时代周报记者周逸飞北京

或者说美团正在大力进军实物电商领域。

时代周报记者发现，美团APP正在进行新版本内测:此前隐藏在生活服务类目下的电商业务“团好货”端口，已经正式前移至折叠之上的首页。同时，团好货和美团优选业务聚合在一起，放在底部功能栏“发现”，“发现”将升级为“团好货”。

其实这和团号商品的改版调整有关。

记者从多方独家获悉，改版后的团好货功能较之前有明显迭代。根据美团APP的测试版，团号商品将由首页、类目、新闻、订单四个栏目组成。

其中，分类版块由水果、生鲜、百货、零售、数码、生鲜五大细分版块变为百货、汽车、家居、健康、美妆、母婴、男装、内衣、女装、生鲜、食品十一个细分品类。

此外，美团APP新版中已经正式上线了团号火的新搜索功能，类目展示功能正在内测阶段。

值得注意的是，改版后的团货将具备团功能，原有的热销渠道将充分“信息流”，成为“千人千面”的分销逻辑。

一位了解此次改版的内部人士表示，美团APP新版目前正在进行灰度测试，最终方案要根据测试结果来决定。本次改版正在逐步转型过程中，完成切换的时间不确定。

12月25日，记者就上述情况联系美团核实，但截至截稿，尚未收到对方关于美团好货信息的任何回应。

在线分组分享功能

团货改版的主要方向是在线团战和分享功能。

时代周报记者独家了解到，团好货正在接受团价和单独进价并存的考验。

目前，在新版产品详情页中，用户会看到“单独购买”和“发起团购”两种价格显示；在老产品详情页，用户只会看到“立即购买”的团购价格。

一位接近美团的内部人士透露，7-10月，团好货项目处于创业孵化阶段，上架的产品以生鲜、食材、生活用品为主，与美团主要消费者关联度较高。

10月初，团好货开始大力发展，针对各类商品进行招商，并对山东、广东、江苏等地的优势品牌和产业代工厂进行近距离走访。

不仅如此，在10月中旬召开的内部动员会上，美团对到家事业群进行了架构调整，将原本属于闪购事业部的团好货业务分离出来，升级为团好货事业部，与闪购事业部并列，成员约100人，大部分是商家和运营人员。

时代周报记者了解到，团好货是由美团闪购独立孵化的新型B2C电商业务。它采用产地直发+商品团购的形式，主打“省+好”的购物体验。主要采用一件物品可以邮寄给全国、全场的方式。商品展示给全国各地的用户。发货地点由商家决定，物流由“三通一达”等快递公司提供。

“团好货模式主要针对拼多多，但更注重性价比高的商品和品牌商家。”一位美团员工解释道。

很多早期团好货的供应商表示，团好货主要是针对三大类电商平台的TOP20商家，或者品牌商家、产业带工厂招商。具体要求如下:入驻商家有成熟的电商运营经验和专业团队，日线上销售2000单以上，可降低快递成本；或者属于供应链上游的品牌或工厂。

“好的货主玩的是优质商家，所以如果是JD.COM、天猫、拼多多等电商平台的头腰商家，入职条件会相对放宽，优先考虑。在这个阶段，我们将专注于打造头部业务。”其中一位供应商直言，“目前团好货主要侧重于加强与商家沟通接口的优化，增加SKU数量。”

另一方面，这次美团给予了团好货业务尽可能多的流量支持，主要体现在放在五个显著位置:App首页的功能导航区“免费摘果”和页面中的资源；APP Home上方fold的“团好货”固定功能导航区；底部APP图标，美团APP首页侧边栏，APP首页弹窗；App“我的”一栏的“红包签到”；在App首页搜索关键词“团好货”，直接跳转到相关商品页面。

此外，美团整体团购业务的外部流量支持也在增加。据相关媒体报道，11月初，微信支付板块新增了“美团团购”入口，用户点击这个入口后，直接进入美团小程序，然后为好货引入流量。

回归实体电商

从美团最初的服务团购。com到今天的“美团优选”、“好菜”、“好货”，美团可能正在努力补齐实物电商的短板。

值得一提的是，团好货并不是美团的第一次实体电商尝试，而是美团对实体电商的一次“回访”。

2013年，美团投资收购团购网站Mengmai.com，试图进入实体团购领域。当时淘宝已经在2010年推出聚划算团购服务。凭借淘宝强大的流量，聚划算的交易规模迅速攀升至354亿，当时美团年成交额为160亿。2016年，美团临时宣布放弃购物板块业务，第一次电商之路就此止步。

为了第二次进入电商领域，美团做了大量的准备工作。2018年，美团在微信平台推出“好货拼团”服务，尝试社交电商。

王兴在2019年透露，美团正在试点电商业务。2020年4月，美团闪购与华为合作，开启电商全流程服务。

不久前，美团优选作为社区电商业务，也被美团提升为一级战略项目，视为下一阶段重要的营收增长点。

“与美团闪购以LBS(基于位置的服务)为主不同，它主要覆盖3-5公里周边的本地生活服务。团好货属于实物电商模式，类似于拼多多商城。”一位接近团好货的内部人士解释，“团好货的经营目标是未来做到实体团购电商领域的TOP3。”

团好货搜索功能已在美团APP新版中正式上线，并且自12月中旬起，团好货重新调整了流量规则，其产品界面“热门频道”的流量分配将按照千人逻辑规则进行推荐。

“千人好货”的算法机制的应用原理和拼多多在本质上是相似的。这种模式会通过社交关系的分享，成为新的数据源，进而利用算法和模型，实现“精准的销售预测”。

此外，团好货也开始尝试“直播+团购”模式。

多位美团用户向时代周报记者反映，12月初，美团好货端口上方的滚动条已经与美团好货直播联动，但位置相对隐蔽。进入直播间后，直播界面和下单方式与淘宝直播没有明显区别。点击屏幕下方的购物袋按钮，选择喜欢的商品进行交易。

多位接近集团好货的人士透露，美团可能会尽可能调动平台内部资源，为集团好货商家提供大规模的补贴、流量和销售渠道，打造零售电商新模式。

前面正如火如荼

王兴曾预言“范姜和黄征之间必有一战”，但现在美团已经率先发起全面进攻。

无论是千人千面的推荐机制，还是团购订餐的方式，还是商品的现场配送等等。，各种模式似乎都意味着美团将在实物电商领域与拼多多、阿里、JD.COM大力厮杀。

在业内人士看来，改版团货可能会与拼多多竞争，阿里和拼多多的电商战场已经处于博弈阶段。淘宝曾经联合支付宝推出限时团功能。

此外，团好屋的低价电商标签也与主要面对下沉市场的JD.COM“京西”市场不谋而合。

据极光大数据《2019外卖行业下沉市场分析报告》显示，下沉市场出现数字化转型、服务升级、品牌下沉等新趋势，外卖用户以35岁以下已婚女性为主，而在普通家庭中，女性通常拥有日常家庭消费的权力，有限的收入使她们更青睐性价比较高的产品。

有分析认为，团货恰好契合了这类用户画像的消费特征。

不止如此，美团在电商赛道上的布局还有更多动作——据时代周报记者独家了解，10月，美团的门店事业群新成立花椒事业部，推出本地社交电商业务“美团圈”(原“美团节社”)，主打本地团购特惠秒杀服务。“美团的圈子就是美团的‘特别版’”，一位美团节员工直言。

据悉，“美团圈”首批试点计划在Xi安进行，第二批在武汉开通，第三批选择成都。但内部人员透露，该业务并未按原计划实施，目前仍只在Xi安上线。时代周报记者发现，“美团圈”端口已在美团APP上线，但仅限Xi安地区。

从美团优化到美团好货、美团圈，美团的实体电商战线似乎已经逐渐铺开。