管理层在传媒公司五年多，公司来回培养了很多运营伙伴。经过这么多年的发展，微信的生态也发生了很大的变化。如今，写一条受欢迎的推文越来越难。

如何写好一篇微信公众号推文，成了微信运营者头疼的问题，绞尽脑汁策划一篇自己认为不错的文章，但最后能看的差的只有几百篇，大部分都是同事老板转发的。对于这些悲惨的经历，我也有同感。下面就从传播学的角度来谈谈创作一篇好推文的实用方法和简单思路。

首先要明确内容的含义。

微信官方账号早已过了红利期，现在几乎所有的强留存都是因为其优质内容。通常人们对内容的理解是文字+图片+排版，其实远不止这些！

简单来说，内容=图文+互动+互动

图文就是我们通常意义上的文字内容，还包括图片设计、多媒体应用、整体排版等。当然也包括封面的标题、封面图、摘要等。

互动是运营方与读者之间的沟通与互动，包括赞礼活动、留言回复、留言选择等。可以丰富文字内容和UGC的效果；

互动是微信本身的媒体设置带来的，因为在微信官方账号推送微信推文时，有一个点击打开文字的互动动作，这其实是内容的一部分。

知道了内容的构成，我们就可以看到，推文的内容不仅要注重图片和文字的质量，还要兼顾与粉丝的互动和粉丝的互动体验，而这些往往是被忽略的。

一条内容的转发和分享主要来源于两个方面:冲击感和信息量

冲击感是指信息抓人的程度，通常体现在标题、封面图片、正文第一段，当然还有隔一段时间就会刷爆朋友圈的互动游戏。这种例子很多。

“千万别买Iphone7”和“穷”

“我不在深圳买房的几个理由”和“穷”

“如何偷看女朋友身边的美女而不被发现”“没想到你是这样的人”

……

信息量就是信息的有用性。越有效的信息和干货内容，越有粉丝愿意收藏和分享。

由于标题和正文是推文最重要的两个方面，以下是针对这两点的一些建议:

对标题的三点建议:

1。首先设置标题方向，然后编写文本结构

标题是影响文本走向的重要因素。好的标题往往是文章的好切入点。假设题目提出了一个问题，那么正文就应该围绕这个问题来回答。所以标题反映了操作者思考问题的方向和切入点，往往对文字的质量更具决定性。

2。考虑共享组的偏好

其实这包括很多方面，比如蹭热点会得到很好的分享和阅读，因为热点话题在特定的语境下永远是最容易被分享的；如果男女粉丝比例是50/50，那么你写标题的时候就可以更贴近女性群体，因为女性在网络上更积极的分享和传播，这从手机里的鸡汤是母亲分发的却很少是父亲分发的就可以看出来。

另外，现在大家的朋友圈都有很多朋友。在分享的过程中，会考虑很多因素，尤其是老板和亲戚的评价。所以在题目中要尽量避免这些影响。

我们曾经想发一篇调侃奉承老板的文章，然后就取了个标题“老板做了这些事以后又离不开你了”。本意是想在文中做一个情节反转，但是后来我们发现，如果别人在转发这条消息的时候没有点进去仔细看，很容易引起误会，对自己的形象造成不好的影响。内容虽好，但分享转发低，这是题目的原因。

3。以点代面，深入细节

媒体之所以能操纵舆论，靠的不是编造假新闻，而是只给出部分事实。

我们知道小报的标题总是耸人听闻，让人想点进去。比如你说罗胖分享他的经历。一个叫罗的胖子和罗振宇没有关系。这种由点到面的窥豹伎俩，也是标题党的惯用手法。不建议过多使用。要把握好那个度，不然会引起很大的反感。

在片头选择的过程中，人们总会对更具代入感细节的片头感兴趣，这也是高质量片头的特点。

比如《苹果的发布会是如何安全运作的》这种大标题，却吸引不了点击阅读。如果换成“苹果发布会一定会做的三项安全措施”，会更具体，更有点击欲望。如果换成“库克每次苹果发布会前讲解的三个安全细节”，会更生动，让人有场景联想，更有代入感，点击量更大。

关于内容的三点建议:

1。信息量应该尽可能密集

同样的媒介，内容越来越重，用户对内容质量的门槛也越来越高。我们需要在文章中(尤其是开篇段落)安排很多信息，无论是干货技巧还是一些插科打诨的记忆点，都需要安排的相对密集。就像今天的喜剧，笑点一定是几秒钟一个小笑点，几分钟一个笑点，不断抛梗，丰富内容。其实有效的信息密集型文章的分享和转发会比较高。比如:武汉是什么？

2。使用多个表达式

在一篇文章中使用各种不同的元素会丰富内容。我建议用通俗易懂的方式讲述一些事情，更符合新媒体的形象。

比如你写的是“三分钟看懂挖掘机结构”之类的东西，用轻松幽默的方式讲述这个故事，阅读和分享可能会更高，因为即使你的用户真的对你想表达的干货不感兴趣，至少他们轻松愉快地读了一小段，这也可能是观众的收获。

3。尝试使用多媒体

新媒体可以调动很多感官，这是传统纸媒做不到的。在文字中加入音频、短视频、H5等元素，可以充分调动用户的视觉、听觉等感官，会让你的品牌信息植入得更深。其中，短视频很可能是未来重要的阅读方式。

摘要

总的来说，新媒体时代我们需要改变对内容的认知。内容不仅仅是传统意义上的文案+图片，更多的交互、互动等方面都可以成为内容的亮点。总的来说，新媒体时代我们需要改变对内容的认知。内容不仅仅是传统意义上的文案+图片，更多的交互、互动等方面都可以成为内容的亮点。比如内容运营，可以挖掘和思考出很多点:包括内容的定位，与自身产品的关联，调性的定位，在市场中的定位，与竞争对手的差异化，内容的延伸等等；也可以不断思考内容风格的打磨:是偏深度吗？还是流行？还是短平快？还是硬核？学术？偏娱乐？如何通过内容的编排突出内容风格？如何控制句子节奏，让修辞更贴近内容风格？也可以从0到1完成内容体系的构建，熟悉相关流程:包括选题的策划、内容来源的寻找、素材库的建立、内容的拼接、原创写作、二次加工编辑等。也可以不断磨练自己对内容细节的把握:标题、插图、排版、口号、文章的结构、文字的调性、字数的控制、从头到尾的段落等等；你看，光内容运营就延伸出那么多值得训练和思考的点，所以新媒体运营不仅仅是追热点，写口水内容和泛泛的内容。目前大部分新媒体内容还停留在文字、图片、短视频、小直播等基础内容层面。，但内容的发明必然会引发新一轮的变革，比如随着vr和ai的普及，就能看出端倪。未来高清、流畅、实时互动的视频媒体内容将成为主流，新媒体的内容吸收将大幅提升。包括至少掌握长篇文案、短文本、微博文案、广告语、品牌词、品牌内容写作、短篇小说、段落、软文、剧本、剧本、方案、提案等。，并能够掌握不同的语言风格，无论是幽默、专业、深度、咆哮式、鸡汤、情感、说明文、新闻文体、特写文章等。，很优秀的一个。只要是媒体，就永远离不开“内容运营”和“文案”两大点。在新媒体背景下，只有影响力大、信息有效的内容才能成为真正的爆款。“在社交环境中，情感内容，传播的速度和力度远胜于观点内容。章子怡认为，在智媒时代，媒体主导的内容分发失去了市场，充分尊重读者的选择和意愿，通过人工智能和个性化分发的结合来满足读者的需求，从而拥有更广泛的受众。从品牌内容来看，兰蔻、迈克、雅诗兰黛占据短视频媒体和内容媒体头部阵营；在媒体微博和小红中，兰蔻的内容指数最高，内容量最大。国产品牌的内容有完美日记，在哔哩哔哩排名第二。微博平台没有本土品牌，内容营销的重要性有待提高。新媒体时代，内容依然是王道。点。在新媒体背景下，只有影响力大、信息有效的内容才能成为真正的爆款。