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2021年天猫双11成交额5403亿。作为业务增长的新引擎，火爆的带货直播成为媒体和大众关注的焦点。今年双11，自营直播间(以下简称自播间)成为品牌商家的“标配”，品牌自播也成为淘宝直播平台上发展最快、最具活力的新业态。

今年双11淘宝直播平台超过10万个品牌在自播间与消费者互动，其中43个品牌的自播间成交额过亿，510个自播间成交额过千万。红星鸿星尔克、追米等183个品牌首次成为“千万直播间”，淘宝直播间成为重要的品牌核心资产。

作为直播的“传统优势行业”，女装、美妆、家电、家装、珠宝也成为“千品”最高的五大行业。珠宝品牌周大生的电商营销负责人苏畅表示:“今年双11，我们在自己的直播间给消费者的实惠不亚于任何一个大主播，自播间的成交额已经达到5700万元，已经占到我们总成交额的30%以上。”苏畅表示，除了冲刺成交，双11的另一个重要任务就是为自己的直播间涨粉:“自播间是我们的核心资产，公司也把涨粉作为重要的考核指标。我们不仅完成了双11的销售任务，还增加了近3万粉丝。”

抓住淘宝直播就是抓住了最大的成长机会！双11，老字号不放过商品直播，184家“中华老字号”集体在淘宝上开直播间。其中，老庙官方旗舰店成交额突破1000万，片仔癀等24个品牌突破百万，老字号直播间成交额同比增长近80%。菜百电商总经理张告诉记者，今年双11菜百直播间可以用“井喷”来形容。“预售第一天我们就通过直播卖出了500多公斤黄金，大大超出了我们的预期。

作为“直播时代”的原住民，新品牌在品牌直播间的搭建、主播带货的专业性、直播脚本的策划等方面对自己提出了更高的要求。成立仅三年的新锐手机品牌IQOO，从诞生的第一天起，就一直在规划自己的直播团队。从2019年开始，他们的直播团队已经发展成为拥有14名专业主播和3台先进集成设备的直播间。今年双11正式启动首日，iQOO直播间成交额同比增长300%，最终成功跻身“亿元直播间”。

消费者不仅可以在直播间购买化妆品、服装，直播也在不断向鲜花、宠物、消费医疗等新领域渗透。双11期间，萌物、珠宝、个人护理、速食等行业同比增长超100%，超2万品牌自播成交额同比翻番。商家自播已经成为品牌扩大销售、进行消费者运营的重要手段，全面拥抱淘宝直播也成为越来越多商家正在做的事情。

(原标题《天猫双11有43个直播间过亿！”自播“推动品牌高质量增长”)

(作者:深圳特区报记者温坤)

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