中新网3月21日电2019年，跨境电商迎来大爆发。为响应国家进口战略，满足不断增长的用户需求，天猫国际宣布继续加大投入，五年内实现超过120个国家和地区的进口覆盖，商品种类从4000个品类扩展到8000多个品类。
3月21日，天猫国际在全球商业大会上发布了2019年三大重点战略:升级直营业务，构建“双轮驱动”模式，与平台业务共同赋能全球品牌；开创海外仓直购新模式，为海外“小而美”品牌构建全球供应链网络；与淘宝直播、微博、小红书等渠道合作，拓宽内容的获取渠道，与多家机构建立人才机制，打造全球品牌基于内容的营销阵地。
3月21日，天猫进出口事业部总经理刘鹏介绍了天猫国际2019的三大战略。
天猫国际计划覆盖全球120多个国家和地区
天猫进出口事业部总经理刘鹏表示，阿里巴巴在首届中国进口博览会上承诺未来5年进口2000亿美元。为实现这一目标，天猫国际在北美、欧洲、亚太、东南亚和澳新设立了六大全球采购中心，并将在未来五年重点引进这些地区的相关品牌和产品。
3月21日，天猫进出口事业部总经理刘鹏介绍了天猫国际2019的三大战略。
截至目前，天猫国际已将77个国家和地区、超4000个品类、超20000个海外品牌引入中国市场，其中超过80%是首次进入中国。未来五年，天猫国际计划覆盖120多个国家和地区。
这些海外品牌在天猫国际也频频刷新纪录:2018年天猫双11，天猫国际单日贡献了近80%的跨境进口订单总量，当天双11超过100个品牌成交额超过1000万元；2018年，海外品牌加速入驻，新业务同比增长122%；新入驻的海外品牌GMV同比增长119%，相当于跨境进口整体增速的3倍。
接下来，天猫国际将加速拓展全球产业带，将欧洲彩妆、马来西亚泰国滋补保健、西班牙头皮精华、新西兰蜂蜜、澳大利亚乳制品、日本母婴、韩国护肤、卢旺达咖啡等全球10大特色产业带的产品引入中国。
根据易观2018年Q4跨境电商市场份额报告，天猫国际市场份额占比31.7%，是第二至第四市场份额的总和，并在不断扩大领先优势。截至目前，天猫国际已经连续58个月稳居市场份额第一。
直销+平台、海外仓联网、内容生态三大战略升级赋能全球品牌
据刘鹏介绍，天猫国际2019年将推动实施三大战略，加速进口和消费发展。一是升级天猫国际直营业务，实现“双轮驱动”，与平台业务一起赋能全球品牌；二是开创海外直仓采购新模式，为全球“小而美”品牌构建全球供应链网络；第三，与淘宝直播、微博、小红书等多渠道合作，拓宽内容的获取渠道，与机构建立人才机制，打造全球品牌基于内容的营销阵地。
“今年，平台和直销两大业务将一起走品牌，形成全球品牌服务的‘双轮’，推动其在中国市场的快速发展。平台将继续充分发挥市场趋势分析、人群洞察与重塑、消费与全链路运营、全球营销四大能力，通过数据赋能全球品牌。”刘鹏说，其中，直销模式的升级尤为明显，新开“进口超市”、“妙言社”两家直营店，以及母婴、时尚、美佳三家直营店。通过这五大场景的垂直化、精细化运营，可以更好地帮助海外品牌沉淀消费数据，搭建高速的业绩增长通道和品牌建设基站。
据了解，天猫国际进口超市即将于今年5月上线。进口超市作为高性价比的进口消费平台，将重点为消费者挑选高价值的进口商品。前期会以快消品为主，如液态奶、橄榄油、护发、美体、保健品、奶粉纸尿裤等。，菜鸟将提供全面的配送服务，实现三天内跨境物流。
3月21日，天猫进出口事业部总经理刘鹏介绍了天猫国际2019的三大战略。
2019年，天猫国际还将构建海外仓直购新模式，构建全球供应链网络，为“小而美”的海外品牌快速进入中国市场提供高效绿色通道。“过去五年，天猫国际帮助海外品牌打造了很多爆款，但世界上还有很多好货没有进来。建全球海外仓的目的就是把这些好货带到中国来。”刘鹏说。
据介绍，海外仓项目预计将孵化100多个优质海外中小品牌，向中国消费者推介1000款全球潮流产品。目前天猫国际海外仓已经开通了美国仓、日本仓、韩国仓的直购业务，欧洲仓也即将上线。成千上万的欧洲时尚商品将与中国消费者见面。
未来，海外仓将结合LAZADA和天猫的出口业务，不仅可以让海外商品销往中国，中国商品出口海外，还可以通过天猫将日本、韩国等国家的商品销往东南亚，实现全球买、全球卖的愿景。
内容是天猫国际2019年第三大战略。天猫国际将与淘宝直播、微博、小红书等多渠道合作，拓宽内容的获取渠道，与多家机构建立人才机制，打造全球品牌以人才带内容、推荐产品的内容阵地。
三四线城市进口消费快速上升。个性化消费催生大进口市场
随着海外品牌的不断涌入，购买体验和物流体验不断提升，进口消费人群也在快速增长。天猫国际的数据显示，进口消费群体的年龄跨度持续扩大。目前，70后、80后已经成为跨境消费的核心群体，以90后、80后为代表的年轻消费群体也在快速崛起，为进口消费的增长注入了强大的原创动力。
3月21日，天猫国际超新星战略合作启动仪式举行。
除了一线二线沿海城市，以南宁、贵阳为代表的中西部三线四线城市进口消费发展迅速，成交占比持续上升。“小镇青年”消费升级，进口消费以个性化需求为特征，也催生了新的跨境消费市场。
传统品类如美妆、母婴护理品、保健品等规模仍保持较高增速。新兴类别，如宠物、数码家电和时尚，在过去一年中呈现出爆炸性增长。2018年，天猫国际成功孵化了以新潮鞋、防滴精华、口腔美容为代表的三大跨境消费新品类。
需求越来越个性化、多样化，驱动天猫国际推出更多新兴产地、小众品牌的商品，更好地满足愿意尝试的消费者，让他们足不出户就能买到世界各地的好东西。
