那么什么样的红人长时间比较有魅力呢？什么样的内容更受用户青睐？
2019年，哪个短视频名人让你印象最深？是打败马云的口红哥李佳琪吗？难道是郎伟贤老师，有着惊人的“吃货”能力？是声音可爱性格活泼的小团体吗？或者...
回顾2019年初到现在，短视频行业似乎从未停止竞争。“新人”渴望凭借内容在市场上分一杯羹，“老人”渴望有更长的花期，同时坚守自己的守卫，寻求突破。
在市场的大浪淘沙下，我们见证了很多爆款视频的诞生，以及一个又一个账号的超级吸粉过程。吸粉能力代表了一个红人的账号内容、风格甚至性格在市场上的竞争力，而让这种竞争力更有价值的是他的持续吸粉能力。
那么什么样的红人长时间比较有魅力呢？什么样的内容更受用户青睐？
为了更直观的回答这两个问题，卡斯数据(ID: CAAS数据6)拓宽了时间跨度，聚焦于2019年春节后的半年(2月5日-8月5日)，筛选出这段时间内抖音平台上涨粉最多的15位红人，依次统计。内容创作者可能会从这些名人身上获得一些灵感。
TOP1——李佳琦Austin
说到今年最火的短视频名人，李佳琪的名字是不可或缺的。
“OMG”、“好好看看”、“买吧”等神奇短语的流行和爆炸，令人咋舌的带货能力，各路明星与他同框的热情.....都显示出这位“口红哥”的超高人气，这位已经在淘宝直播上大有作为的红人，在进入Tik Tok后短短两个月就实现了1300万粉的增长。如今，他的粉丝基数已经达到3,169.5 W，被1.8亿人点赞，人气和变现能力兼备。
淘宝直播出身的李佳琪，相比其他美妆名人，有着明显的KOL+导购属性。他不仅了解产品，而且在这一领域的知识和风向的基础上了解在售产品及其竞品。更重要的是，他了解用户，知道如何以最有效的方式获得用户的信任和追随。
在Tik Tok上，李佳琪对种草视频进行细分，每条种草视频的封面都在醒目的提示框中标注了种草产品的信息，让用户一目了然；
在内容模板上，内容可以分为“产品展示-试用-优劣评价”，即从分析问题到解决问题，说实话好坏，针对不同需求的消费者提出相应的解决方案。
在表现形式上，他的文案直击要害。除了坚持自我评价，他还会用最直观的感知来展现产品的特点，比如直接亲透明杯来验证口红不掉色，很直观，很有煽动性。
除了这些原因，作为一个精致的男性美妆博主，李佳琪自身的个性属性和个人风格也让他更具不可复制性。
社科院点评:职业男美女造成的反差，已经成为李佳琪的特色。在此基础上，美妆美女们的专业性、个人魅力以及对用户心理的把握成为了她们吸粉的重要武器。
TOP2——浪胃仙
开心就吃，吃了就开心。不仅爱吃，吃的能力也很大。凭借其“大胃王”的特色，浪味鲜半年涨了1925.8W。现在粉丝数已经超过2800W，人气一路攀升，居高不下。
被称为郎先生的郎伟贤，留着一头帅气的长卷发，戴着一副大大的黑框眼镜，总是穿着宽松的t恤和运动鞋。她游走于各种美食店，与粉丝轻声交谈，轻松“品尝”眼前“海量”的美食。
没有惊艳的颜值，也没有刻意的噱头式的大胃王挑战宣言。看起来有些不修边幅的郎老师就像你我身边的普通邻居一样真实、接地气，让人感到亲切，而这也是他吸粉能力的重要特点。
如果仅仅停留在“满足用户好奇心”的层面，很难走得太远。所以，除了吃的能力惊人，浪味鲜还有很多让用户感兴趣的话题。
一方面是性迷的悬疑设定；另一方面，郎伟贤本身就是段子手、金句王，频繁出现在视频中，经常和粉丝进行推心置腹的交流；此外，为了避免用户对程序化的内容感到厌烦，视频中往往会呈现有趣的情节，使内容更加有趣和吸引人。
卡斯点评:吃播发展到后期，仅仅依靠噱头营销满足好奇心，用户很容易厌倦。通过各种有效的手段发掘红人最真实的特质，并赋予食物更多的温暖，可以让红人的形象更加立体饱满。
TOP3——一条小团团OvO
在刚刚过去的7月，小团体月粉增量达到573.9万，最高日7月31日增长32万。如今其粉丝基数已达2,721.2 W，点赞高达3.5亿。
作为斗鱼上人气颇高的绝地求生女主播，“一小群OvO”在Tik Tok上发布的内容主要是直播过程中高能瞬间的剪辑，内容多为游戏录制和画外音的呈现。
这种精心制作的游戏内容，真人不出境，对文案、口播、画面与口播的契合度都提出了更高的要求。
一个小团体以搞笑文案切入，将自己的风格融入其中，打造账号的独特优势。
分析其内容主要由游戏、音乐、聊天三部分组成:搞笑适当的自我满足是小团体的典型风格。
如果她能利用游戏角色的动作在游戏中进行社交，她就能跳舞，表演在线乞讨等把戏。
在等待游戏加载，队友无话可说的安静时刻的同时，小团体会通过唱歌、叽叽喳喳来填补这段时间，不让观众感到无聊，同时也能持续吸引他们的注意力。
在与粉丝的互动上，小团团也有自己的方式。比如小群有一个固定链接“在广播上道歉”。迟到的时候，它会向粉丝道歉，或者装成很凶的粉丝。如果没有迟到，它也会因为准时而道歉。一般来说，它是自发的，互动的，自我编辑的，自我完善的。
总的来说，小团体发布的内容不仅有趣，还能在与用户交流的基础上激发粉丝的参与感。两者结合，粉丝粘性大大提高。
社科院点评:已经在其他平台储备了人气的红人有一定优势，抓住自己身上足够亮的特点来“炫耀”自己的特色，通过文案和表达来构建符合自己风格的内容，无异于锦上添花。
TOP4——西木西木
教室、校服、老师、同桌、提问、考试……这些元素交织在一起，形成了西木西木独特的视频风格。
在发布的视频中，场景主要在校园教室。来自新疆的男主角西木和他的傻逼同学们，总是穿着校服坐在课桌前，和那个看起来“笑”得满满的老师进行一场又一场有趣的对话，滑稽又充满欢乐。
截至发稿时，西木西木在Tik Tok已获得1697.1W粉丝和1.3亿赞。今年2月5日，西木西木只有110万左右的粉丝。纵观红粉丝数量的快速增长，与中途风格转变密切相关。
西木西木早期发布的视频主要是各种日常生活或不同场景的小故事，形式松散，难以形成强记忆点。但年初，西木西木从场景、服饰、人物设定、内容等多方面对账号进行了改版升级，确立了以团结、认同、趣味为特色的校园搞笑短剧风格。在此期间，西木西木的原空猜耳课加快了涨粉速度。
社科院评论:滑稽短剧在Tik Tok非常多。想要杀出重围，细分喜剧赛道，建立独特的搞笑风格，会更容易在这个领域形成差异化优势。
TOP5——麻辣德子
作为一个美食领域的粉丝，他已经突破了3,248 W，麻辣德子的视频既没有非常优雅的灯光和布景，也没有吸引人的抖音爆款BGM，而是营造了一种简单自然的写实风格。
从开头到介绍本次美食教学的主题，到制作美食的间隙，简单介绍一下美食的特点或功效，向观众鞠躬表扬；在视频的最后，展示完成的食物，请求关注。整个过程自然流畅。
这两个赞和关注的互动信号的植入，以及鞠躬求问的诚恳态度，极大的缓冲了观众对红人求赞求关注的不适感，同时加深了观众对他的印象，而简单实用的美食教程也满足了用户的实用需求。
一般来说，随着Tik Tok用户量和覆盖面的增加，当唱歌、跳舞、笑话等内容开始让用户感到厌倦的时候，根植于生活本身的内容就会有更强的生命力。
麻辣德子的写实风格和对烟火的真挚态度也让他在红海激烈的竞争中脱颖而出，开创了一条不同于脱俗派的美食内容路线。
卡斯点评:美食打动人的方法有很多。真实和真诚是其中之一。抛开精致的包装，回归生活本源的“简单”或许有无限可能。
TOP6——柚子cici酱
头部美妆IP柚子cici酱一直在戏剧美妆方向，其剧情的核心元素是“逆袭”。
2019年1月27日，她发布了一个关于面试变装的视频，收获了超过200W的赞。之后柚子cici酱的内容方向开始从生活、情感转向职场，逐渐树立了“柚子主”这一个性鲜明的御姐形象。
在他发布的视频中，柚子时而用手撕渣男，时而怒斥绿茶，时而向下属泄愤。在不同的视频主题中，柚子霸气外露的个性一览无余。
一方面，作为美妆博主，柚子cici酱在各种视频中展现了高超的化妆技术，给用户带来了良好的视觉印象。
另一方面，各种与生活、职场息息相关的“日式”反转剧情，不仅营造出酷炫的感觉，也让柚子的人设更加生动悦目；两者结合后，账户内容和商品的优势才能凸显。
到发稿时，柚子cici酱的粉丝量已经达到了1571.4w W，平均每一两个发布的作品中，就会有一个超过百万赞的爆款视频，人气不可小觑。
卡斯点评:逆袭剧情和美女内容的结合，能给用户带来视觉和心理上更大的冲击。当红人的个性受到用户喜爱时，用户更愿意用同理心和被情绪引导来完成转化。
TOP7——神州老师
2月5日，神州先生在Tik Tok只有72.8W粉丝，但半年后，他的粉丝超过了1100W
就像他的账号名字一样，神州老师发布的内容几乎都是图片教学。在上榜的15个账号中，他也是唯一的教学博主。
随着内容创作者的涌入和短视频生态的完善，短视频用户的诉求也发生了相应的变化:很多用户使用短视频更多的是基于自身兴趣和未来发展需求，除了打发闲暇时间，注意力分配出现在补充知识和学习技能的重要层面。
于是，教学账号越来越受欢迎，其中摄影是用户非常感兴趣的一个领域。
翻看神州作品发布的作品，前期他只是将一些平时拍摄的作品转移到视频上，靠美图美女获得关注，粉丝增长并不明显；之后神舟老师开始拿模型进行实景拍摄，并上传了日常拍摄，但粉丝依然没有明显增长。
紧接着，2019年2月，他又率先在视频中加入了“场景指导”，比如“如何拍马路”、“如何拍楼梯”，帮助用户充分了解日常场景的特点，拍出不同姿势的美照。
此举既加强了教学精细化的实用性，又增强了与粉丝的互动。此后，老师在中国的粉丝数量也实现了爆发式增长。
社科院点评:技能教学短视频账号越来越受到用户的关注，定位清晰、教学流程清晰的账号势必会被更多有需求的用户挖掘。
TOP8——祝晓晗
可爱的待嫁女孩，风趣又怕老婆的父亲，牢牢掌控家中大权的母亲以及他们之间发生的一系列搞笑的事情...朱晓涵以家庭喜剧为轨道，演绎了让人向往的家庭生活状态，也赢得了Tik Tok 3068 w粉丝的心。
据悉，在开设账户之初，朱晓涵发布的内容主要以日常跳舞为主，但反响平平。
几经尝试，一个讲述“塑料父女”故事的视频吸引了第一批用户。在当时的抖音平台上，很少有反映家庭关系的搞笑小品。基于此，团队确定了清晰的家庭喜剧轨迹，在Tik Tok形成了先发优势，树立了鲜明的人物形象:朱晓涵，“傻”、“贪财”、“单身带走”的女儿
之后，朱晓涵的团队会定期重复内容，不断迭代更新内容。比如引入母亲角色丰富剧情维度，为节日制定相应内容实现精细化运营，现在引入相亲剧情等等。，一系列措施不仅使朱晓涵的粉丝数量不断攀升，也使粉丝与账号之间的粘性不断增强。
社科院点评:垂直的内容切入方式，不仅有利于在混乱的竞争红海中增强内容的辨识度，从而增强内容的不可替代性，也有利于形成更精准的账号用户群。
TOP9——阿纯（全网男女通用脸）
美女锋是一个满脸油光、不修边幅的糙汉子。经过美颜和打扮，她立刻变成了一个可爱、甜美、皇家的超级美少女。靠着这种强烈的视觉反差带来的刺激和新鲜感，“女大老板”阿春(全网男女通用脸)在半年内增加了986.3万的粉。
开户之初，阿春就打出了“打假”的名号，用戏谑的模仿视频呼吁网友不要沉迷于网络价值。带着这种噱头式的诉求，阿春凭借软件的美颜功能开始了一段又一段的转型之旅。
翻看红人发布的作品可以看到，半年之内，阿春的视频内容基本都是围绕着转型这个核心，没有大的改动。但目前用户对这种模式仍然保持着极大的兴趣和期待。
对于“一个身高1.91米的男人会变成什么样的美少女”，用户在视觉和心理上都会保持一种怀疑和期待，而这也构成了账号吸粉的动力。
社科院点评:反转可以说是当下短视频的标配元素。无论是剧情反转还是视觉反转，当用户对你的下一个视频充满好奇和期待的时候，账号就具备了吸粉的能力。
TOP10——玩车女神
汽车女神，汽车领域的头部名人，不仅在Tik Tok的粉丝数一路攀升，达到1936.7W，在汽车名人榜中也一直名列前茅。分析其账号的特点，在内容、设计、风格上都有不可替代的优势。
首先，在内容上，虽然账号的定位是汽车知识的科普，但在表达方式上，并不是直白的讲述方式，而是“讲故事”的演绎方式，通过将用户带入具体的生活情境中，引起用户的兴趣。
然后在代入感和趣味性上，把科普知识铺开。这不仅让枯燥难记的科普内容更容易被用户记住，也让基于故事的解读更快被部分汽车用户或汽车初学者接受。
此外，阳光清新、灵动大方的汽车女神形象久而久之也成为了一块招牌。她不仅承担了介绍汽车知识的功能角色，还融入了节目，成为节目的特色和标志。
可以说，除了内容本身，玩车女神也是用户的信任来源，是账号的吸粉工具。
社科院点评:讲故事式的解读丰富了科普内容，人工建构强化了账号的主体，鲜明的风格确立了账号的基调。这些都是账户不可替代的优势。
TOP11——大G
可爱短视频一直是短视频领域的热门品类，很多爱猫爱狗的人都非常乐于分享和欣赏短视频中可爱宠物的可爱行为。
在Tik Tok，宠物的短视频主要是拟人化的内容。宠物由独立的人来设计，通过可爱的外表来实现与人类相似的行为反馈，产生轻松、搞笑、暖心的效果。
目前粉丝基数已经达到1,291.4 W的大G，主要以制作拟人化的内容为主，其另类的反转剧情是吸粉的一个关键原因。
大G的主人公是一只名叫“大G”的哈士奇。哈士奇的傻逼、可爱、活力、放荡不羁的性格本身就相当出名，话题十足。在账号风格上，大G也建立了搞笑反转的剧情形式，与哈士奇狗的角色相得益彰。
出色的画面呈现，充满反转的剧情，主角大G的充分表现，与大G融为一体的个性叙事，在账号发布的作品中，引人入胜的剧情与大G滑稽可爱的外表相得益彰，以至于能俘获众多粉丝的心。
Keith评论:娱乐导向的宠物内容在Tik Tok有着天然的优势，因为它能提供一定的情感价值。当个性化的宠物与制作精良的反转剧情相结合，用户的情感价值将会翻倍。
TOP12——名侦探小宇
“我是小雨，帮助女性远离伤害。”小宇侦探从账号开通开始就有着极其明确的账号导向，即锁定女性安全话题，通过情景喜剧还原各种危险情况，呼吁女性提高安全意识，防患于未然。
2019年1月30日，一名侦探小宇发布了他的第一个视频。那天的第一个视频获得了75W赞，而他后来发布的第二个视频乘胜追击，不仅获得了200W赞，还收获了200多万粉丝。
从此，著名侦探小宇开始了自己的强势吸粉之路，截止发稿前粉丝数达到了1231.8W。
著名大侦探小玉能吸粉有几个原因。
从定位来看，Tik Tok有大量的女性用户，其精准的“女性安全”定位对于这些用户来说非常实用；
从内容表达方面，该账号以情景喜剧的形式呈现各种犯罪案件，清晰明了地还原现场过程，配合小玉的拆分解读，以栏目为主的内容形式不仅能帮助用户更直观地记忆，还能提升视频传播率；
此外，小玉沉稳、冷静、充满正义感的形象也成为了账号的鲜明标志，拉近了与女性用户的距离。
社科院点评:目标群体明确、定位清晰的账号往往能在短时间内获得关注。当标签式的个性化、固定化、特色化的表现形式，实用而有意义的内容早已在用户脑海中形成强烈的记忆时，账号的优势不言而喻。
TOP13——安哥搞笑微喜剧
2月5日，安格搞笑微喜剧在Tik Tok只有15万粉丝，是所有上榜名人中最少的。经过半年的运营，该账号粉丝数上升至900万，成绩显著。
安吉的喜剧切入式是Tik Tok极具竞争力的喜剧小品，但它的切入角度是独一无二的，也正是这种独一无二的特点让它在喜剧小品的赛道上站稳了脚跟。
就像它在首页的介绍一样，安格的搞笑微喜剧锁定了一种搞笑无厘头、接地气的风格，所以从主角到场景再到故事，团队都把这种风格落到了实处。
这个账号的两位主角，安格阿姨和九叔，不仅造型奇特，而且朴实无华的演技也成功让他们的形象深入人心，圈了一波又一波的粉丝。
出版的故事都是以农村为背景，一个又一个源于农村环境的原创无厘头故事，可笑至极。
整体来看，这类农村搞笑视频作品在亲切感中透露出几分洋气，独特的切入点避免了其同质化，使得其在多个账号中异军突起。
社科院点评:当某个内容类别整体激战时，另一条路径下的风格建设和个人创作往往能自成体系，取得意想不到的效果。
TOP14——李子柒
在时代，李风格独特，积累了一定的知名度。
在内容创作领域，美食品类一直是所有垂直品类中竞争特别激烈的品类，而李则瞄准了身处钢筋水泥森林，向往大自然舒适生活的“群居动物”，打造了一个全新类型的美食节——“田园牧歌派”。
一个看起来与人间烟火不沾边的“仙女”，可以进厅堂，出厨房，搭秋千，做衣服...
在当今浮躁的社会中，李的美食视频以其精致的风格，配合精良的摄影和后期制作，满足了都市文人对世外桃源生活的美好幻想。即使有些不那么实用，也不影响人们对美的欣赏。
尽管李的走红，有一些观众对“乡村滤镜”的争议，但不可否认的是，李安逸、祥和、仪式感十足的生活确实能击中很多人的期待，而这也是李能持续吸粉的一个核心原因。
卡斯点评:要想在竞争激烈的品类中脱颖而出，原创的风格和调性尤为重要，而当这种风格和调性恰好能戳中用户的内心时，账号的优势就会立刻显现。
TOP15——大师说车
师傅说，车是榜单第二个汽车账号，账号专业有用，以科普汽车知识为专业卖点。
在创建账号的初期，在“每天一个汽车知识”主题的引导下，师傅说车以问答的形式简单、简明地向用户传递各类专业汽车知识，为他们积累了一定的人气。但从最初的表现来看，这种直白的信息传递在表现力上不足以吸引用户，数据情况一直在波动。
在一段时间后通过知识转移建立账号的专业属性后，师傅说车也开始在创作中引入场景演绎，增强用户的代入感。
所以虽然“每天用车的知识”还是主题，但是加入了场景演绎后，知识传播更加生动，吸引力比之前大大提高。
社科院点评:专业性和实用性是知识普及账户的两大要素。有了这两个要素，如何通过更有吸引力的表现形式来传递知识，会让客户受益匪浅。
从上面的盘点可以看出，15位红人虽然来自不同的领域，但他们总有几个难以被取代的鲜明特点，而这些特点正是支撑他们在行业内良性发展的动力。
涨粉量不仅仅是一个简单的数字，其背后反映的运营思路、运营策略、用户喜好才是短视频从业者应该关注的核心。
如何延长生命周期，是取得一定成绩的红人接下来要面对的现实。对于急于在Tik Tok争得一席之地并取得突破的红军来说，如何从众多案例中找出有效的操作思路，是他们需要思考的问题。
作者:卡斯数据，微信官方账号(ID: caasdata6)
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