大风始于清平之末。查办逃税的旋风终于刮到了“直播女王”维娅。

12月20日，“维雅因偷税被罚13.41亿元”的消息引爆全网，震惊全国。

据官方媒体报道， Viya，本名黄渤，“直播一姐”，2019年至2020年逃税6.43亿元，其他少缴税6000万元，最终被追缴罚款共计13.41亿元。

13.41亿元是什么概念？这个数额几乎足够一个中国人分享一元钱。

有网友调侃:上次听到这个数字是全国人口普查。

当普通人还在做着“全国一个人给我一元钱就发财了”的白日梦时，维雅一个人就因为偷税漏税受到了惩罚。老百姓认知中的惊人数字，就是给别人洒水的意思。

如果能第一时间支付5亿，放眼全国，只有大中型企业手头能有这么多流动资金。在疫情的影响下，甚至一些大企业也不一定能拿到。

一个月前，网络主播朱(微博ID:雪梨Cherie)和(微博ID:林珊珊_Sunny)分别被依法追缴税款、加收滞纳金、罚款6555.31万元和2767.25万元。

当时广大“没见过世面”的网友也表示三观破灭，惊叹一个有货的主播可以轻松赚到普通人几辈子都赚不到的钱。

谁曾想，一个月后，维雅步悉尼和林珊珊的后尘，让网友再次突破防线，逃税金额已经超出了老百姓对金钱的认知。

网友甚至一度怀疑我们和Viya用的是不是同一种货币。毕竟对于普通人来说，清明节上坟不一定能看到这么多钱，欢乐豆赢大概也没有。

从双一2.99亿，冰夷8.84亿，易烊千玺13.41亿，娱乐圈直播不断刷新着人们对网络名人明星吸金能力的认知上限。

没错。毕竟13.41亿这个天文数字，普通人不吃不喝也赚不了这么多。

就在网友们吃瓜闹笑话的时候，Viya的微博被封，随后淘宝直播间和Aauto Quicker、Tik Tok、小红书等平台的账号也相继被封。

面对天价罚款，所有社交平台账号被封，被官方媒体批评，人们的名誉彻底崩塌。这种由点到线的全面绞杀，无异于宣告这种带货直播的顶级流IP走到了尽头，商业布局崩塌。

Viya被重罚，对整个直播行业来说堪称行业地震，像一声响亮的警钟，敲打着每一个网络主播。事后，数千名主播主动纳税，开始“自我救赎”。

一场风波过后，人们不禁反复琢磨。仅2019-2020年，维雅缴纳的税收就不到6亿，那么她的年收入是多少呢？？

她进入直播行业至今，盈利多少？她还是一个人做这个，那么整个行业的暴利在哪里？

这一切都让人深思和恐惧。

Viya的实际收入是多少？到目前为止，外界没有人知道确切的数字。

但在几个公开场合，维雅或多或少对自己的收入有所回应。

去年，维娅在接受凤凰网财经封面采访时，回应了年入50亿的传闻。她当时说家里是老公管钱，具体赚多少她也不清楚。"没那么多，但是每一笔都是正常收入"。

暂时没有50亿，但是“每一笔都是正常收入”，现在看来是多么讽刺。

同样是在去年，Ryan和Viya一起参加了《来自手机的你》，Ryan在节目中询问了她的年收入。

她笑着说:& # 34；不到1000亿。"

我记得当时有人评论说，维娅情商高，又聪明，不想直接回答问题，所以用“100亿”这个离谱的数字犯了一个不小心的错误。今天，这100亿维雅可能真的触手可及。

还有一次，Viya采访袁隆平，Viya问他年收入多少。袁院士无奈地说:“听说你年收入30亿。有人说我年收入1000亿。我想哭。这不是开玩笑吗？”

这一次，我借袁老之口回应外界关于她收入高的传言是不实的。

但是让我们算一算，我们知道也许谣言是真的。

上海财经大学、上海国际财经学院教授范子英对维雅偷税漏税收入进行了统计:“个人独资企业纳税时，可以按照批准的征收方式纳税，一般税率不会超过5%。从维雅偷税漏税7.03亿来看，偷税漏税涉及的应纳税所得额不低于17.58亿元。"

注意，这意味着Viya仅2019年到2020年的逃税收入，就已经超过17亿元，正常的纳税收入还没有计入。

但是这17亿，也就是Viya的双十一收入。

今年双十一预售首日，Viya创下了85.33亿元的天价成交额。目前国内货主播的佣金一般在20%~30%，按20%佣金计算，今年双11仅Viya一家就赚了17亿。

2020年，维雅带货总成交额达300多亿元，位居淘宝直播带货名人榜第一。算上坑费和提成，每年直播收入加起来也就几十亿元，更不用说综艺节目费、广告代言费等企业的业务收入了。

今年5月，新财富发布了“2021新财富500富豪榜”。36岁的淘宝直播网络名人维娅和董海峰以90亿的身家成功上榜，排名第490位，与今日资本创始人、饿了么创始人张、老干妈创始人并列。

不要对威亚夫妇的90亿身家感到惊讶，因为这个数字甚至不是最新的。

在2021年10月27日发布的2021胡润百富榜中，维娅夫妇以财富220亿元排名第302位。

不到半年，维娅夫妇的财富又翻了三倍。巨额财富的背后，是维娅夫妇迅速建立的商业帝国。

2017年，Viya夫妇成立了直播MCN组织钱逊，并与淘宝直播签约。与李佳琪和美万的商业关系不同，维雅背后的钱逊是一个家族企业。

董海峰，董事长，是Viya的老公；CEO奥利是维雅的弟弟；Viya是企业最大的IP。这个核心团队分工明确。董海峰决定公司的战略方向。奥利专注于运营和营销创新，维雅则奋战在直播一线。

目前，该公司已成为业内最大的MCN机构。公司旗下有50多位主播，包括著名主持人李菁、李湘、歌手林依轮等明星主播，涵盖美妆、生活、服饰等各个品类。

而这只是维娅夫妇商业版图的冰山一角。

企查App显示，维雅目前有18家企业，他们是12家公司的法人代表。

值得注意的是，2021年7月和8月，维雅先后注销了两家公司。此前，维雅夫妇的合资公司杭州钱乙企业管理合伙企业(有限合伙)进行了工商变更，经营状况变更为注销。目前，Viya控制的企业有10家。

Viya的丈夫董海峰担任过19家公司的法人代表，23家公司高管，38家控股公司。

依靠维雅里的一个超级IP，维雅夫妇的业务拓展到了这个地步，实在令人咋舌。

毫无疑问对于头部主播来说，“暴利”二字不足以形容直播收入。除了维娅，李佳琪等。，就连后来进场的罗永浩也赚了不少。

此前，罗永浩表示一年还清一半债务，2020年还清4亿。主播们的收入总是以亿计算，可见他们的吸金能力早已超出常人的想象。

前段时间，网上流传一份中国网络主播1月1日至9月26日的净收入清单。排名前几十的主播收入不低于1000万，以Viya为首的前六名主播收入超过10亿。

作为对比，以下是网上流传的张明星2017-2020年收入，可能不完全准确，但有一定参考价值。

周杰伦作为top1的流量，四年赚了21亿，平均年收入50-60亿左右，比排名第二的周迅好了很多。

可以说这年头，头上有货的主播比头上有星的赚得多。

年薪上亿的明星和月入上亿的主播，收入水平已经不在一个档次上了，差距越来越大，所以很多明星开始陆续转行卖货就很好理解了。

电商行业的杜兰花生直播也带动了访客量的双激增。

艾瑞咨询《2021年中国直播电商行业研究报告》显示，2020年，直播电商相关企业累计注册数达到8862家，较上年增长近7000家，直播电商行业从业人数达到123.4万人，增长率为348.8%。

从市场规模来看，根据易观发布的《电子商务行业洞察2021H1》数据，2018年至2020年，中国电子商务直播交易规模从1400亿增长至1.06万亿。仅2021年上半年，直播电商交易规模已超过万亿元，预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。

直播行业日渐兴起，一些主播享受着丰厚的时代“礼物”，却没有表现出与之匹配的法治意识和社会责任。偷税漏税可以说是直播行业公开的秘密。

主播大多采用一种方法逃税，即通过虚构业务，将个人工资、劳务报酬收入转为个人独资企业的经营收入，以此来逃避个人所得税。

根据个人所得税法，年应纳税额超过96万元的，税率为45%。一般主播以个人名义与平台签订劳动合同，平台支付报酬。

但工作室等个人独资企业成立后，征收所得税，可以扣除一系列成本，最高税率35%。

这样操作后，税负可以降低30%以上。

因此，许多明星和网络名人都建立了自己的个人工作室来避税。

当然也有人奇怪，为什么这些收入几十万、几千万的富人，即使每天勤勤恳恳地工作，也要想方设法避税？

答案很简单。如果我们挣1000元，我们可能要交100元的税；如果他们赚了一千万，可能要交三四百万的税。

说得好听点，在赚20亿老老实实交10亿税留下10亿和赚20亿花1亿运营然后交1亿税留下18亿之间如何选择？

还是太贪心了。

45%看似很高，但与他们的巨额收入相比，不算什么。在设定个税起征点时，我们会考虑实际情况，即使交45%的税，也不会影响他们的生活。

没有人会认为他们挣得太多，但在社会主义国家，共同富裕是我们的本质要求。这45%的税收保证了大多数人的利益。

这把刀切面包和手指。当主播们享受着高收入的好处时，却忘记了是谁为他们提供了所谓“成功”的资源和保障，他们也就不用继续赚这个钱了。

另一方面，有些主播本身收入就不正常，不合理，却自信自己活该。需要规范的不仅仅是纳税流程，还有利润异常的行业。

直播乱象丛生已经不是什么新鲜事了。

无论大小主播，或者明星网红，无论形象多么完美，都会有翻车的时候:

辛巴队卖燕窝，其实是糖水，账号被封；罗永浩直播间卖的毛衣，其实是假货；

汪涵直播卖的车，回头率80%；李雪芹的直播吸引了300多万观众，实际只有11万左右...

直播行业目前的乱象可以分为以下几个方面:

第一，虚假宣传，滥用极端词语，这是目前直播行业最大的问题。

今年10月29日，北京市消费者协会和河北省消费者权益保护委员会联合发布了关于直播外卖消费体验的调查报告。100个样品中，有33个涉嫌虚假宣传。

这些样本来自电商平台的不同直播间，但问题都是一样的。主播通过虚假夸大产品功效的方式，使用极端言辞诱导消费者下单。

比如在《瘦身女王郑多燕》的直播间里，介绍一款荔枝味的饮料，号称“一天就有效果”，可以达到“瘦身”的目的；

比如在“千辰唐竹高店”直播间，主播自称有自己的帖子“两门课程保底长度5cm，适用于8到48岁”；

比如网络名人穆雅兰在直播带货的时候，声称自己的产品获得了“诺贝尔化妆品奖”，然后又改名为“诺贝尔化学奖”，不管是哪个奖，都不太对。

新《广告法》明确规定，不得有“国家级”、“顶级”、“最佳”等虚假宣传和引人误解的词语。但是在商品直播的时候，你说的话也可以被称为“口误”，因为是长时间播出，所以很难界定虚假宣传。

有些主播声称自己带的商品是全网最低价，这其实不符合广告法的规范。这些主播会通过和其他平台比价来诱导消费者。

在“赵涵导演(条子哥)”的直播间，主播推广的酒在某平台售价1429元，直播间售价298元。但实际上这个酒市的促销价是每箱420元到480元，主播显示的不是正常价格。

此前，罗永浩在直播间售价2448元的录音笔，其他电商平台售价2398元，利用信息不畅让消费者下单。

因为“全网最低价”，最近的双十一也引起了不小的争议。

二、销售假冒伪劣产品或违禁产品。

非法产品就不用说了，经常被不法分子用来购买处方药、违禁药物，或者交易野生动物，或明或暗地被网友在直播间里使用。这种生意一般只在小范围内交易，一报准一般很难逃脱惩罚。

更普遍的是卖假货，以次充好，或者卖假产品。

今年5月23日，“驴妹萍蓉”在其直播间带来了一部“维多12pro”手机。这款手机官方售价4999元，在直播间只要899元。

数码博主“科技肖鑫”买来评测，却发现这款手机没有工信部认证备案，是山寨机:这款手机号称有三个摄像头，但只有一个能正常使用；8G+128G的配置其实是扩展的。

其手机厂商销售的同款手机只要599元，但直播间却要899元。这款手机在直播间卖了几万，也就是说他们卖这款手机至少赚了300万。

主播用消失厂家的牌子做幌子，把山寨当正品，让很多人上当。最终，平台采取了退款不退的方式。

这不是个例。Viya之前也被曝光过卖联名山寨的假货，但除了赔钱没有其他处罚。

去年4月，媒体曝光了国内第一个直播送外卖被抓的主播。它拥有数百万粉丝，每场直播销售额几乎超过七位数。然而，她卖的是假奢侈品。直播中她故意不提品牌名，用代号伪装，价格却比正品低很多。

本案中不仅涉及知假售假，还涉及工厂生产、物流运输等一系列售假链条。再加上涉案金额巨大，这个主播被抓了。

现在很多品牌不直接生产假货，而是用各种方法生产一些劣质产品来忽悠消费者，规避法律风险。

这位主播还将自己的错误归咎于对产品质量的控制不严，这仍然没有达到非法的界限。

三、退换货难。

黑猫投诉中有匿名消费者投诉直播间。他买的玉镯因质量问题出现裂痕，与直播间的商品“不协调”，要求退款。

但商家拒绝了，因为“7天无理由退货”。于是他申请了官方客服的介入，官方客服表面上同意了，没有任何操作，退货申请还是被拒绝了。

于是他继续联系商家。他一共下了两单，只有一单成功退货。所以商家同意手镯和钱一起退，但一直没有收到退款。客服也偏袒商家，以看不到应用为由拒绝了他的投诉。

此前，很多网友都经历过退货难的问题。不管是大主播还是小主播，还是大平台还是小平台。

他们有的用“拖”字诀，意思是不理会退货，逼消费者出一套“疯狂文学”；

有的甚至直接拉黑消费者，拒绝受理退货申请。

卖出去的商品在他们眼里成了泼水。

除此之外，还有一些直播内容是低俗违法的。

比如之前网络名人的主播彩蛋，为了表现裤子的弹性，工作人员用力拉扯穿着者的裤子，导致直播中断，提示“低俗言行、表演、惩罚或贴”。主播正在整改，请耐心等待。"

一些主播为了带货，打着“调解感情纠纷”的幌子编造离奇情节，上演出轨、背叛亲人、个人恩怨等戏码，“卖惨”吸引用户，实际上是诱导用户购买商品。“生下来就给父母打电话”，“孩子交不起学费”，有的直接出来一出“江南皮革厂倒闭”的闹剧。

本质上是骗人的，也是传播不良风气的。

面对带货网络直播问题频发，行业发展亟待规范。

自2019年1月1日起，电子商务法全面规范了通过电子商务进行的商品交易活动。但是，直播作为一种新的业态，不同于传统的电子商务。

网络直播营销活动不仅仅是一种商业宣传，还具有个人传播、网络表演、媒体传播等诸多属性。

同时，带货直播的参与者非常多元，包括平台、主播、参与嘉宾、线上交易服务、商品经营等。这些人在直播中承担什么责任，给监管和维权带来困难。

去年以来，为促进平台经济健康发展，监管部门陆续出台了多项关于直播领域的规定:

2020年6月，起草了首个国家协会标准《视频直播购物运营与服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》。

7月，《网络直播营销活动行为规范》出台，10月底《网络交易监督管理办法(征求意见稿)》出台。

今年5月1日起，《网络交易监督管理办法》和《网络直播营销管理办法(试行)》开始实施。

这些法律法规对网络经营者的登记、新业态的监管、平台经营者的责任、消费者权益保护、个人信息保护等关键问题做出了明确规定。

这些办法是在《电子商务法》的基础上，针对网络直播交付行业进一步细化和明确的。

比如直播营销，明确定义为“运营商”。所谓经营者，就是对商品质量和来源的合法性承担法律责任。总之，一旦直播产品出现质量问题，主播有不可推卸的责任。

可以说，这些为加强带货网络直播活动监管，方便消费者维权提供了相对有利的保障。

监管部门在审核主播逃税时，一般采用大数据筛选的方法。

从1994年开始，国家金税工程计划逐步建设和实施。今年正式上线的金税四期，最大的特点就是企业信息联网核查系统。它建立了信息共享渠道，可以直接查看企业的相关人员、注册信息和纳税情况。

它会通过监测企业的信息交流来做出判断。比如一个公司收入很多，但是纳税很少，就会导致系统的跟踪核实。

对于网络主播来说，通过大数据，税务机关更容易追踪网络的销售行为和打赏情况。他们的税收违法行为的性质和金额也更容易掌握。

当普通人因为几百块几千块而难过的时候，主播们赚钱如流水。

主播的流量名气和收入，都离不开消费者的信任和大环境的推动。

但是有些人拒绝履行自己的义务，忘记了自己的钱从哪里来。

仅维雅一家就逃税6.43亿元。她不是第一个也不是最后一个。

大数据时代，谁都逃不过。

引用:

艾瑞咨询:2021年中国直播电商行业研究报告

醉醺醺的商人:Viya做直播带货每年能赚多少钱？