近日，阿里健康大药房因价格违法被广州市黄埔区市场监督管理局行政罚款3000元。我们先来看看这个案例的细节。
市场监管局表示，根据举报线索，阿里健康大药房近日在销售南京同仁堂一款黑枸杞产品时，因涉嫌明码标价不规范，被罚款3000元。
具体来说，去年年底，这款产品参加了天猫平台& # 34；双旦礼券满300减30 & # 34；报价，并将其放在产品销售页面& # 34；日均价是59.8直降到6日均价是59.8双旦到手价是53.8 & # 34；还有& # 34；双旦价59.8-每单减6.0-两件减26.9 =两件26.9元& # 34；的价格标签。
市场监督管理局的处罚声明是阿里健康大药房在销售上述降价商品时，未使用明码标价和价目表，未列出各项优惠措施下的实际交易价格，未对折扣幅度做出明确说明。
处罚依据为《商品和服务实行明码标价的规定》第十二条、《中华人民共和国价格法》第十三条的相关规定。
【/s2/】简单来说，就是这种商品在降价促销时没有向消费者明确展示，原价、具体优惠规则、打折后的实际价格，违反价格法进行处罚。
对此，网络中有两种声音。一是认为这是一起普通的电商价格违法案件；另一种猜测是很可能是线下零售药店举报的。毕竟消费者在网上购药过程中或多或少享受了价格红利，属于受益者。
虽然很难知道举报人是谁及其动机，但它反映了两个可能更值得关注的重要信息点:一是医药电商细分领域的不规范价格行为，包括虚假促销、诱导消费等问题；二、医药电商价格行为不规范的背后，是电商自营药店、线下零售药店、线下零售药店的线上药店之间的价格& # 34；混战& # 34；。
电子商务巨头& # 34；触摸你的手指& # 34；医药行业必然会向医药行业输出一些在电子商务中被证明行之有效的手段。最明显的一点是& # 34；价格战& # 34；。
此外，& # 34；第& # 34；推广也是电商平台常用的& # 34；拉客& # 34；意味着。在这个过程中，医药电商是整个电商平台运营的一部分，类似的价格手段当然也是必不可少的。
各种复杂的收单和满减规则，常常让消费者眼花缭乱。涨价后打折、虚假促销、诱导交易等违法行为早已屡见不鲜。最终结果往往是消费者& # 34；然而& # 34；规定，消费金额增加了，但实际折扣并不多。
其实在医药行业，药品价格体系混乱、不透明、不规范的问题一直是行业的顽疾。包括低价倾销、垄断协议维护价格体系等。今年4月，杨紫茳药业因实施固定、限定价格的垄断协议，被市场监管总局罚款7.64亿元，为医药行业最高垄断罚款。
以阿里健康、京东健康为代表的医药电商兴起后，上述问题更加突出。
一个直接的体验就是
同一药品，电商自营药店、线下零售药店、线下零售药店等网上药店可以同时有三个报价，而且网上药店的价格往往低于实体零售药店。一位消费者表示& # 34；5块钱在网上药店买不到奥美拉唑，需要15块钱在实体店买一瓶。"而且不同的网上药店定价也不一样。ZAKER News发现，同样是14粒的威利克欧美拉，售价从2元到28元不等，最高价比最低价高出14倍。
药品不同于日常消费品，交易过程中价格竞争的前提是保证药品的安全和质量。今年7月2日，国家市场监督管理总局发布了《价格违法行为行政处罚规定(修订征求意见稿)》(以下简称& # 34；意见稿& # 34；)。意见稿将& # 34；新业态下的价格违法& # 34；纳入处罚范围，情节严重的可吊销营业执照。
其中，是指电子商务平台的价格违法行为，包括& # 34；大数据杀人& # 34；"低价倾销& # 34；等等。自然，医药电商也在监管范围之内。阿里健康大药房的处罚，说明相关部门对医药电商价格违法行为的监管日趋严格。
线上线下价格"混战"医药电商的价格行为背后还有一个重要的利益相关者，那就是传统的线下零售药店。这也是在阿里健康大药房被处罚事件中，很多网友猜测举报人是线下零售药店的原因。
事实上，以阿里健康药房、线下零售药店、线下零售药店的线上药店为代表的电商自营药店已经在一个价格& # 34；混战& # 34；形势。
早在2019年4月，几家知名药企，如哈药集团、杨紫茳药业、九州通等，集体禁止其经销商提供医药电商平台& # 34；药剂师& # 34；供应。
今年2月底，不太为人所知的四川美大康药业有限公司也宣布停止向JD.COM自营药店、JD.COM网上药店和阿里健康网上药店供货& # 34；复方珍珠口腔溃疡颗粒& # 34；。
这两次断供的原因都指向一点。网上药店的低价销售干扰了线下实体药店的市场。而且药企无论大小，都选择站在线下实体药店一边。这说明线下零售渠道仍然是药企销售产品的主要渠道，对应的是整个医药市场的基础市场，市场份额相对较小的医药电商不等于药企& # 34；深思熟虑& # 34；能力。内网数据显示，2019年之前，网上药店市场份额不足4%。受疫情影响，去年上半年增长至5.7%，但占比仍然较低。
能让网上药品卖得更低的因素有很多。[/s2/]根据以上数据，药品网上销售终端空之间有较大增长& # 34；蛋糕& # 34；与此同时，各种电商平台和线下零售药店也是存在的& # 34；赛马& # 34；，希望能通过& # 34；价格战& # 34；抢占市场。
另外，药品流通环节的减少，再加上店面租金和人员的减少，也会大大降低运营成本。所以，在这个阶段，消费者往往会获得明显的价格红利。
由此可见，网上药店正在扰乱整个药品价格体系，而随着处方药的网上销售& # 34；解开& # 34；随着带量收款的制度化，线下零售药店未来的日子也不会好过。
由ZAKER新闻制作
文/熊岳
编辑/肖邦
