刚刚，Aauto更快发布了2021年Q3财报。

这是程接替出任a auto quicks CEO以来，a auto quicks发布的首份财报。

财报显示，第三季度，营收方面，Aauto Quicker营收达205亿元，同比增长33.4%；调整后净亏损48亿，同比增长401.4%，与上季度基本持平。

用户日活超过3亿，组织调整很重要

3亿天工作一直是外界对Aauto更快关注度很高的点。

2020年上半年，Aauto Quicker通过春节红包等一系列营销措施实现了这一目标。但在后续的发展中，用户的日活出现了一定程度的下滑，多个季度财报中单个季度的平均日活不到3亿。

但今年第三季度，自Aauto Quicker上市以来，用户单季日活首次突破3亿，达到3.2亿，同比增长17.9%，环比增长9.3%。月活用户也同比增长19.5%至5.729亿，单季度月活用户增加6670万。

这也意味着，在用户数据方面，Aauto Quicker终于迈过了单季日活3亿的门槛。

与此同时，用户在auto faster的时间也进一步增加。每个日活跃用户的日均使用时长从去年同期的88.2分钟增长到119.1分钟，但与上一季度的106.9分钟相比，增长幅度并不大。

本季度用户规模创下新高。财报显示，这不仅得益于内容、产品和服务的丰富，以及用户体验的不断优化，还得益于今年6月aaauto faster对用户和产品团队的重组。

在内容上，Aauto Quicker的短剧脱颖而出。

2021年第三季度，Aauto faster中的短剧超过850部，累计受众超过1亿，Aauto faster中短剧的日活跃用户达到2.3亿，占总日活跃量的72%。

在产品架构调整方面，今年6月底，Aauto更快完成了用户增长部和产品部的汇报路线整合。公开资料显示，在此次调整中，此前由快的汽车高级副总裁颜强负责的增长部门被取消并拆分。

a auto quickent表示，“我们对6月份的调整结果感到鼓舞。”

网络营销持续增长，直播同比下滑

作为上市后的战略重点之一，Aauto Quicker一直在不断挖掘自身流量池的流动性潜力。

第三季度，Aauto Quicker的在线营销收入达到109亿元，同比增长76.5%，占总收入的比例从去年同期的40.2%上升至53.2%。与Q2的52.1%相比，这一比例进一步上升。

值得注意的是，这是在今年Q3广告行业整体增速放缓的背景下。

财报显示，Aauto Quicker在线营销的逆势增长主要得益于Aauto Quicker强劲的流量增长和广告主数量的持续增长。

与之相对应的是，直播占总营收的比例下降至37.7%。第三季度，Aauto Quicker中的直播业务为77亿元，与去年同期相比略有下降。

其他服务(包括电子商务)今年第三季度收入19亿元，同比增长53%。根据财报，这主要是由电子商务业务推动的。2021年第三季度，电子商务交易总额达到1758亿，同比增长86.1%。

营销高，但销售费用占比连续两个季度下降

Aauto Quicker还是走高举高打的路线。

a auto faster第三季度在销售和营销方面的支出为110亿元，同比增长79.9%。该项支出的大幅增长主要是由于产品推广、品牌营销活动以及海外市场的业务拓展。

显然，在Aauto Quicker的营销还是很高的。

然而，与今年Q1的117亿英镑和Q2的113亿英镑相比，差距已经缩小。

从销售费用占比来看，今年前三季度，a auto faster的销售费用占比分别为69%、59%、54%，连续两个季度下降。

根据阿奥特莱斯的解释，这主要是因为阿奥特莱斯控制了海外业务发展支出。

在半年报中，Aauto更快首次将海外市场的拓展以“核心战略之一”的口径纳入财报。我们认为，短视频和直播行业在海外市场的成熟度相对较低，仍处于发展和商业化的早期阶段，用户渗透率低，需求未得到满足，代表着巨大和多元化的实现潜力，未来充满增长和发展的机会。

在第三季度，Aauto quicket表示，尽管海外市场费用收紧，但海外市场的平均用户数量仍保持增长趋势，Aauto quicket已经开始在海外市场进行商业化尝试，测试虚拟礼物奖励、广告和直播电子商务等服务。

结合本季度Aauto Quicker应用新增的日常活动，Aauto Quicker表示，通过升级组织架构，可以更有效地分配和调动资源，从而最终提升整体组织能力和效率。

继6月份的调整之后，9月份，a auto faster也进行了一轮重要的组织架构调整。10月底，快的汽车正式宣布程为新任CEO。

从本季度财报来看，a auto faster接连的组织调整初见成效。

这就要看能否在阿auto快人一步的时代继续破局了。

(来源|艾蓝传媒交流作者|叶儿)