最近各大奢侈品牌纷纷涨价的消息传来。爱马仕、LV、GUCCI、Celine、Dior、Balenciaga等知名奢侈品纷纷提价，引来消费者热议。事实上，近几年的涨价措施实际上已经成为奢侈品牌在疫情期间保持业绩增长的同时吸引消费者的一种方式。
对于这些越来越贵的奢侈品，一些消费者认为其规律的涨价赋予了产品一定的金融属性，让他们觉得自己购买的奢侈品有保值的作用。北京一个小伙子说LV一年涨价五次，一颗绿金钻就要破百万了，觉得买奢侈品能发财。
但年轻的小张不这么认为。他说，买包不觉得能保值，因为转手就知道了。论保值，黄金不是更香吗？
还有一个网站直接认为买黄金比买奢侈品包好。
但黄金受年轻消费者追捧早已是征兆，通过涨价营销奢侈品的套路不过是强弩之末。要知道，早在一年前，黄金就受到年轻消费者的喜爱。
中国黄金协会数据显示，2021年前三季度，中国黄金实际消费量达813.59吨，较2020年同期增长48.44%。其中，黄金饰品消费同比增长54.21%，而年轻人是黄金消费的主力军。
其实在几年前，黄金还被称为“中国大妈专用”，但现在随着各大黄金品牌的转型，在设计和制作上都有变化和创新。再加上3D金、5G金、古金、珐琅金等新技术的加入。，黄金在金光闪闪的基础上更符合年轻人的审美，所以能受到年轻人的青睐也就不足为奇了。
而且受疫情影响，电商成为黄金销售的重要渠道。特卖平台唯品会的一组数据显示，虎年年货节开始48小时以来，黄金饰品的销售在平台上掀起了一波高潮，整体呈现倍数增长。比如金手镯销量同比增长了惊人的418.68%！
今年情人节在唯品会的黄金销售也非常喜人。数据显示，情人节前一周，周生生销量同比去年上涨460%，其中，来自90后的购买量上涨472%！在其与周生生合作前的超级大牌日，标有“情人节礼物”的黄金产品也被消费者一抢而空。
看来现在的年轻人已经不再吃那些国外奢侈品牌的营销了，而是开始爱上黄金了。过年买个黄金，同时可以变相省钱；情人节买黄金当礼物，不仅能帮你得到，还能保值。这些现象都在讲述当代年轻人的消费变化，既是个性的体现，也是理性的回归。
