日前，JD.COM与优衣库签署合作协议，优衣库JD.COM官方网上旗舰店将于4月17日正式开业，这是继优衣库与天猫合作后的又一次线上扩张战略布局。

除了优衣库最近的大动作，ZARA(特别阅读)、H & amp；M等时尚服装品牌早已入驻天猫。虽然各大时尚服装品牌频繁开设旗舰店，但传统的购物方式已经不能满足消费者的需求，通过互联网进一步打开中国市场已经是大势所趋。

登陆中国，线下广撒网

“女人的衣柜里总是少了一件衣服。”爱美是女人的天性，追求时尚是女人生活的一部分。ZARA、H & M、优衣库作为国际知名的时尚品牌，定位于时尚的年轻人。针对时尚年轻人以购物为运动的生活方式，众多时尚服装品牌登陆中国后，通过广撒网的方式设立大量线下旗舰店，开拓中国市场。

资料显示，截至2014年11月，优衣库在中国拥有385家旗舰店，门店遍布北京、上海等城市。虽然网下已经广撒网，开设了上百家旗舰店，但之前有范思哲、LV等奢侈品牌的打压，之后又有C & ampa等时尚品牌，但为了实现2020年在中国开1000家店的野心，优衣库凭借其传统的线下旗舰店，一直无法突破时尚品牌的激战。

拥抱互联网，大幅拓展线上市场

有人说只有优衣库、ZARA和H & M .在当今激烈的市场竞争中，他们有自己的独门绝技，可以在中国市场分一杯羹。

在“互联网+”成为时代热潮的当下，为了赢得市场竞争，瞄准电商市场，优衣库于2009年4月加入天猫，今年4月，优衣库与JD.COM再度联手。此外，ZARA于2014年10月入驻天猫。时尚品牌正在扩大他们的在线市场。

优衣库等知名品牌都有自己的官网，花费大量的精力去管理。但目前来看，无论是流量还是交易额，都比天猫上的差很多。

资料显示，在入驻淘宝之前，优衣库在中国的总销售额为3亿元，而入驻天猫的第一年就达到了1亿元，至今仍保持着不错的单日销量。从天猫“最畅销单品”的销量来看，2014年10月14日，优衣库一件U领t恤的总销量达到4.6万件，一件男士螺纹背心的月销量为4440件。优衣库成为天猫旗舰店销量最高的时尚服装品牌。

在国内，短时间内，官网可能主要起到品牌推广的作用，但为了抓流量和成交，天猫等电商平台可能仍是主要销售渠道。中国消费者已经开发了一个名牌在线天猫，而不是优先搜索官网。这个习惯可能一时半会儿很难改变。

总结:优衣库和其他时尚服装品牌依靠天猫、JD.COM和互联网+等在线平台进一步占领中国市场只是时间问题。或许在不久的将来，许多时尚品牌将与天猫、JD.COM等合作加入在线抢货大战，但毫无疑问，这场战争的受益者之一将是愿意在家享受购物的消费者。