五年前，国内化妆品市场还是以欧美日韩等国际品牌为主。但随着新消费者和国潮文化的兴起，以及国内化妆品众多“实力派”的勇敢追赶，这种格局正在被打破。近日，某国产彩妆品牌获得唯品会725美妆节彩妆热卖榜TOP3的消息，让众多国民彩妆爱好者欢呼雀跃，同时也彰显了国产彩妆品牌的“夺金实力”。借助唯品会的正品销售等渠道优势，“中国玩家”正在化妆品这一古老的传统赛道上击水，奔向星辰大海。

千亿级别的国货美妆市场，群星璀璨，新实力竞争者数百家

国内美妆市场前景广阔，未来可期，为国内外新老美妆玩家提供更大的舞台空。国家统计局数据显示，2022年中国美容行业市场规模将超过5000亿元，中国居民美容消费习惯正在养成。

与此同时，国内新锐美妆品牌的发展也在加速，各类新锐美妆品牌依靠“一对多”的爆款策略，获得了非常亮眼的市场反馈。调查显示，随着彩妆市场的快速增长，线上国货占比近六成，在女性中的渗透率高达71%。在某些领域，国产彩妆已经占据了一半以上的市场份额。这种刚性的、高频的用户需求，不仅为“实力玩家”提供了舞台，也进一步刺激了市场规模的增长。有数据显示，2021年中国彩妆市场规模将达到449.1亿元。

风和水，只是帆，星星和大海，蜂拥而来。本次唯品会725美妆节热卖榜，是国产品牌“夺冠”的新起点。

夺冠之路漫长而艰难。从“网络名人”到“越来越红”需要做哪些功课？

对于很多新锐的国产美妆品牌来说，从“网红”走向“长红”的关键是自身的产品实力。以成功拿下唯品会725美妆节化妆品销量TOP3榜单的国产品牌花、完美日记、卡姿兰为例:冠军花，以差异化的“东方美学”营销策略，成功吸引了追求个性、喜欢尝试新鲜事物、分享美好事物的Z世代，成为现象级国产化妆品品牌。

季军完美日记也是常年最受唯品会用户欢迎的彩妆品牌。作为Z时代专注于用户“颜值即正义”消费理念的新锐品牌，完美日记凭借高性价比的时尚潮流彩妆单品和全新的线上营销宣发策略，利用多渠道社交平台的崛起，“明星+KOL+KOC”快速传播的种草方式，跨界联名产品快速迭代的组合拳，提升品牌声量，收获了大批忠实粉丝。

亚军卡姿兰作为曾经占据中国化妆品市场6.5%份额的国内传统化妆品巨头，一直在不断创新。从线下到线上，唯品会被授权为品牌网络经销商，从打磨“大眼系列”、“气垫CC”、“小红唇”等爆款产品，到与敦煌博物馆推出联名化妆品，沉淀了大量平台用户。

此外，平台支持也是重要原因。近年来，网络平台已成为化妆品销售的最大渠道，并保持快速增长。比如，作为拥有大量女性用户和年轻用户的大型电商平台，唯品会与品牌目标受众的高度匹配度也吸引了越来越多的美妆品牌入驻，相关产品的销量也在不断攀升。长期以来，在品牌特卖、正品、物超所值、性价比等用户品牌记忆的加持下。，消费者自然会对唯品会的各类优质品牌产生“物超所值、货真价实”的“品牌信任感”。唯品会作为消费者与品牌产品之间的“信任桥梁”，一直坚持对产品质量控制的“严格标准”。如唯品会拥有2000多名专业买手的优秀团队把控正品，形成了买手+品牌授权+质检品控+国内外供应链整合的独特品牌特卖模式。

所以，对于唯品会725美妆节彩妆热销榜TOP3的国产彩妆品牌来说，这次“夺冠”意味着经过长时间的沉淀，在新的主要消费群体中建立了稳定的品牌影响力和产品忠诚度，这是国产品牌崛起的一个注脚。面对未来千亿级市场的星辰大海，国产彩妆品牌，在创新的基础上突破自己的产品力“护城河”