9月15日，天猫双十一招商正式启动，对商家的跨店满减要求是这个行业的焦点:今年的跨店满减优惠是“满200减30”，支持不封顶，商家让利。

结合10%的折扣价，今年天猫将商品折扣统一为8.5折。去年天猫双十一是“满300减40”。

其他方面，商家注册时间延续去年的设定，2021年9月15日中午12点至2021年9月22日上午24点。在具体的活动节奏上，也延续了去年的“二次爆发”规律，从10月20日到11月11日。

商品注册，现货第一波和预售第二波不能同时注册；双十一两波预售的首付时间由前一天的0: 00提前到20天，最终付款时间仍从00:30开始。

经营指标锁定时间为2021年8月30日0点，商品最低9折。

此外，昨天天猫还发布了今年双11的10项商家扶持措施，分为阿里妈妈、淘宝联盟、公域私域、降费降息四个级别补贴。

天猫双11发布10项商家扶持措施如下:

第一，最大的补贴，大大小小的企业都有。

1.升级“超级消费返还”活动，为阿里妈妈推广红包补贴10亿元。商家报名活动后，对应商品完成消费目标值后可获得额外效果广告红包补贴，单个商家最高1000万元。

2.升级“天合联合招商激励机制”，天合流量币可兑换阿里妈妈通用红包，单个商户最高兑换1000万元。

3.淘宝中小商家和特色商家通过参与阿里妈妈的广告投放、淘宝客户的佣金支出、新工具的盈利，可以按比例获得阿里妈妈的通用红包，共计3亿元。

二、淘宝联盟双11全周期补贴10亿佣金。

4.重点补贴双11预售期，对所有参与淘宝联盟的预售商品给予专项补贴。在淘宝客推广利润最高可以达到160%。在售卖期间，将推出“佣金翻倍”计划，参与活动的商家将获得高达商品价格5%的佣金补贴。

第三，创新带来新业务。

5.淘宝App首页推出“直播”一级频道，提供更多免费公共领域流量供商家自播。

6.阿里妈妈的“万象台”创新发布，实现全球智能营销，所有商家0门槛使用。覆盖30多个业务目标场景，平均业务效率提升20%。

7.10月1日起，开启双11种草期，为商家打造千万级优质内容。双11将提供全周期免费公共域流量，购物车升级，提高种草效率。

第四，继续降低收费和利率，降低企业成本。

8.天猫商家可获得100亿金额的预售即付金融服务:消费者支付定金后，商家可按比例提前收回货款，提前20天左右收取货款。

9.提供双11的“提前备货”信用贷款:天猫商家8-10月可获得最低6折的利息优惠。

10.商家单笔“退货运费险”最低保费可达1分钱，全年有效。

淘宝直播

2021淘宝直播双十一商业与机构生态大会今日在杭州举行。会上，淘宝事业群直播事业部经理道放公布了今年双十一的四个关键信息点。

1.淘宝直播的新内容商业化平台“热浪引擎”

2.淘宝直播达人合作添加等比例结算方式

下单时，商家可以在V任务后台设置销售门槛。MCN机构或主播个人开播后，在第一个结算周期，如果实际销售额:=20%，则任务提前到第二个结算周期(T+30)。播出后的第30天，平台会根据确认的接收口径，计算实际销量/目标销量，并向主播等额结算入坑费。如果超卖，商家不需要支付更多的坑费给主播。

3.淘宝直播新增一级入口，目前设置为回访流，方便用户回访和关注自己看过的直播。用户观看、关注或下单的直播间，可以直接在一级入口找到。

4.点淘已经成为直播领域新的流量领域。电陶域的流量占比超过50%，而且增长很快。现在用淘宝app对半分。