频平台正在“进攻”长内容领域，但面对长视频平台雄厚的资本积累，短视频平台短时间内还无法在内容层面展开竞争。

虽然短视频和长视频都在向对方的领域进军，但目前来看，它们只会在内容上有所趋同，不会互相替代。毕竟做短内容需要运气，长内容拖慢生意。

曾经，电视的诞生被视为对电影的威胁，但几十年后，电影仍然是人们喜爱的线下娱乐形式。现在有人把短视频平台看做是对长视频平台的威胁，但总有一些不可替代的现实价值。

竞争总是存在的。对于用户来说，两者缺一不可，核心永远是内容。

作者:宜颜；微信官方账号:TopKlout Crowley

原文:https://mp.weixin.qq.com/s/TD6ySi4PSFQ_tD11rFEzcQ

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