近日，NPD集团在海外玩具专业媒体toybook发布了2021年1-10月中国玩具电商销售情况。数据显示，2020年线上爆发后，今年线上销售额同比增速放缓至7%，开始逐步回落至疫情前水平，不同类型玩具表现不一。

【/s2/]▌原创强势品类:学前电子玩具增速最大

根据NPD集团的数据，婴幼儿、户外和运动玩具及积木占中国玩具在线总销售额的55.4%。在婴幼儿品类中，学龄前玩具增长19%，其中今年前十个月学龄前电子玩具增长56%。

今年中国洪涝灾害频发，新冠肺炎疫情分几个阶段爆发，导致校园周边很多商场、超市、批发市场、店铺无法正常营业，极大影响了玩具的线下销售。与此同时，疫情下的市场格局和国民消费习惯也在悄然发生变化，网购人群比例迅速增加。

虽然玩具网上销售增长放缓，但网上销售占比继续扩大。“618购物节”、“双十一购物节”等电商平台发起的大型促销活动持续火爆，不少玩具商家业绩超预期。此外，Tik Tok、小红书、拼多多等新型线上平台正在加速业务转型，增加商品销售功能，引入众多厂商入驻。据广东省玩具协会估算，国产玩具的线上销售比例远高于其他商品，预计将超过40%。

▌新兴热销品类:双卡交换和盲盒[/s2/]

在其他相对弱势的品类中，娃娃和兑换卡(卡)的涨幅最快。

NPD集团数据显示，在盲盒热销的带动下，公仔品类成为中国玩具线上销售增长最快的品类之一，同比增长105%。其中POP MART占该品类销售额的63%。

换卡在中国也经历了大爆发，同比增长118%，带动其所属的探索等玩具品类增长30%。卡游是换卡市场的龙头企业，奥特曼系列卡最受欢迎。值得注意的是，奥特曼授权占同期中国玩具在线授权玩具总量的14.3%。

据中外玩具网报道，在今年12月的JD.COM金榜年度盛典中，共有31个榜单入选，其中玩具类发布了两个榜单，分别是万超动漫金榜和早教启蒙金榜。POP MART盲童盒、52TOYS蜡笔、吾皇万睡盲童盒、若莱手工娃娃盲童盒、叶盲童盒等。都登上了万超动画的金榜。这些产品满足了年轻人发现和分享新鲜事物的喜好，在网络社交“必备”清单中占据一席之地。此外，卡游中有3款卡牌产品入围万超动漫金榜，其中卡游机动奥特曼卡牌典藏本成为榜单金奖。

NPD集团认为，在探索和其他玩具类别、可移动玩偶和积木等领域，IP授权将非常受欢迎；属于探索类和其他类玩具的科学玩具，同比增长60%，显示出强劲的发展潜力。

来源:ctoy-gdta综合

编译/编辑:张志颖萨拉斯与:JD.COM